3月15日，在全球三大家電及消費電子展之一的2019中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE）上，與改革開放與中國家電業(yè)同齡且載譽無數(shù)的民族品牌——萬寶火力全開，不僅發(fā)布了升級后的2019冰箱品牌戰(zhàn)略，還帶來了與之相契合的奪人眼球的系列新品。這場發(fā)布會可謂意義非凡，它標(biāo)志著剛剛度過四十周歲生日的萬寶厲兵秣馬，即將踏上新的征途。

“創(chuàng)造中國制造百年企業(yè)是每一個萬寶人的夢想和使命！”正如廣州萬寶集團有限公司總經(jīng)理巨小平所說的那樣，“一直秉承以‘匠心’打造高品質(zhì)產(chǎn)品的萬寶，擁有獨一無二的品牌積淀與品質(zhì)傳承。經(jīng)歷四十載的風(fēng)雨洗禮，萬寶冰箱從未止步不前，而是緊隨時代脈搏，不斷升級發(fā)展戰(zhàn)略，以全新的面貌迎接互聯(lián)網(wǎng)新世代的機遇與挑戰(zhàn)。”

經(jīng)過40年的發(fā)展，中國家電行業(yè)涌現(xiàn)出一大批頗具影響力的國產(chǎn)品牌。經(jīng)歷四十年市場經(jīng)濟的風(fēng)雨洗禮、一路成長壯大的萬寶就是其中之一。

“廣州萬寶是中國最早生產(chǎn)家用冰箱的企業(yè)之一，也是中國家電業(yè)四十年發(fā)展的見證者和親歷者。1983年，萬寶率先引進中國第一條先進電冰箱生產(chǎn)線，標(biāo)志著中國家電從此走上了一條引進消化吸收、高起點的發(fā)展道路。可以說萬寶為中國家電及電冰箱工業(yè)的發(fā)展作出過重大的貢獻。萬寶品牌的冰箱也在一代消費者心中留下了深刻的記憶和情感。”發(fā)布會上，中國家用電器協(xié)會副理事長王雷對于萬寶企業(yè)及品牌的發(fā)展給予了很高的評價。

記者了解到，萬寶很多年前就已經(jīng)成為家喻戶曉的民族品牌，2004年，萬寶牌冰箱被評為“中國名牌產(chǎn)品”;2006年，萬寶商標(biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。然而，經(jīng)歷過許多光榮時刻的萬寶并未因此沾沾自喜、止步不前，而是一直在積極尋找企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展之路。此次發(fā)布的“萬寶冰箱2019品牌戰(zhàn)略”就是這一理念下結(jié)出的碩果。

之所以提出這一品牌戰(zhàn)略，廣州萬寶集團冰箱有限公司董事長、總經(jīng)理張靖給出答案，是源于萬寶一直以來都注重與消費者的互動活動，并在其中洞察了新的消費趨勢和潮流。當(dāng)前，整個市場進入了以更新消費為主的階段，消費需求開始向多元化方向發(fā)展。面對消費升級，品牌升級也是必然的結(jié)果。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)對家電行業(yè)的影響不斷增大，如何讓品牌更具時代感和活力成為當(dāng)務(wù)之急。

萬寶冰箱此次發(fā)布的品牌戰(zhàn)略具體凝練為專業(yè)化、個性化、智能化——“三化”融合的模式，即通過實力創(chuàng)新，深化品牌“專業(yè)化”形象;通過解構(gòu)消費，發(fā)展品牌“個性化”戰(zhàn)略;通過洞察消費趨勢，打造品牌“智能化”標(biāo)簽。