近年來，洗衣機市場在家電領(lǐng)域中一直是低調(diào)的存在，但是對于用戶而言卻意義重大，不僅解放了雙手，而且在健康呵護方面也有所保障。2018年已經(jīng)過半，上半年洗衣機表現(xiàn)如何，成為大家關(guān)注的焦點，同樣也到了企業(yè)期中考試交答卷的時候，大家都考的怎么樣呢？

上半年市場現(xiàn)狀：量減額增 海爾表現(xiàn)突出

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018上半年洗衣機銷量同比負增長9．9％，銷額卻實現(xiàn)同比增長0．68％，這與行業(yè)企業(yè)紛紛進行中高端轉(zhuǎn)型，拉升行業(yè)整體均價緊密相關(guān)。有數(shù)據(jù)顯示，今年1－5月份洗衣機行業(yè)均價同比增長7．6％。

對于價格上漲的原因，業(yè)內(nèi)人士認為應(yīng)該是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，而并非原材料上漲。眾所周知，我國洗衣機行業(yè)已經(jīng)進入成熟期，產(chǎn)品保有量相對較高，這意味著其發(fā)展趨勢將由原來的數(shù)量規(guī)模擴大，轉(zhuǎn)為以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為主的品質(zhì)革命時期。

另外，據(jù)市場權(quán)威調(diào)查機構(gòu)中怡康發(fā)布洗衣機行業(yè)2018年中數(shù)據(jù)顯示：前5品牌累計份額78．5％，消費者向頭部品牌集中的趨勢越來越明顯。其中，海爾份額為33．2％，位居行業(yè)第一。第2名和第3名品牌份額分別為18．3％和12．3％，海爾洗衣機份額比兩者之和還多2．6個百分點。

值得一提的是，在洗衣機暢銷前十型號中，海爾直驅(qū)系列占6個席位，并包攬前三名。截止目前，海爾直驅(qū)洗衣機已走進全球1000萬用戶家庭。為了讓更多用戶認知直驅(qū)科技的出色性能，海爾洗衣機通過與用戶交互創(chuàng)新出立硬幣、斜立滾筒、洗餐巾紙等活動，并憑借這些活動3次獲得吉尼斯世界紀錄。隨著交互活動的不斷升級，海爾直驅(qū)洗衣機安靜平穩(wěn)的性能獲得越來越多用戶認可，加速其在全球的普及。

在編者看來，盡管洗衣機市場進入緩慢增長甚至不增長負增長階段，壓力前所未有，但是對于一些積極求變的企業(yè)，這些都不是難題。同時，洗衣機市場也將會迎來洗牌期，優(yōu)勝劣汰，這也是市場飽和后發(fā)展的必然趨勢。

洗衣機與人工智能的尷尬

毋庸置疑，當下人工智能已經(jīng)成為科技領(lǐng)域發(fā)展的重中之重，家電領(lǐng)域也是各種結(jié)合，但是放在洗衣機這邊就有些尷尬了，市面上常見的一些人工智能洗衣機很多功能都非常“雞肋”。

比如，康佳白電最近帶來的兩款AI洗衣機新品，其中母嬰洗衣機在繼承了前兩代產(chǎn)品的優(yōu)秀基因下，首次集AI透視眼、手機wifi互聯(lián)、觸控電腦控制面板、智能安全門鎖四大智能技術(shù)于一身，全方位呵護媽媽和寶寶。另一款承認洗衣機方面全新推出TFT精準觸控大屏洗衣機，運用7寸高端手機彩屏，超大視窗視角，突破30年傳統(tǒng)按鍵操作，給予屏幕與指尖魔術(shù)般的靈敏觸控體驗，多種洗滌程序一目了然，盡享智能洗衣生活。

這兩款產(chǎn)品第一眼看上去確實非常高大上，但是仔細一想，這些功能并沒有什么實質(zhì)性的改革，基本上是一些可有可無的功能，比如手機wifi互聯(lián)功能，明明一個按鍵就能解決的事情，為什么非常連上手機？完全多此一舉。

而另一家同樣做電視起家的TCL，在人工智能洗衣機領(lǐng)域卻有些不同，其中，TCL Q系列智能洗衣機，配備免污科技，同時智能為用戶服務(wù)，是用戶選擇洗滌模式、一鍵智能洗衣的洗衣機，同時也可通過APP便捷選擇多種洗衣方式，如果選擇智能洗衣，洗衣機會根據(jù)用戶選擇的衣物類型、數(shù)量和臟污程度智能設(shè)置最合適的洗衣參數(shù)，同時通過APP提供的智能小Q，用戶更可以通過自然語音控制進行智能洗衣。

可以看出TCL智能洗衣機的智能程度要高一些，更為人性化，將人工智能用到了關(guān)鍵的地方，比如根據(jù)用戶選擇的衣物類型、數(shù)量和臟污程度智能設(shè)置最合適的洗衣參數(shù)，比如可以人機交互，使不少消費者感受到其務(wù)實的責(zé)任心。

所以，不得不說，在大多數(shù)情況下，洗衣機與人工智能的結(jié)合是比較尷尬的，但是企業(yè)對于新技術(shù)的熱情值得鼓勵，未來，希望更多的企業(yè)能夠在洗衣機與人工智能之間擦出火花，不搞噱頭，回歸本質(zhì)。

什么是王道？健康高端直擊用戶痛點

不能否認，在消費升級的時代背景下，人們對于高質(zhì)量、高品質(zhì)的產(chǎn)品需求越來越多，因此，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、進行中高端轉(zhuǎn)型已成洗護行業(yè)的發(fā)展大勢。

目前，洗衣機的高端化已經(jīng)到達競爭的關(guān)鍵期，成為國內(nèi)廠商發(fā)力主攻的方向。在高端品牌布局上，美的已經(jīng)推出“比佛利”品牌，海爾也已經(jīng)培育“卡薩帝”。2017年4月，美的還宣布與伊萊克斯簽訂合資協(xié)議，共同出資組建合資公司，在中國大陸引入AEG高端品牌，合資公司在中國大陸享受AEG獨家品牌授權(quán)。

當眾企業(yè)都在高端化的快軌上努力前進時，健康、用戶體驗等成為必要因素。其中，人們越來越注重的健康問題，在洗衣機的使用上也分為關(guān)心。其中TCL憑借自身的技術(shù)創(chuàng)新，從免污式波輪洗衣機，到免污式滾筒洗衣機，再到免污式桶中桶洗衣機，TCL洗衣機徹底解決了洗衣二次污染及衣物與衣物之間的交叉污染，成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者，免污式洗衣機標準的制定者，中國輕工聯(lián)合會首家特色認證獲得者。

無獨有偶，早在2017年，康佳白電提出“健康戰(zhàn)略計劃”，旨在實現(xiàn)全產(chǎn)品線的健康功能升級，把健康功能打造為康佳白電產(chǎn)品的標志和與競品的差異化體驗。康佳白電在2018年3月總投資了5．6億用于建立全新的百萬臺高端智能洗衣機生產(chǎn)線，超出過去5年總投入的力度，展示出了康佳白電對洗衣機市場的決心和信心。

在成人洗衣機層面，康佳推出了11公斤大容量洗烘一體機，為全家人洗衣提供了便利；健康技術(shù)新升級，搭載360度藍光穿透殺菌、360度滲凈洗、還有360度可拆卸無菌倉的滾筒洗衣機，也免去了家庭洗衣機二次污染的煩惱；再加上kmini母嬰專用洗衣機和MINI8的膠囊洗衣機的相繼推出，不但滿足了家庭第二臺、第三臺洗衣機的需求，還為用戶解決了洗衣痛點，每一項核心技術(shù)都能夠讓家庭的洗衣更潔凈、更徹底、更清新；這些都注定了康佳洗衣機將會成為每一個家庭的新寵。

奧維數(shù)據(jù)顯示，在增長最快的線上市場，2015年健康洗衣機滲透率為19．5％，2016年快速升至36．7％，到2017年滲透率已經(jīng)達到61．4％。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2018年洗衣機市場健康洗產(chǎn)品已成市場新引擎，更新?lián)Q代的需求釋放將帶來一場品質(zhì)升級戰(zhàn)。

寫在最后

在洗衣機市場略顯低迷的大環(huán)境下，企業(yè)對于行業(yè)壓力將倍感沉重，但是通往成功的路由很多，條條大道通羅馬，健康、體驗、高端以及全球化布局和全方位渠道鋪設(shè)，都是關(guān)鍵。未來，洗衣機市場需要注入更多的新鮮元素，讓市場活躍起來，讓消費者買起來！