Strategy Analytics汽車和多媒體通訊服務（AMCS）發布最新研究報告《汽車和便攜式導航：市場驅動因素和預測 2012-2020》指出，主要的技術廠商諸如蘋果，谷歌和微軟開始為車載導航而戰，這可能意味著給Continental，哈曼，Garmin和TomTom造成困擾。谷歌早已宣稱奧迪，寶馬，現代，起亞，梅賽德斯奔馳和特斯拉是其客戶，于此同時蘋果與支持其Siri個人助理的眾多供應商也展開了強勁攻勢。

Strategy Analytics高級分析師John Canali談到：“蘋果近日對其汽車廠商合作伙伴關系的聲明及擴張版圖的野心能顯著改善車載體驗，尤其在導航方面。先前主要的技術廠商大多已核銷汽車業務，因為市場容量遠小于手機和電腦。隨著市場容量的不斷增長及越來越強調在所有屏幕（PC，手機，電視和儀表盤顯示屏）創建一個統一的體驗，廠商認識到這是一個需獲勝的重點屏幕。”

Strategy Analytics汽車和多媒體通訊總監Richard Robinson評論到：“針對這些新的行業參與者的競爭，對現有的供應商來說是個難題，因為新的行業參與者資本雄厚并在研究和研發方面投入更多。現有供應商面臨著剩余的重要參與者的重大挑戰，而不僅僅是硬件供應商。OEM廠商應仔細地檢查什么樣戰略聯盟能為消費者提供最好的服務。”

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