“2019年是彩電業最黑暗的一年?！眲摼S集團行政總裁劉棠枝11月27日在創維智能人居發布會期間的這一句話，折射出彩電業當下的困境。而從電視到智慧屏，再到智能茶幾……彩電企業正打破傳統思維的條條框框，向萬物互聯時代智慧家庭的“多屏”進軍，搶筑新的賽道。

彩電業目前毫無疑問正處于“寒冬”之中。奧維云網（AVC）預計2019年全球彩電銷量將同比下降0.4%至2.24億臺。同時，由于上游電視面板價格持續下跌，帶動彩電整機均價下滑，群智咨詢預計2019年全球彩電銷售額將同比大幅下降約30%左右。

彩電的價格已經到了跌無可跌的“地板價”，有的70英寸4K液晶電視甚至只賣2999元，不到一些6.1英寸旗艦智能手機售價的一半。整個彩電產業鏈，從上游面板、中游整機，到下游零售渠道，都很難從彩電業務上賺到錢，普遍出現了行業性虧損。

一方面，宏觀經濟形勢下行壓力、房地產市場疲軟、新婚人群數量減少、手機觀看視頻日益流行等，令彩電需求不振;另一方面，智能家居的前景吸引了一眾手機品牌加入彩電戰場，2019年華為和榮耀首次推出智慧屏，一加、摩托羅拉也在印度推出了智能電視或OLED電視，小米和子品牌紅米一起以低價繼續收割市場份額，彩電業內的競爭激烈程度已到了白熱化的狀態。

如何從“苦?！敝袙昝摮鰜恚坎孰姰a業鏈的破局，關鍵在于重塑價值。

從上游面板供應端看，面板廠近十年來首次出現整體控制產能。三星、LG關停了部分7.5代和8.5代液晶面板生產線。富士康廣州10.5代線的量產從今年下半年延到明年上半年。京東方、TCL華星、友光今年四季度都降低了產能利用率。奧維預計，全球電視面板的出貨量今年同比減少1.6%，明年還將下降4.7%，減產有助于行業重回供求平衡，預計明年電視面板價格將回暖。面板廠的重點，從擴產逐步轉向技術創新，OLED、QD OLED、Micro-LED等新技術都在競逐下一代顯示技術的寶座。

從彩電等下游應用端看，提升硬件價值、應用價值和市場價值，已成為行業共識。

超高清、超大尺寸、新型顯示，將是彩電業鏈突圍的方向。8K將是面板及彩電企業轉虧為盈的好機會。2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會都將采用8K電視直播，這將帶動8K電視的需求。同時，隨著國內多條10.5代線量產，65、75英寸液晶電視的價格將趨于平民化而加快普及。OLED電視、雙屏液晶電視、Micro-LED電視、激光電視等高端或差異化產品，是提升彩電硬件價值的利器。

重塑價值，還在于創新應用，擴大應用場景，打破彩電原有的舊條框。華為、榮耀把客廳大屏稱為智慧屏，希望打它打造為智能家居的控制中心。創維把24英寸的智慧屏幕嵌入茶幾上，使之變為智能人居控制中心，實現智能家電與家居的融合，開辟了彩電之外的新賽道。劉棠枝說，大屏智控中心今后還可以嵌入鞋柜、書桌、床頭柜上，甚至在家庭的各個角落，顯示將無處不在。而最近海信也在推廣社交電視，把健身私教課通過可交互的電視屏幕，引入普通家庭。

京東方在本周的全球創新伙伴大會上，也大力推動顯示面板的創新應用。未來，智慧零售商店內的電子價簽，智能汽車的中控板和A柱，智慧課室里的黑板，智能銀行里貴金屬專柜的玻璃柜面，智慧車站的標牌等，都會變為智能顯示屏，可以觸控并實時展示豐富的信息。

中國是全球彩電業競爭最激烈的市場，因為制造商、品牌商眾多，向海外新興市場開拓也是重塑價值的必由之路。大家都不要再“窩里斗”了，一起出去闖蕩世界吧！奧維睿沃的數據顯示，隨著中國企業制造水平的不斷成熟，以及上游面板資源的協同，中國大陸正成為全球電視的制造中心，電視產能在全球的占比已經達到70%左右，這需要確保穩定的“出?？凇?。創維就準備在南美、北中非、中東完善海外生產基地，并完善全球銷售網絡，未來全球還將新增10多個海外機構。

總之，彩電業要逃離價格戰紅海，是“功夫在詩外”，關鍵在于“跳出彩電看彩電”，從萬物互聯、智慧顯示的角度來加快顯示技術和應用市場創新才是破局之道。