現(xiàn)在似乎大家都在討論虛擬現(xiàn)實(shí)和360度虛擬現(xiàn)實(shí)。但這兩個(gè)詞到底指什么？其工作原理又是什么？首先，你必須了解VR硬幣的兩面。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）：虛擬現(xiàn)實(shí)是計(jì)算機(jī)生成的畫(huà)面，就像游戲或3D渲染的架構(gòu)。這些軟件生成的虛擬影像十分逼真，并且可以復(fù)制真實(shí)環(huán)境或虛構(gòu)世界。在虛擬現(xiàn)實(shí)中，你可以在由計(jì)算機(jī)生成的體驗(yàn)中查看四周并與之進(jìn)行交互。

　　360度VR視頻：360度視頻是一個(gè)沉浸式體驗(yàn)，通過(guò)幾個(gè)攝像頭拍攝的畫(huà)面所拼合而成的球面視頻。這些體驗(yàn)就像虛擬現(xiàn)實(shí)，你可以查看四周，甚至與之交互（這取決于使用的平臺(tái)）。如同全景圖片，360度視頻能賦予你身臨其境的感覺(jué)，同時(shí)能沉浸其中。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)和360度VR視頻仍然是相對(duì)較新穎的事物，你或許不知道如何將其整合到你的營(yíng)銷(xiāo)手段和銷(xiāo)售戰(zhàn)略中。YiVian接觸VR已經(jīng)有三年的時(shí)間。為了方便你進(jìn)入VR世界，YiVian創(chuàng)建了這個(gè)列表，列出了把VR納入你的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的五大方法：

　　1. 創(chuàng)建360度或VR內(nèi)容

　　虛擬現(xiàn)實(shí)是創(chuàng)建沉浸式和引人入勝的內(nèi)容的最佳媒介。最主要的社交媒體平臺(tái)Facebook和YouTube，現(xiàn)在都支持360度VR視頻。這些科技巨頭正在引領(lǐng)VR和360度視頻的普及，相信大家也不會(huì)感到驚訝：Facebook在2014年收購(gòu)了Oculus，并在VR方面投入巨資；而谷歌則剛剛推出了Daydream View頭顯和Daydream VR（移動(dòng)VR平臺(tái)）。

　　你在過(guò)去已經(jīng)很努力地在這些社交媒體平臺(tái)上建立存在感，現(xiàn)在是時(shí)候通過(guò)創(chuàng)建VR或360度內(nèi)容來(lái)創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)了。最簡(jiǎn)單的方法是使用業(yè)余的攝像機(jī)（如理光或 Samsung 360）來(lái)創(chuàng)建360度圖片或視頻。更復(fù)雜的選項(xiàng)包括集成360度空間音效的高質(zhì)量VR電影和由計(jì)算機(jī)生成的虛擬現(xiàn)實(shí)。

　　2. 派發(fā)品牌VR Cardboard頭顯

　　你不是想通過(guò)咖啡杯和鑰匙鏈來(lái)吸引千禧一代，是吧？ VR Cardboard頭顯是最終的贈(zèng)品，因?yàn)樗芙o用戶帶來(lái)一種持久的“哇”效果。潛在客戶不僅可以通過(guò)Cardboard享受身臨其境的VR體驗(yàn)，而且還可以在YouTube上觀看360度VR視頻。通過(guò)派發(fā)Cardboard頭顯，你正牽著他們的手，引領(lǐng)他們走向一個(gè)全新的VR世界。

　　我們最近與一個(gè)客戶合作開(kāi)展的360/VR活動(dòng)，并制作了帶有自家品牌的VR Cardboard頭顯。我們的目標(biāo)是把18至30歲的學(xué)生吸引至一家全新的概念零售店。但我們?nèi)绾握故玖闶劭臻g呢？我們建議制作360度VR視頻，并添加標(biāo)題作為解釋。我們?cè)赮ouTube上發(fā)布了該VR內(nèi)容，并向大學(xué)派出了推廣團(tuán)隊(duì)，提供快閃店式的VR體驗(yàn)。這樣，學(xué)生們能夠嘗試VR頭顯，了解這一概念零售店。一旦他們對(duì)此感興趣，我們就會(huì)向其提供一個(gè)贈(zèng)品：品牌VR Carboard頭顯。

　　3. 利用VR展覽會(huì)和活動(dòng)

　　VR 頭顯仍然是一個(gè)相對(duì)較新的概念，大多數(shù)人已經(jīng)看到或聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但還沒(méi)有嘗試過(guò)。在你的展位或活動(dòng)中設(shè)置移動(dòng)VR體驗(yàn)站是吸引人們注意力的好方法。觀眾會(huì)驚訝，觀眾會(huì)感興趣，每個(gè)人都會(huì)排隊(duì)嘗試你的VR體驗(yàn)。你同時(shí)還可以為社交媒體上的粉絲提供相關(guān)內(nèi)容：描述此次活動(dòng)，拍攝照片和創(chuàng)建視頻。

　　4. 360度VR視頻直播

　　視頻直播是社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的另一手段。YouTube現(xiàn)在允許我們上傳360度VR視頻內(nèi)容，可通過(guò)VR頭顯觀看。這是一種與粉絲互動(dòng)的新方式，因?yàn)樗麄儠?huì)沉浸在你制作的世界中。我們?cè)?月份幫助了一個(gè)公共藝術(shù)節(jié)進(jìn)行360度現(xiàn)場(chǎng)直播：我們?cè)诠?jié)日的中間放置了一臺(tái)設(shè)想機(jī)，并在YouTube上直播。

　　另外，你還可以在VR應(yīng)用中提供付費(fèi)版本。例如音樂(lè)會(huì)的360度VR直播，在加入完整的360度空間音效后，這會(huì)是一個(gè)美好的體驗(yàn)。體育賽事的應(yīng)用潛力也非常大：在今年，NBA已經(jīng)與NextVR達(dá)成了合作協(xié)議，在三星VR上直播25場(chǎng)NBA比賽。

　　5. 開(kāi)發(fā)一款VR應(yīng)用

　　開(kāi)發(fā)VR應(yīng)用可讓你提供優(yōu)化的體驗(yàn)，例如加入交互、自由行動(dòng)和立即行動(dòng)按鈕。該應(yīng)用允許你以全新的方式定義VR體驗(yàn)，這在YouTube上的360度VR視頻無(wú)法實(shí)現(xiàn)。例如，房地產(chǎn)VR應(yīng)用可用于提供物業(yè)的交互式看房。本質(zhì)上，VR應(yīng)用程序是一個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)，專用的體驗(yàn)，不僅僅只是一個(gè)播放和暫停的互動(dòng)。

　　總結(jié)

　　VR仍然是新事物，但它會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。新硬件正陸續(xù)推出市場(chǎng)，像谷歌、HTC、Oculus和三星這樣的公司已經(jīng)聯(lián)手創(chuàng)建了全球VR協(xié)會(huì)。作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，能看到VR作為下一個(gè)故事敘述平臺(tái)我感到十分興奮。