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移動運營商向來喜歡以體育賽事來推廣自己的新業務，而體育賽事歷史上也都會順應通信發展推出越來越實時和高質量的直播轉播，特別是世界杯與奧運會這樣的大型賽事，無論賽事轉播還是觀眾看球，都對移動網絡的需求越來越高，正值2018年俄羅斯世界杯即將開幕之際，一起來聊聊那些年你看世界杯的往事。
1994年美國世界杯：國內GSM網絡初現
雖然大家的年紀大都不會大到從1994年開始接觸世界杯，但你大概也會在后來的回顧視頻里頻繁看到這個落寞的藍色背影。在1994年夏天的玫瑰碗體育場，羅伯特·巴喬最后時刻將一顆決定冠軍歸屬的點球踢向了看臺。他低頭佇立在點球點時凄涼落寞的背影，與旁邊巴西門將塔法雷爾的跪地慶祝形成了強烈對比——這是現代足球百余年歷史上最為人熟知的畫面之一。從那一刻起，巴喬就與憂郁相伴，被定義為悲情英雄，成為一代中國球迷的偶像。
也是在那一年，歐洲各國開始采用GSM數字手機通訊標準，那個時代的通信行業的傳奇——諾基亞為北京電信局提供了中國大陸首個GSM網絡，原中國郵電部部長吳基傳使用諾基亞2110打通中國大陸首個GSM通話；同年中國聯通成立，也促進了GSM網絡在中國的落地生根。
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1998年法國世界杯：手機即將走入上網時代
大羅、齊祖、小貝、歐文、博格坎普、巴蒂、生命之歌、小虎隊方便面……名將與名戰層出不窮的98年世界杯一直被認為是86年之后最為傳奇的一屆，94年世界杯與甲A興起帶動的電視轉播也將太多國人拉入到了看球的行列。
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而通信行業雖然沒有對那一屆世界杯起到多少助推的作用，但雙雄競爭的激烈程度卻不亞于此；在此之前，摩托羅拉還是全球最大的移動電話生產廠商，諾基亞對其一直緊追不舍。直到1998年，諾基亞生產出第一億部移動電話，超越摩托羅拉，成為全球最大移動電話廠商。隨后的1999年，第一款支持WAP的GSM手機是諾基亞7110，它的出現標志著手機上網時代的開始，而那個時代GSM的網速僅有9.6KB/s。
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2002韓日世界杯：3G技術小試牛刀
你對2002年韓日世界杯有什么印象？是中國隊首次出線缺以平均三球輸掉了所有小組賽，還是肥羅的發型、不用熬夜的國人最友好的一屆世界杯，亦或是……裁判 ？當時仍在初中的小編有幸借體育課的時間連看了國足對陣哥斯達黎加與土耳其的兩場比賽，自然也沒錯過晚七點跟巴西這種級別隊伍的較量，如今只能送上一句雖敗猶榮。
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早在1985年，國際電聯就提出了第三代移動通信系統的概念，1999年3月芬蘭以招標的方式發放全球第一張3G許可證，從此以后，世界各國紛紛開始部署和規劃3G在本國的發展，3G很快成為了全球電信業的第一大熱點。但是從2001年末開始3G便由于終端匱乏、標準難以統一等問題進入了熱潮后的低潮期，許多國家的運營商紛紛推遲了推出3G業務的時間。
與發展緩慢的歐洲不同，日本在2000年12月就為NTT DoCoMo、KDDI和J-Phone頒發了3G牌照。NTT DoCoMo在發牌后不到一年的時間里于2001年10月1日率先推出商用WCDMA服務——FOMA，成為全球第一個開通3G商用服務的運營商。
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世界杯開始之前，NTT DoCoMo也向外國游客提供了3G手機租借服務，同時贈送英語和漢語的免費翻譯服務。該手機已經能夠撥打可視電話，游客語言不通時，只要接通客戶服務中心，服務中心就能用英語或漢語解答疑難。NTT DoCoMo還和日本通信咨詢公司合作，向租借手機的游客免費開放英、中、韓三種語言的世界杯快訊網站瀏覽。
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2006年德國世界杯：DMB電視手機興起
那一年，76、72黃金一代諸神謝幕，話題紛繁。法切蒂、卡布里尼、馬爾蒂尼在那一刻靈魂附體，以“電話門”尷尬開局的意大利最終奪冠；于此同時屬于所有人的記憶里，也一定有那記莫名的頭槌與那個落寞的身影。
雖然距離全球3G正式商用已過去數年時間，但各地在推進速度上參差不齊，至少國內要等到三年后的2009年才發3G牌照，iPhone、Android這兩個引領后來大屏和移動互聯網浪潮的平臺也尚處在襁褓之中，于是曲線救國的興起了DMB（數字媒體廣播）這樣一種在手機上看球的形式，與流行一時的“天線”手機。
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2006年世界杯的轉播中，上海文廣曾引進網絡視頻版權，僅僅在6月10日開賽當天，視頻流量就突破4000萬次點擊，總點擊量超過2.5億，比賽直播時每分鐘注冊用戶超過400人，流量之高出乎意料。當時中國的寬帶用戶已經達到9700萬，盡管許多人還用路由器多臺電腦共享一條寬帶，但網絡電視的基礎已經形成，中文互聯網開始進入視頻時代。
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2010年南非世界杯：移動互聯網嶄露頭角
如果說2006年的德國世界杯、2008年的北京奧運會讓人們見證了網絡視頻的崛起，那么2010年的南非世界杯則見證了移動互聯網的興起，非洲為世界杯開通了超過10個移動電視廣播網絡，國際足聯首次推出了手機電視直播。ESPN體育頻道的移動體育電視網絡也通過運營商AT&T和Verizon的網絡登陸手機平臺。
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放眼國內，3G牌照頒發后隨著新一代通信網絡覆蓋的逐漸完善、終端的豐富和明星終端的不斷推出，使手機看世界杯成為可能，手機媒體在2010年世界杯上所擔當的角色要遠大于2006年的德國世界杯。作為中國大陸地區2010年世界杯的電視廣播獨家轉播機構，CCTV除了用傳統電視和網絡電視轉播世界杯比賽外， 也投入了巨大的資源試水基于手機平臺的手機互聯網。
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而那時新興移動互聯網的代表之一 —— 社交媒體表現矚目，在南非世界杯中最引人矚目的阿德大戰中，新浪微博數字就超過300萬條，而其中微博發送量峰值達到3000條/秒。
2014年巴西世界杯：首屆“4G世界杯”
那時正蓬勃興起的移動互聯網對于數據傳輸的需求，使得4G的普及速度明顯快于3G，2014年的世界杯是史上科技含量最高的一屆世界杯，同時也是互聯網壓力最大的一屆。至于球？還是不要提小編的五星巴西被7-1吊打這種傷心事了。
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后來的統計表明，2014 年的世界杯，現場加上前往場館路上的6萬多人創造的移動數據流量，超過巴西9400萬移動互聯網用戶在高峰期創造的流量。在巴西世界杯開幕賽期間，有13.5萬個電話被撥通，移動數據的使用超過100萬次。超過6萬觀眾產生了各種數據，包括電子郵件、照片和多媒體信息。這些數據的平均大小約為0.55M。
同時，巴西通信聯盟的統計數據表明，數據流量在比賽過程中達到最高峰。在開幕式上，雖然3G網絡占全部數據流量的絕大多數，但4G網絡已然占全部數據流量的26%。
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而那一年同樣也是國內4G網絡元年，在當年的一份調查中顯示，在2014年世界杯收看直播的終端選擇上，71%的球迷表示電視是他們的首選，其次是電腦，還有超過三成的球迷表示會通過手機看世界杯。視頻網站、手機新聞客戶端、體育類網站和論壇等都將與電視爭奪注意力。
2018年俄羅斯世界杯：5G與中國身影
當守在電視機前等轉播已經不再成為唯一的選擇，能夠看球的移動終端從最初的智能手機、平板電腦，發展到如今的智能設備、AR/VR設備，而網絡一端也從最初只能以簡單簡陋的WAP頁面瀏覽文字到如今可以輕松觀看1080p甚至更高分辨率的實時轉播視頻，可以預見，5G商用已經蠢蠢欲動的時代世界杯轉播將滿足球迷們越來越注重移動、高清、實時的要求，超高清視頻必然成為5G移動寬帶的重要應用場景。
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除了可能出現的5G網絡，你也會在2018年俄羅斯世界杯見到越來越多中國身影，中國企業在國足之外，將以另一種方式登上世界杯舞臺。國內移動互聯網幾年的風口已經催生國內手機廠商拿下全球智能機市場三分之一江山，還越來越多滲透到業界深處，多家手機廠商就參與了5G標準的制定，也有vivo這樣的廠商將體育營銷滲入到全球范圍，作為在體育營銷上的延續與FIFA達成為期6年的FIFA世界杯全球贊助合作，成為2018及2022兩屆世界杯的全球官方贊助合作伙伴，并聯合FIFA推出定制機等產品。
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