根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的最新數(shù)據(jù)，今年有1.68億人將使用聯(lián)網(wǎng)電視，比去年增長(zhǎng)了約10%。但很多消費(fèi)者將會(huì)選擇Roku、Amazon或谷歌，而不是蘋果。

　　互聯(lián)網(wǎng)正改變?nèi)藗兛措娨暤牧?xí)慣，從有線電視到聯(lián)網(wǎng)看電視，這點(diǎn)小小的改變背后是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們與傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)絡(luò)的博弈，而且有線電視的勢(shì)力并不算小，這點(diǎn)，似乎在所有國(guó)家都一樣。

　　根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，1.68億使用互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶中，有一半直接使用智能電視，另一半則是使用智能機(jī)頂盒產(chǎn)品，Apple TV、Roku、谷歌 Chromecast或者亞馬遜Fire TV Stick均是此類產(chǎn)品。

　　Apple TV是蘋果公司推出的一款高清電視機(jī)頂盒產(chǎn)品，用戶可以通過(guò)Apple TV在線收看電視節(jié)目，也可以通過(guò)Airplay功能，將iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、視頻和音樂(lè)傳輸?shù)诫娨暽线M(jìn)行播放。2016年6月，蘋果公布Apple TV已累計(jì)6000多應(yīng)用，最新開(kāi)發(fā)的iPhone可以控制Apple TV，代替遙控器。而且加入了Siri元素，將改變與電視的互動(dòng)方式，通過(guò)Siri可以按照主題對(duì)內(nèi)容進(jìn)行搜索。Apple TV的影音庫(kù)有超過(guò)65萬(wàn)部資源。 2016年6月13日，蘋果開(kāi)發(fā)者大會(huì)WWDC在舊金山召開(kāi)，會(huì)議宣布Apple Tv將所有的密碼放在了一起。

　　但蘋果在這個(gè)市場(chǎng)似乎并沒(méi)占到便宜，在美國(guó)，Roku擁有3890萬(wàn)用戶，谷歌Chromecast有3690萬(wàn)，亞馬遜Fire TV有3580萬(wàn)用戶位于第三名。蘋果的Apple TV僅有2130萬(wàn)用戶，位于第四名，占據(jù)了12%的市場(chǎng)份額。

　　eMarketer的數(shù)據(jù)排名

　　從產(chǎn)品上來(lái)看，Apple TV的做工和使用體驗(yàn)都很不錯(cuò)，而且還能連接蘋果的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，但為啥人們不那么愛(ài)它？

　　eMarketer的分析師保羅-維爾納（Paul Verna）最主要問(wèn)題還是貴和內(nèi)容缺少吸引力，許多消費(fèi)者覺(jué)得用4-5倍于Roku或亞馬遜產(chǎn)品的價(jià)格買個(gè)Apple TV不太值。

　　維爾納說(shuō)：由于缺乏引人注目的內(nèi)容，Apple TV受到了阻礙，亞馬遜的視頻內(nèi)容越來(lái)越受歡迎；蘋果售價(jià)為150美元，而谷歌、亞馬遜和Roku都有價(jià)格低于40美元的電視棒。

　　維爾納預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，蘋果電視將繼續(xù)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。到2021年底，蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們將增加了2000萬(wàn)至3000萬(wàn)用戶，但Apple TV僅會(huì)增長(zhǎng)不到400萬(wàn)用戶。

　　自2006年發(fā)布以來(lái)，Apple TV一直承擔(dān)著幫蘋果占領(lǐng)用戶客廳的任務(wù)。

　　蘋果當(dāng)然也在努力改善這個(gè)問(wèn)題，他們的想法似乎是加強(qiáng)內(nèi)容吸引用戶。上個(gè)月挖來(lái)了兩名索尼原高管來(lái)加強(qiáng)自己的原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)；《拼車卡拉 OK 》系列和《應(yīng)用星球》即將上線；之前也一直有傳聞稱蘋果正在聯(lián)系各大影視公司，討論讓部分影片在蘋果平臺(tái)上提前上映的可能性；甚至有傳聞?wù)f，蘋果有意收購(gòu)一家好萊塢影視公司自己。

　　在中國(guó)大陸。因?yàn)椴环衔覈?guó)有關(guān)部門的規(guī)定，Apple TV一直沒(méi)有銷售，優(yōu)酷愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站，或是小米樂(lè)視等公司均采已經(jīng)開(kāi)展智能電視或電視盒子業(yè)務(wù)多年，對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)這可能是一個(gè)更難進(jìn)入的市場(chǎng)。