火熱的虛擬現實概念給視聽市場帶來了新的方向，隨著VR基礎關鍵環節的技術突破和提升，各領域的巨頭企業競相布局，也直接地帶動了這一波浪潮整體發展。業內人士普遍看好VR產業的未來，并將VR賦予了下一代計算和人機交互平臺入口的定位，基本判斷VR是繼手機產業之后，必將成為智能終端產業的下一個發展熱點。

　　VR的顛覆性革新能力引各界關注

　　當VR的發展進入產業化階段之后，它也開始吸引各方力量的關注。5月9日，由中國光學工程學會主辦，VR垂直媒體青亭網聯辦的“2016虛擬現實技術創新及產業發展大會”在北京國家會議中心舉行。這次大會的主題為“跨越奇點、預見未來”，正好契合了目前我國虛擬現實技術發展的現狀。在這次峰會中會聚了國內15位學術帶頭人，以及20多位不同領域的VR企業領袖代表。其中學術帶頭人有中國工程院趙沁平院士，國家標準化管理委員會VR與AR標準工作組組長、北京理工大學王涌天教授等領域內的專家。專家們為參會者詳細介紹了目前我國虛擬現實的發展成果以及面臨的問題，與會的虛擬現實產業企業家和虛擬現實創業者們，也在大會上分享了他們的工作成果。

　　對中國來說虛擬現實具有的巨大發展潛力與空間，是一個非常好的產業契機。經過幾年的發展，虛擬現實已經成為支撐各技術發展的新平臺，虛擬現實可以推動許多行業實現升級換代式的發展。虛擬現實是一項顛覆性的技術，是未來互聯網的入口和交互環境，這一產業正在形成大眾消費的新領域和虛擬現實的新層面。比如虛擬現實人機交互設備產業、行業環境產業、平臺軟件與嵌入式系統產業，虛擬現實技術正在向越來越多的產業展示它的顛覆性能力。

　　虛擬現實主要關鍵技術得到快速的發展，目前已經進入到產業階段。未來，隨著技術及互動化程度的不斷提高，VR將對影視、娛樂、醫療、教育等方面產生眾多重要的影響。從產業情況來看當前虛擬現實發展迅速，索尼、微軟、三星等巨頭紛紛涉獵，國內的阿里、暴風科技等都有發展，一些大公司通過資本并購、投資等方式拓展合作機會等。但是在大力推動虛擬現實技術發展的同時，也要認識到還存在很多不足之處，相關產品不統一，良莠不齊，缺乏工匠精神，傳統生命周期比較短，關鍵技術和核心器件與國外差距大，將直接影響虛擬現實產業的健康快速發展。雖然虛擬現實技術距離成熟的應用還有一段距離，但我們已經看到它在一些行業中有了真實的應用場景，并已經轉化為生產力。

　　“VR+”將會是下一個“互聯網+”

　　從VR的應用場景來看，游戲、教育、影視、地產、文化等方面應用居于前幾位，之前用戶對于VR在游戲、教育和影視中的應用場景可能已經比較熟悉，其實VR和其他產業的結合也已經發展到日趨成熟的階段。

　　美房云客是一家做VR+房地產相關產品的企業，其產品主要涉及一些視頻方面的應用。因為用戶體驗對于VR非常重要，只有用戶體驗好的產品才能讓用戶有進一步了解的興趣。

　　美房云客董事長廖永斌認為VR是未來的計算平臺，尤其是像下一代的數據+服務。VR產業想要落地，第一要硬件支撐，第二是操作系統有一個分發平臺，其中就包括應用和內容。

　　美房云客希望通過VR技術，讓用戶獲得最佳的看房體驗，從而促進房屋的成交量，現在來看效果還不錯。美房云客提供了樣板間的VR體驗，但樣板房僅僅是一個開始，除了能夠打動消費者購房的戶型之外，它還能為購房者展現包括城市規劃、景區規劃、城市空間等場景，就算消費者還希望在小區中選到最好的那一套房子，都可以通過VR樣板間查看不同的戶型和樓層，每個房間帶給消費者不一樣的交互體驗。樓間距多少，有沒有遮障，這些都可以通過VR實現。

　　VR的體驗如果僅僅是展示還是淺層的應用，美房云客還在考慮如何增加更多交互內容植入進去，讓VR從營銷環節入手切入到運營，包括整個運維階段。還有就是賣房的時候經常有看房團批量過來，那么一對一的講解效率就太低了，他們設計了大屏互動和一對多的講解。目前很多養老項目都屬于異地養老概念，使用美房云客開發的VR產品，地產商不用等房子蓋好的時候再把老年人一車一車地拉過去看房，房子沒有蓋好的時候都可以異地進行推廣。VR演示可以實現身臨其境的感受。

　　對于房地產來講，VR的顛覆性變革已經在房地產業開始了，從以前的效果圖時代到動畫時代慢慢進入到VR+地產的時代，而整個VR+地產首先它的硬需求就是時間、空間還有定制化，那么對于時間、空間、定制化來講，其實它的基礎在于模型，而這種模型技術其實通過效果圖和動畫都已經積累了大量的模型。這些模型技術只要結合VR硬件的這樣一個設備再加上創意的VR內容串起來，可以極大地提高房地產的營銷效果。

　　文化產業已經成為世界經濟的一個主流形態，在美國文化產業出口已經超過了航空航天工業成為出口的第一位，占24%。在日本也是超過了汽車工業有14%的出口。全球文化產業的比重在美國來說有40%多，在歐盟有30%多，在我國只占經濟總量的3.4%。今后十年我們國家在旅游行業、文化行業應該有非常快的發展，超過10%的增長率。今后十年是中國文化產業的黃金十年。現在旅游項目有很多種，其中有一個是戶內的旅游主題公園這種體驗項目，在國內外現在都有比較大的發展，像環球影城、迪士尼他們在2000年在主題公園里已經推出了新型的實驗的主題項目，現在已經有十多年歷史了。比如哈利·波特的《禁忌之旅》2010年開放現在已經6年了。

　　現在面臨的問題就是，實際上室內科技體驗這些項目在形式上沒有進一步的特別大的發展，但是卻成為景區和主題公園必備的項目，所以這些必備的項目同質化是比較嚴重的。迪士尼是最大的文化體驗產業公司，它們新的一期《星球大戰》主演哈里森·福特前一段時間在迪士尼60周年的特別節目上宣布，今年的美國佛羅里達迪士尼樂園會推出新的虛擬現實體驗區，游客可以駕駛千年隼號激烈對戰。環球影城也是最大的旅游體驗公司之一，在日本環球影城2016年一個新的項目叫做XRRide，是以一個日本的著名歌手的奇妙世界觀為中心做的這樣一個項目。從主題公園巨頭的發展方向可以看出來，今后主題公園發展的出路是虛擬現實技術。虛擬現實可以提供更高的沉浸感、更多想象性、更強的交互性。

　　行業巨頭的VR生態布局

　　VR行業“大咖”樂視：建設VR生態

　　樂視認為VR會影響到日常生活的方方面面，這是一次重大的技術變革。目前來看主要集中在企業領域，但向消費者端滲透是必然的，正是看到這樣的趨勢，樂視已經在VR生態建設方面廣泛布局并取得了卓有成效的成績。樂視公布了VR內容庫戰略，致力于與國內外的內容提供商共同打造中國最大的VR內容應用平臺。目前樂視在影視、綜藝、明星、現場直播、教育、房地產、旅游等多方面都在進行嘗試，從而建立2C應用在不同場景的典型案例并探索商業模式，與企業用戶實現開放合作。

　　影視方面，樂視自制的VR影片《禁閉》、《宅or世界》、《再見愛人》等上線以來，影迷反響強烈，作為VR影視的先行者，引起廣泛討論。

　　音樂方面，樂視是今年東方風云榜獨家VR直播平臺，眾多音樂名流大腕出鏡樂視VR；此外，樂視今年6月還會推出黃小琥VR之夜演唱會，內容是專門為VR打造，用戶可戴上頭盔感受與明星親密互動。

　　綜藝方面，樂視成為浙江衛視《蜜蜂少女隊》VR獨家戰略合作平臺，自制綜藝《明星陪你一整天》，主打明星包括Makiyo、張翰、Uniq、賈乃亮、李晨、王凱、馬蘇、老狼、大左、后弦等，優質明星VR內容成功連接粉絲與CP，讓粉絲轉起來。此外，樂視VR將與***金牌制作人王偉忠一起打造國內第一檔明星養成類VR真人秀，陳漢典等明星有望加入。

　　新聞紀實方面，隨著對VR直播2016年兩會、全球首次VR直播珠峰科考及VR記錄春運、深圳泥石流等新聞事件的全面嘗試，樂視已成為國內VR行業“VR+新聞”的標簽。樂視VR在新聞紀實內容方面的豐富度、創新性已收獲認可。

　　這些只是目前樂視在VR領域的一些初步動作，未來會有更多大的IP出來，憑借與樂視其他子生態——樂視影業、樂視體育、樂視音樂、樂視自制等的緊密協作，以及與大量第三方的合作，樂視會將樂視VR打造成首個VR垂直整合生態系統。

　　VR是一種重體驗的技術，追求極致的用戶體驗，其本質還是在于把用戶服務好。VR技術對于促進服務行業的發展，將體現在各個方面，舉幾個簡單的例子：

　　1.如一場明星演唱會，比較好的位置有限且價格很高，通過VR技術，用戶可以在一個和偶像足夠近的“位置”，去近距離和偶像接觸，獲得比較好的視聽體驗，并且票務公司可以不受座位的限制，賣出更多的演唱會門票。如此，用戶以比較實惠的價格獲得了優良的體驗，票務公司也能因為VR技術的使用，有更多的用戶觀看從而獲得更高的收入。

　　2.如傳統的新聞觀看手段，都是在報紙、電視、新聞網站等二維平面上，經過加工后展現在用戶眼前。VR技術的使用，將徹底變革傳統的新聞生產方式，用戶可以身臨其境地深入事件現場，獲得第一手的資料，新聞工作者也能夠徹底解決時效性和如何還原現場的困擾。

　　這是兩個比較典型的事例，未來會有更多改變發生在生活的方方面面，對促進服務行業更好發展發揮積極作用。

　　沉浸式和交互式是VR最顯著的兩個特點，讓用戶在VR的世界里去感受、去體驗，去享受到身臨其境的現場氛圍，這是很重要的。譬如通過VR設備觀看VR電影、演唱會、新聞紀錄片等，和目前通過電影、電視屏幕的觀看感受完全不同，它可以讓你完全沉浸在影片和現場里面，感覺自己就是電影的主角，自己在演唱會和新聞現場一樣，一切景象都是以你的第一人稱視角呈現。

　　作為中國領先的視頻應用和網絡平臺，優酷通過與全球頂級制作公司、頂級明星展開合制或版權合作，與產業鏈最強硬件合作伙伴聯盟以及投入VR基金等全方位舉措，打造最強VR平臺，全力推進VR產業前行。

　　優酷VR戰略從內容切入，并已經在制作、應用、變現、投資等方面實現落地。優酷在自制合制內容方面已經廣泛采用VR技術，另外作為行業的領導者，也在全球范圍內找尋了優質的VR作品，帶動行業發展。優酷VR無論從標準還是內容品質都將推動VR內容行業快速發展，滿足廣大用戶對VR的期待。

　　優酷VR開發了三大VR產品線，為5.8億多屏用戶提供觸手可得的VR體驗，并與產業鏈合作伙伴一起一年內打造3000萬VR全景用戶。

　　優酷VR三大產品線覆蓋著不同的用戶群體。首先，優酷發布了獨立的優酷VRAPP，為iOS、Android、VR一體機用戶實現頂級的VR體驗。面對用戶量最大的移動用戶，iOS版和Android版優酷VRAPP已經上線，該APP擁有海量VR內容滾動式推薦、支持雙眼模式可以用于業內95%的VR眼鏡、支持調動手機陀螺儀實現視角轉換，并可以在推薦瀏覽頁面實時體驗，而無VR設備的用戶也可以用該APP體驗順暢的全景內容。而面對VR一體機用戶，優酷也發布了一體機定制版APP。在4月底HTCVive的發布會上，優酷針對ViveE定制版的VRAPP就是第一個亮相的定制版產品，并獲得了HTC的最佳非游戲類應用獎。

　　因為目前國內市場VR設備有限，針對沒有VR設備的用戶，優酷還在PC端開放了全景頻道，可以實現鼠標控制視角的360全景視頻體驗，而優酷APP端，也將支持全景視頻播放。

　　VR行業“大咖”HTC：VR發展需要眾人拾柴

　　HTC認為虛擬現實的爆發必然將是基于整個生態圈的發展，HTC已將目光投向技術、市場和內容等各個領域的合作伙伴。包括HTC在內共有13家全球頂尖的聯盟發起理事單位——Valve、華納兄弟（WarnerBrothers）、阿里巴巴、NVIDIA（英偉達）、AMD、完美世界、EpicGames、Unity、優酷、愛奇藝、順網科技、Ubisoft（育碧），以及數家聯盟創始會員單位。通過此聯盟，HTC將聯合業界領軍企業，協力推動虛擬現實行業的整體發展，擴大虛擬現實創新的領域和方式，整合甚至培育更多的優勢資源，從而帶動中國乃至全球虛擬現實生態圈的健康和可持續發展。

　　HTC董事長兼首席執行官王雪紅表示：“透過亞太虛擬現實產業聯盟，HTC將聯合所有優秀的伙伴們一起努力，一定能夠加快市場的發展，讓更多的民眾受益。我相信HTCVive為人們提供了一個進入全新世界的通路。這個通路是真實存在的，是資源無限的，也是完全不受約束的。思想有多寬廣，通過HTCVive所能實現的就有多寬廣。”

　　HTC的ViveX加速器計劃旨在促進虛擬現實的生態發展，通過為開發者和初創團隊提供各種工具和專業指導，幫助最有潛質的開發團隊快速發展，并在全球市場占有一席之地。僅HTC就為該計劃準備了超過1億美元的基金支持，還有更多合作伙伴也將加入其中，共同投資。更重要的是，優秀的VR產品將有機會直接與Vive合作獲得推廣。

　　規范、健康發展才是VR成功的捷徑

　　從技術上來說，國內無論是高性能的傳感器、底層開發技術，還是在圖像拼接、播放器等領域，都與國外存在較大差距。為了促進VR產業健康有序發展，在工信部等國家部委支持下，成立了“中國虛擬現實產業聯盟”，該聯盟在中國3D產業聯盟虛擬現實專業委員會的基礎上，聯合了華為、長虹、蟻視科技等首批50多家骨干企業和機構，共同發起成立。

　　日前，北京青年報記者采訪到中國虛擬現實產業聯盟聯盟副秘書長葉秀鋒，他表示聯盟號召力正迅速增強，當前已有近150家企業加入，從已入盟的會員構成來看，已經涵蓋了VR全產業領域，包括硬件、軟件、內容、應用、平臺、媒體、投資等等領域的企業參與，這也預示著中國虛擬現實產業鏈相對完善，已有堅實的發展基礎。

　　據中國虛擬現實產業聯盟副秘書長葉秀鋒介紹，“目前虛擬現實行業概念還在普及階段，VR產業發展還在初期，市場上各種VR概念混淆，產品體驗層次不齊等問題較為普遍，因為對于VR產業來說，用戶健康體驗是至關重要的一環，聯盟作為行業組織，有必要積極做好消費者引導、市場規范等工作。

　　當前聯盟正在組織“HiFun全民體驗計劃”，面向中國近億VR粉絲進行線上線下的“嘗鮮”體驗活動，理解真正的VR概念，體驗到最in的VR產品和內容，同時聯盟也在收集用戶的各種體驗數據建議，以此來反哺VR產品的迭代。”

　　葉秀鋒說，“當前虛擬現實仍然屬于科技行業中的新興技術，其技術的三個基本特征（沉浸性（immersion）、交互性（in-teractivity）、和想象性（imagination），是引發各行業變革的直接對應依據。從VR技術應用和產業化來看，當前市場上能夠看到的主要產品集中在VR頭顯類的設備，而真正的VR行業應用才剛剛開始，VR家裝、VR旅游、VR媒體、VR游戲、VR/AR教育、VR醫療、VR軍事、VR工業制造、航空航天等等都有部分企業開始深入做研發。從長期來看，VR技術會首先引發視聽行業的變革，VR沉浸體驗是給人以全新的沉浸體驗感，一種前所未有的體驗生活方式。”

　　“VR技術可以充分融合應用到各個行業，也意味著產業規模巨大，從市場上各類機構的預測數據對比來看，基本都在千億級的市場，我們也基本認同這一預判數據。對于未來中國VR產業的規模，可以參照手機市場、游戲市場的發展規模”，葉秀鋒如是說。

　　當前，從產業機構來看，VR技術支撐的產業鏈逐漸形成，國內很多VR企業正處于產品試水市場，資本跑馬圈地階段，良好的VR產品體驗還有很大的提升空間，整體發展態勢增快明顯，這有利于VR概念的迅速普及，基礎市場的培育工作。

　　與國外VR相比，國際企業有良好的科研和研發基礎做支撐，主要集中在VR技術的理解，工業設計、產品研發能力上等。其次就是上游的核心器件、原材料、一些關鍵技術是由國際巨頭把控著。

　　對比國內而言，一是我國的虛擬現實產業發展有一個最大的優勢，就是我們人口多，我們有巨大的市場，畢竟虛擬現實是人和機器的組成的一個新的互動，就和我國的互聯網發展一樣，優勢明顯。二是我們有完善的產業基礎和世界上最完善的信息產業鏈。

　　針對聯盟創新價值方面，葉秀鋒進一步表示，“聯盟的建立有助于強化頂層設計，建立標準體系，以用戶體驗研究為核心，人因健康舒適度為基礎，推動VR產業健康有序發展。同時，長虹、華為等實力制造企業的積極參與，有利于形成產業化，將有助于促進我國掌握VR領域未來發展的主動權。”

　　同時，聯盟也將以用戶健康體驗消費和企業價值提升為目標，將在從三個方面推動中國虛擬現實產業的發展：一是，從全產業鏈角度，聯合政產學研用檢等各領域專家制定“全球虛擬現實產業發展路線圖”，幫助國內企業找準產業定位，高校創新。二是，牽頭制定VR產品應用系統標準，從產品體驗的角度，向市場輸送高品質、體驗佳的產品，同時做好市場規范和產業引導。三是，加大VR技術應用面，特別是跨行業的虛擬現實應用，我們將整合虛擬現實全產業鏈資源對接國內企業需求，同時也將通過金融服務手段，扶持產業創新和高校技術成果轉化的對接服務工作，為促進中國虛擬現實技術的自主創新、應用普及與體驗式消費經濟增長等做好服務工作。