大屏的概念如何定義？2018年熱銷的是65英寸，2008年則只有42英寸——越來越大已經(jīng)成為彩電業(yè)的核心趨勢。而誰能把握這一趨勢，誰就將創(chuàng)造未來：激光電視，恰是為這一消費(fèi)升級“量身定做”！

5月16日，對于視聽大屏產(chǎn)業(yè)，或?qū)⑹且粋€(gè)顛覆性的時(shí)刻：傳統(tǒng)行業(yè)大佬華錄在美麗的海濱城市廈門，召開主題為“鵠志，觀視界”4K激光電視新品發(fā)布會(huì)。正式向消費(fèi)市場推出4K激光電視新品”天鵝Swan M系列”——據(jù)悉，這將是激光電視行業(yè)一款能夠滿足普通家庭采購、應(yīng)用的“具有普及意義”的產(chǎn)品。

謀劃家庭娛樂新升級，王者來襲

華錄新品發(fā)布會(huì)上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長郝亞斌先生表示，隨著中國國民生活水平的提高，居住條件的不斷改善，對于視頻質(zhì)量的要求也在日益增長，激光電視的出現(xiàn)恰好可以滿足用戶對于畫面尺寸以及精細(xì)畫質(zhì)的雙重要求。并且和同等尺寸的液晶相比，在售價(jià)上無疑顯得更親民。同時(shí)，在運(yùn)輸安裝的條件上相對于100寸以上大尺寸電視也會(huì)更加的“從容”。因此，激光電視會(huì)更契合當(dāng)下消費(fèi)升級整體“節(jié)奏”，華錄新款激光電視是真正滿足“消費(fèi)者日益增長的大屏文化消費(fèi)需求的扛鼎力作”。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2017－2019年以來，傳統(tǒng)彩電行業(yè)一直在低位徘徊：量能不漲、價(jià)格下滑、利潤攤薄，促使行業(yè)不得不加速“謀劃轉(zhuǎn)型”。

在行業(yè)宏觀市場氛圍清淡的背景下，2018年第二季度開始，65英寸以上彩電市場銷量占比顯著增加，實(shí)現(xiàn)了10個(gè)月規(guī)模翻番的增長。尤其是80英寸以上電視市場更是持續(xù)火爆。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，在彩電市場整體規(guī)模下降1％左右的情況下，激光電視代表的超大尺寸產(chǎn)品同比增長398.49％。——換代就是超大屏，已經(jīng)成為消費(fèi)者的心聲、行業(yè)的必然選擇。

中國華錄集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理李茂華認(rèn)為，“大”是未來家用娛樂顯示產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展方向，激光電視恰恰體現(xiàn)了這一點(diǎn)。目前，激光顯示是唯一能夠在100英寸市場，提供滿足市場經(jīng)濟(jì)性與光照環(huán)境下使用效果的顯示技術(shù)。同時(shí)，激光電視產(chǎn)品在色彩等關(guān)鍵顯示指標(biāo)上還顯著領(lǐng)先于傳統(tǒng)的液晶電視技術(shù)。在華錄看來，激光顯示將是繼顯像管電視、背投電視、平板電視之后，電視領(lǐng)域的又一次技術(shù)革新。而且是一次改變彩電產(chǎn)業(yè)命運(yùn)的“供給側(cè)革命”。

用創(chuàng)新托起新消費(fèi)的夢想

消費(fèi)者總是日益需要“更棒”的產(chǎn)品。華錄是國內(nèi)央企中唯一主要從事音視頻產(chǎn)業(yè)、擁有貫穿音視頻產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)的企業(yè)。進(jìn)入激光顯示，特別是客廳影院級消費(fèi)顯示市場，對于完善華錄的“閉環(huán)”產(chǎn)業(yè)鏈具有重要戰(zhàn)略意義，更對于推動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)市場升級，更好的滿足消費(fèi)者日益升級的美好生活期待意義重大。

據(jù)李茂華介紹，今年華錄集團(tuán)將針對激光電視產(chǎn)品進(jìn)行重大專項(xiàng)支持，會(huì)投入重要資源加大技術(shù)研發(fā)和市場投入，讓業(yè)界看到華錄做大做強(qiáng)激光電視、更好服務(wù)市場消費(fèi)升級需求的決心。

據(jù)介紹，華錄已經(jīng)構(gòu)建了從模具設(shè)計(jì)制造、零部件制造、實(shí)裝制造、光學(xué)制造、光頭制造、機(jī)芯制造、整機(jī)制造的完整產(chǎn)業(yè)鏈——這在國內(nèi)激光電視企業(yè)中是首次實(shí)現(xiàn)。研發(fā)與制造的結(jié)合、硬件終端和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的整合，華錄期望能夠?yàn)閲鴥?nèi)、乃至全球激光消費(fèi)顯示產(chǎn)品的發(fā)展探索出一條新路。

李茂華認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)整合優(yōu)勢是華錄激光顯示產(chǎn)業(yè)的最大特點(diǎn)：這其中不僅包括上述閉環(huán)硬件產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值、還包括華錄20年視音頻處理技術(shù)的積淀、強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力、華錄百納和中唱海量的優(yōu)秀影音資源。產(chǎn)品、內(nèi)容、平臺和生態(tài)，是華錄區(qū)別于多數(shù)激光電視企業(yè)的特點(diǎn)。這將為激光顯示行業(yè)注入嶄新的活力，更將開啟一個(gè)全新的客廳超大屏幕娛樂時(shí)代。

與會(huì)專家和評價(jià)，音視頻產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)生態(tài)和多年深耕音視頻硬件研發(fā)與制造業(yè)的優(yōu)勢，將推動(dòng)華錄激光電視成為國內(nèi)超大屏家用顯示市場的支柱力量。依靠系統(tǒng)的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，華錄將重新書寫家用彩電的“概念”、重新定義視聽體驗(yàn)的“極限”。

用優(yōu)秀的產(chǎn)品回報(bào)，華錄激光電視“重個(gè)性、不隨從”

激光電視是一個(gè)廣闊的藍(lán)海市場。這個(gè)市場的定義不僅具有“普及色彩”，更具有“消費(fèi)升級”的內(nèi)涵。只有科學(xué)把握這兩個(gè)方面的市場特征，才能成為激光電視市場的主導(dǎo)者。
華錄森寶常務(wù)副總經(jīng)理皮少勇表示，隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，很多80后甚至90后已經(jīng)躍升新中產(chǎn)行列。而這一類消費(fèi)群體是對高品質(zhì)、高科技、小眾輕奢、個(gè)性化，智能化、安全健康、高端智能等標(biāo)簽“符號”非常注重。具體到客廳娛樂顯示設(shè)備上，根據(jù)新中產(chǎn)用戶群體需求畫像，激光電視作為家用消費(fèi)顯示新品類正好契合他們的個(gè)性化的高品質(zhì)追求。華錄傾心打造的天鵝Swan M系列等多款新品激光電視產(chǎn)品，就是為新中產(chǎn)用戶“精心而備”。

“注重個(gè)性、不隨從”這是新中產(chǎn)身上最重要的“標(biāo)簽”。為此華錄新品激光電視在外形設(shè)計(jì)上“用心”打磨，特別精心定制打造”天鵝Swan M系列”4K激光電視，華錄主機(jī)機(jī)身以天鵝為設(shè)計(jì)靈感，盡顯科技靈動(dòng)之美。

主機(jī)機(jī)身以天鵝為設(shè)計(jì)靈感。天鵝，其翔極高而善步，一舉千里，展翅凌云，是美好、忠誠、永恒的代表，也是善良、勇敢、志存高遠(yuǎn)的象征。在機(jī)體外觀設(shè)計(jì)，傳承央企的大國典范，“C”型結(jié)構(gòu)裝配，傳承穩(wěn)重風(fēng)格；大圓角設(shè)計(jì)，散發(fā)出溫潤之光；鋁合金紐扣裝飾件與拼接式散熱孔設(shè)計(jì)，彰顯科技之美。ABS銀色電鍍裝飾帶與棉麻網(wǎng)布的撞色設(shè)計(jì)，凸顯金屬質(zhì)感與溫暖時(shí)尚之美。
目前華錄精心準(zhǔn)備了雅典白、水墨黑、深海藍(lán)，三款通用色系不同CMF設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品更易融入多樣化家居風(fēng)格，滿足自我、隨心定制個(gè)性色彩，輕奢科技。
此外，華錄在外觀上開創(chuàng)了行業(yè)一個(gè)“新舉”，提出“靈動(dòng)煥彩”口號。用戶在購買華錄激光電視后，可以在使用一段時(shí)間后如果對外觀原有色彩產(chǎn)生“審美疲勞”，還可以根據(jù)需求去“換色”，自由切換多種色飾風(fēng)格，滿足80后90后和追求生活品質(zhì)不同消費(fèi)人群的審美喜好。

黑科技頂起脊梁，十大硬核“護(hù)體” 華錄激光電視

“耳目一新”天鵝Swan M絕不是“繡花枕頭”：發(fā)布會(huì)上，華錄亮出了十大科技硬核技術(shù)“護(hù)體”。用毫不掩飾的列表，直接向消費(fèi)者表明華錄激光電視的創(chuàng)新“硬度”。

1、美國TI 0.47吋DMD芯片；

2、理光反射式超短焦鏡頭；

3、進(jìn)口日亞激光光源；

4、Mstar838旗艦電視芯片3G＋64G超大內(nèi)存；

5、HDR10和MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償；

6、圖像超高清4K顯示，畫面涵蓋10.7億種色彩，色域覆蓋率高達(dá)113％（BT.709）；

7、漫反射成像，無藍(lán)光，不傷眼，權(quán)威認(rèn)證。其內(nèi)置智能護(hù)眼傳感器能自動(dòng)監(jiān)測靠近激光光源的使用者，并主動(dòng)降低亮度，防止強(qiáng)光直射人眼；

8、定制版人工智能，進(jìn)場深度語音交互，支持8種方言；

9、ASC1.0屏幕自動(dòng)矯正：32點(diǎn)矯正芯片＋智能軟件加持，一鍵屏幕自動(dòng)對齊；

10、主機(jī)智能復(fù)位1.0功能：5秒實(shí)現(xiàn)主機(jī)快速復(fù)位－（配合屏幕自動(dòng)矯正功能）。

據(jù)華錄森寶常務(wù)副總經(jīng)理皮少勇表示，華錄ASC1.0屏幕自動(dòng)矯正和主機(jī)智能復(fù)位1.0功能是激光電視業(yè)界首創(chuàng)，將極大解決用戶對激光電視在安裝和使用過程的“痛點(diǎn)”：目前市場已有產(chǎn)品，一是安裝調(diào)整只能通過專業(yè)售后完成，且安裝調(diào)試過程普遍較長，遇到特殊安裝環(huán)境時(shí)，更有長達(dá)數(shù)小時(shí)調(diào)整才能實(shí)現(xiàn)激光電視的全部畫面完全入屏正常顯示。二是一旦安裝后電視主機(jī)被移動(dòng)或更換使用環(huán)境，主機(jī)與屏幕的自動(dòng)適配調(diào)整頗為費(fèi)時(shí)費(fèi)力。華錄采用先進(jìn)的物理感知傳感器技術(shù)與智能調(diào)整算法，首次實(shí)現(xiàn)“主機(jī)、屏幕”自主適配。

其中，華錄ASC1.0屏幕自動(dòng)矯正系統(tǒng)內(nèi)部集中了自動(dòng)對焦、屏幕梯形矯正、屏幕邊緣自適應(yīng)等技術(shù)，通過32點(diǎn)自動(dòng)矯正芯片和智慧軟件能夠有效的免除消費(fèi)者主機(jī)和屏幕之間對齊、對焦、焦平面平行化等調(diào)整的煩惱。

華錄主機(jī)智能復(fù)位1.0功能，切實(shí)解決用戶在激光電視安裝調(diào)式后，日常使用過程中發(fā)生的意外主機(jī)移位、錯(cuò)位引發(fā)的圖像不能正常顯示，需要用戶聯(lián)系專業(yè)售后重新進(jìn)行光學(xué)調(diào)整的麻煩。真正做到產(chǎn)品向彩電一樣“易用好用”。華錄主機(jī)智能復(fù)位1.0功能主要為用戶研發(fā)了專屬配件，在主機(jī)安裝調(diào)試后給予物理定位，如主機(jī)發(fā)生意外偏移時(shí)，借助專屬配件及華錄ACS1.0屏幕自動(dòng)矯正功能5秒快速恢復(fù)正常工作狀態(tài)。華錄天鵝此項(xiàng)功能的推出，既提升了產(chǎn)品的體驗(yàn)感又節(jié)約了用戶聯(lián)系售后二次上門調(diào)式的費(fèi)用，極大滿足消費(fèi)者“即插即用”式的傻瓜化操作需求。

這兩項(xiàng)新創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)激光電視的應(yīng)用瓶頸，真正實(shí)現(xiàn)”投影到彩電“的體驗(yàn)感跨越，為行業(yè)未來產(chǎn)品發(fā)展、產(chǎn)品應(yīng)用智慧化樹立了標(biāo)桿。

皮少勇還表示，未來華錄還會(huì)根據(jù)用戶使用場景的需求變化，及時(shí)迭代升級這兩項(xiàng)核心功能，確保“好看，更易用”。

定位普及，讓激光電視走進(jìn)千家萬戶

在華錄看來，激光電視的高端體驗(yàn)，不能成為“奢侈品”，而是應(yīng)該“加速進(jìn)入尋常百姓家”。華錄在產(chǎn)品渠道、售后體系、定價(jià)方面，始終堅(jiān)持“服務(wù)普通大眾消費(fèi)者”的原則，堅(jiān)持普通人的超級大屏“美美與共”。
在戰(zhàn)略營銷和渠道布局上，華錄瞄準(zhǔn)打造“全渠道營銷模式”。除了傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷商之外，還會(huì)根據(jù)激光電視偏家用娛樂屬性，加強(qiáng)和國美電器3C大賣場的深度場景體驗(yàn)式的合作。同時(shí)，還會(huì)在京東自營、天貓等線上平臺開展新零售的合作。
相對于去年華錄V9系列激光電視的“高端奢華”，此次天鵝Swan M系列在定價(jià)策略上更注重“大眾輕奢”。根據(jù)不同的渠道架構(gòu)體系做精準(zhǔn)定位劃分，分為3C賣場專供、傳統(tǒng)渠道專供以及電商專供，并為不同渠道匹配相應(yīng)的型號。具體定價(jià)上，根據(jù)尺寸型號和渠道定位不同，定價(jià)在15999元～29999元不等。其中有一款80寸電商定制促銷版只要15999元。
華錄森寶常務(wù)副總經(jīng)理皮少勇表示，華錄此次推出80寸電商定制促銷版定價(jià)15999元，應(yīng)該是目前激光電視這個(gè)尺寸段包含幕布相對最為親民的產(chǎn)品。此舉，希望讓消費(fèi)者和行業(yè)渠道看到華錄的“真心和誠意”，給更多的消費(fèi)者帶來實(shí)惠，加快激光電視的普及力度。

在此次新品發(fā)布會(huì)上，華錄方面還特別向百家合作伙伴亮出未來兩年內(nèi)“激光電視的規(guī)劃”，包括在三色4K激光電視等維度上還會(huì)有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略“布局”。 皮少勇解釋道，我們提前曝光未來兩年激光電視的“商業(yè)秘密”，就是表明一種態(tài)度，對激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分看重，做激光電視華錄是認(rèn)真的，會(huì)堅(jiān)定不移推進(jìn)激光顯示產(chǎn)品的發(fā)展。

產(chǎn)品上有亮點(diǎn)，價(jià)格上有誠意；核心主題和營銷思路上有新穎，在一些渠道人士看來：華錄此次在激光電視產(chǎn)品上可謂是“盛裝出擊”，有望改寫家用消費(fèi)視聽領(lǐng)域的既有版圖。

激光電視市場迎來“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”

自激光顯示產(chǎn)業(yè)誕生以來，每一階段的發(fā)展，都與巨頭企業(yè)的發(fā)力密不可分。研究認(rèn)為，阻礙激光電視產(chǎn)品走入普通百姓家庭的關(guān)鍵因素只有兩個(gè)：第一是價(jià)格，第二是認(rèn)知度。其中，價(jià)格偏高的因素主要是由于銷量有限，模具、生產(chǎn)線、研發(fā)成本難以攤薄導(dǎo)致。而認(rèn)知度低則進(jìn)一步增加了產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)的成本支出。

改變以上兩點(diǎn)，恰需要行業(yè)巨頭的領(lǐng)袖作用和強(qiáng)大號召力。作為央企的華錄隆重推出具有度創(chuàng)性和顛覆性的嶄新產(chǎn)品，將是市場加速走向普及的催化劑。“除了產(chǎn)品的技術(shù)突破和創(chuàng)新、市場與渠道格局的升級，華錄作為行業(yè)巨頭的發(fā)力自身就是產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)升級”，行業(yè)專家指出，“激光電視的龍頭時(shí)代正在華錄腳下開啟”。

5月16日，將是激光電視產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。華錄激光電視正以她奢華卻不高冷的身形，告訴市場激光顯示的未來之路如何書寫。華錄以巨頭的身份高調(diào)出擊，必然令這個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)的未來更為豐富精彩。