據(jù)報(bào)道，深圳富士康龍華廠區(qū)已經(jīng)接到了蘋(píng)果電視的訂單，目前處于試產(chǎn)階段。而國(guó)外投行人士稱，蘋(píng)果將于今年12月份公布電視機(jī)產(chǎn)品，發(fā)售時(shí)間為明年年初。那么，蘋(píng)果做電視，會(huì)給目前的彩電行業(yè)帶來(lái)怎樣的沖擊呢？蘋(píng)果在電視上仍能攫取暴利嗎？

　　顛覆對(duì)智能電視的認(rèn)知

　　蘋(píng)果制造自有品牌電視的傳言早在數(shù)年前就已開(kāi)始。雖然喬布斯生前曾毫不掩飾地對(duì)電視這一產(chǎn)品表示出“痛恨”，但是在其逝世后，傳記作家沃爾特·艾薩克森在《蘋(píng)果前CEO史蒂夫·喬布斯傳記》中披露：?jiǎn)滩妓埂跋Ｍ麆?chuàng)建一款完全易用的整合電視，能夠與用戶的所有設(shè)備和iCloud無(wú)縫同步，擁有最簡(jiǎn)單的用戶界面”。

　　美國(guó)Piper Jaffray投資銀行分析師Gene Munster一直跟蹤研究蘋(píng)果的產(chǎn)品動(dòng)向，他在2010年表示，蘋(píng)果有望在2至4年內(nèi)推出電視。近日，Gene Munster稱，蘋(píng)果電視機(jī)售價(jià)將在1500美元至2000美元之間，尺寸在42英寸至55英寸之間。Gene Munster認(rèn)為，蘋(píng)果電視機(jī)或可通過(guò)iPhone或iPad進(jìn)行遙控，可能支持Siri語(yǔ)音控制技術(shù)，能訪問(wèn)蘋(píng)果的App Store應(yīng)用商店，“我們相信，蘋(píng)果電視機(jī)能在發(fā)布1~3年后占領(lǐng)10%的電視機(jī)市場(chǎng)。”

　　“現(xiàn)在談?wù)撎O(píng)果電視的配置、功能，完全都是在猜測(cè)，沒(méi)有依據(jù)”，國(guó)內(nèi)家電業(yè)觀察人士劉步塵表示。在他看來(lái)，蘋(píng)果推出電視產(chǎn)品給目前行業(yè)帶來(lái)的最大變化，不是在于市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪和變化，而是在于極有可能改變目前業(yè)界對(duì)智能電視的認(rèn)知。

　　“蘋(píng)果這家企業(yè)的基因就是創(chuàng)新，它推出的產(chǎn)品一定跟別的產(chǎn)品有很大不同。喬布斯活著的時(shí)候，就說(shuō)要推出智能電視，但是為什么一直沒(méi)有推出來(lái)，創(chuàng)新是需要時(shí)間的。”劉步塵表示，與此形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)彩電廠商不時(shí)推出新概念的產(chǎn)品，“但是沒(méi)有哪個(gè)新概念電視賣得好。”

　　劉步塵認(rèn)為，蘋(píng)果電視的最大威脅在于，會(huì)顛覆人們對(duì)智能電視的理解，“很可能蘋(píng)果電視推出后，國(guó)內(nèi)彩電廠商發(fā)現(xiàn)，過(guò)去做的是錯(cuò)的，要重新開(kāi)始，過(guò)去的積累都沒(méi)有了。”

　　國(guó)產(chǎn)彩電受沖擊有限

　　雖然蘋(píng)果電視會(huì)帶來(lái)顛覆性的認(rèn)知，會(huì)給國(guó)內(nèi)彩電廠商以啟示意義，但是短期內(nèi)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的沖擊有限。

　　“蘋(píng)果電視即使上市了，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)也不一定會(huì)造成大沖擊”，劉步塵認(rèn)為，關(guān)鍵因素在于政策管制，“不像手機(jī)產(chǎn)品，不涉及到內(nèi)容方面，而電視則不一樣，蘋(píng)果電視能否進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都還是個(gè)問(wèn)題”。正如Google TV沒(méi)有將中國(guó)列入海外市場(chǎng)版圖一樣，蘋(píng)果電視估計(jì)短期內(nèi)也很難進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　即使進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)彩電和蘋(píng)果電視也不會(huì)直面交鋒。按照分析人士的預(yù)測(cè)，蘋(píng)果電視售價(jià)將在1500美元至2000美元之間，顯然定位于高端市場(chǎng)，“而國(guó)產(chǎn)彩電在高端市場(chǎng)沒(méi)有多少市場(chǎng)份額和話語(yǔ)權(quán)”，劉步塵說(shuō)道。

　　Display Search中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，“蘋(píng)果看重的不是低端市場(chǎng)，而是高端市場(chǎng)”，而中國(guó)彩電出口主要還以中低端產(chǎn)品、OEM的形式為主，因此蘋(píng)果電視短期內(nèi)不會(huì)對(duì)中國(guó)彩電構(gòu)成直接威脅，但它的影響是中長(zhǎng)期的。

　　蘋(píng)果電視的推出，受影響最大的仍是老對(duì)手三星(微博)，兩者除了在手機(jī)市場(chǎng)纏斗外，還將在電視市場(chǎng)繼續(xù)拼爭(zhēng)。來(lái)自NPD的調(diào)查顯示，三星電子平板電視今年第一季度北美市場(chǎng)份額達(dá)35.1%，在智能電視領(lǐng)域，三星電子占有47.3%的份額。

　　而且，蘋(píng)果電視推出后，仍可能遵循自己的模式，借助龐大的音樂(lè)、應(yīng)用等內(nèi)容，吸引消費(fèi)者下載付費(fèi)。張兵表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的彩電不以內(nèi)容來(lái)賺錢(qián)，而是吸引消費(fèi)者來(lái)買硬件，用戶并沒(méi)有為內(nèi)容“埋單”。蘋(píng)果電視的盈利方式是否能在國(guó)內(nèi)行得通，這仍是問(wèn)號(hào)。

　　蘋(píng)果電視賺不了錢(qián)？

　　蘋(píng)果公司在手機(jī)產(chǎn)品上大賺特賺，使得全世界的通信運(yùn)營(yíng)商都幾乎淪落成為它的打工仔。不過(guò)相比手機(jī)行業(yè)，彩電行業(yè)已經(jīng)是非常成熟的市場(chǎng)，利潤(rùn)不高，蘋(píng)果如何在成熟市場(chǎng)獲得高毛利率，對(duì)其是最大挑戰(zhàn)。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)The Street近期發(fā)布報(bào)告稱，蘋(píng)果進(jìn)入TV市場(chǎng)將盈利微薄。報(bào)告稱，TV銷量在過(guò)去兩年停滯于大約2.5億臺(tái)，銷量將在未來(lái)幾年減緩增速。LCD部門(mén)目前正在健康成長(zhǎng)，而高端LED的銷量增長(zhǎng)尤為迅速。TV銷量將在2018年增至2.85億臺(tái)。報(bào)告稱“蘋(píng)果電視不會(huì)對(duì)蘋(píng)果的股價(jià)有任何價(jià)值貢獻(xiàn)。”

　　但問(wèn)題在于，蘋(píng)果至今推出的所有產(chǎn)品還沒(méi)有哪個(gè)是利潤(rùn)微薄的產(chǎn)品，即便是在電腦行業(yè)也是如此。

　　“在諾基亞(微博)時(shí)代，手機(jī)并不是暴利產(chǎn)品，但是蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng)了iPhone的暴利時(shí)代”，劉步塵認(rèn)為。蘋(píng)果具有強(qiáng)大的品牌溢價(jià)能力，這是其利潤(rùn)的最大來(lái)源，在電視產(chǎn)品上，蘋(píng)果沒(méi)有理由不繼續(xù)這樣做。

　　劉步塵建議，蘋(píng)果推出的首款電視產(chǎn)品應(yīng)采用OLED，不應(yīng)做LCD、LED產(chǎn)品，“OLED代表了未來(lái)電視形態(tài)的發(fā)展方向，電視可以做的像紙一樣薄。三星索尼已經(jīng)推出樣機(jī)了，蘋(píng)果應(yīng)該站在高點(diǎn)。”而張兵認(rèn)為， “面板最新的技術(shù)是OLED，蘋(píng)果電視很難在面板上有新的突破，因此蘋(píng)果電視首先談的不是硬件，它拼的是內(nèi)容、服務(wù)和人機(jī)交互。”