今日，realme創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李炳忠宣布realme手機(jī)正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

“中國(guó)是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，也是realme的大本營(yíng)。”李炳忠在微博中表示，“我希望它是一個(gè)既能為全球年輕人提供潮流設(shè)計(jì)風(fēng)格也能提供強(qiáng)勁性能的產(chǎn)品；我希望它是一個(gè)不隨波逐流、充滿率真的品牌。”

相信很多朋友聽到realme這個(gè)品牌都是一臉茫然，但其實(shí)，它的來頭一點(diǎn)也不小。realme的品牌歷史最早可追溯到2010年，那時(shí)OPPO在國(guó)內(nèi)推出了名為“OPPOReal”的智能機(jī)產(chǎn)品。2018年，realme成為一個(gè)獨(dú)立的子品牌，并于同年5月發(fā)布了第一款手機(jī)OPPOrealme。

這樣解釋大家應(yīng)該都明白了，realme是OPPO的獨(dú)立子品牌，相當(dāng)于小米與Redmi、華為和榮耀的關(guān)系一般。而其產(chǎn)品定位也和小米的子品牌Redmi類似，在品牌成立之初就是為了正面狙擊小米在海外市場(chǎng)的極速擴(kuò)張，搶占小米的市場(chǎng)份額。

而realme這個(gè)剛剛成立一年的品牌其成績(jī)也是不可小覷。根據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，realme成為2018年Q4季度印度手機(jī)市場(chǎng)排名第四的品牌，也是最快達(dá)到400萬臺(tái)手機(jī)銷量的銷售成績(jī)的手機(jī)品牌。業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，出貨表現(xiàn)良好，成為了印度市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌。

realme在海外市場(chǎng)急劇擴(kuò)張，而且取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但此時(shí)歸國(guó)又有怎樣的意圖呢？

我們都知道目前國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，出貨量也不如以往，現(xiàn)在的消費(fèi)者更加注重的是品質(zhì)，所以在高端智能手機(jī)領(lǐng)域的增速非常明顯。加之華為憑借Mate系列以及P系列成功的站穩(wěn)了高端市場(chǎng)，小米也拆分了紅米意圖沖擊高端，大家普遍都認(rèn)為未來各大廠商都會(huì)在高端領(lǐng)域發(fā)力。

但是沒想到vivo突然就推出了一個(gè)子品牌IQOO主打性價(jià)比，讓人感到措手不及，而昨日發(fā)布的聯(lián)想Z6Pro也是一如既往的走性價(jià)比的路線。這不免讓人疑問，說好的大家都走向高端，怎么突然都玩起性價(jià)比了呢？

其實(shí)我們查看各廠商在不同價(jià)位段的系列機(jī)型就能夠得出結(jié)論。

vivo的機(jī)型及其定位：

高端旗艦產(chǎn)品：NEX系列

核心中端產(chǎn)品：X系列

中端走量產(chǎn)品：S系列、Z系列、Y系列

低端走量產(chǎn)品：U系列

我們都知道，vivo在線下市場(chǎng)不管是渠道上還是運(yùn)營(yíng)上都已經(jīng)算是觸碰到了天花板，也已經(jīng)形成了一定的用戶群體，此時(shí)若想再有提升，就只能把目光瞄向線上市場(chǎng)。在產(chǎn)品定位上我們也可以發(fā)現(xiàn)，vivo所缺少的就是主打線上的性價(jià)比機(jī)型，所以IQOO就在當(dāng)時(shí)應(yīng)運(yùn)而生。

而OPPO也與vivo類似，我們看一下OPPO的機(jī)型以及定位：

高端旗艦產(chǎn)品：Find系列、Reno高配版

核心中端產(chǎn)品：R系列（或者說現(xiàn)在的Reno標(biāo)準(zhǔn)版）

中端走量產(chǎn)品：A系列、K系列

低端走量產(chǎn)品：無

OPPO最便宜的機(jī)型也都在1300元左右，并沒有低于一千元的機(jī)型，而且也沒有主打線上的性價(jià)比手機(jī)。但是OPPO不用像vivo一樣孵化一個(gè)IQOO，realme本身的定位就是高顏值高性價(jià)比的千元機(jī)，所以O(shè)PPO將現(xiàn)有的品牌realme直接接回國(guó)，以此填補(bǔ)上OPPO在機(jī)型定位上的空白。

而不光是OV兩家玩起了性價(jià)比，幾天前發(fā)布的三星GalaxyA60元起版也是如此，GalaxyA60元起版也擁有不錯(cuò)的配置和性價(jià)比，而且是線上專供機(jī)型，表明了就是主打互聯(lián)網(wǎng)性價(jià)比的機(jī)型。

還有一則新聞同樣有趣，王騰說，1500元左右買的最好的不是小米，也不是華為，看到數(shù)據(jù)后很震驚。那大家知道買的最好的是哪臺(tái)機(jī)型嗎？

是來自O(shè)PPO的A5，知道這個(gè)消息大家會(huì)感到震驚嗎？很顯然，所有廠商都明白高端機(jī)的利潤(rùn)率高，但是走量的中低端機(jī)型更加重要不能放棄。隨著realme的引進(jìn)，OPPO也即將完成了完善的價(jià)位段覆蓋布局。

而此時(shí)“華米OV”中最被動(dòng)的反而是小米。目前，華為&榮耀已經(jīng)覆蓋了高中低三個(gè)價(jià)位段，而OV也即將完成布局。小米在中低端領(lǐng)域有各種機(jī)型細(xì)分，但是小米缺沒有一款能夠稱之為真正意義上的旗艦。

在CounterpointResearch的2018年高端機(jī)全球份額統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，就對(duì)400美元（約合2684元）以上的智能機(jī)品牌做了描摹，其中前五名中有三家是來自國(guó)內(nèi)的品牌：華為、OPPO、一加。

小米想進(jìn)入高端、想拓展線下市場(chǎng)的路比起其他品牌想走線下，想玩性價(jià)比的路，要難走許多。

首先是渠道，小米之家開設(shè)的速度很快，但卻比不上OV多年深耕線下所占領(lǐng)的渠道。在品牌認(rèn)知程度上，肯于砸錢請(qǐng)代言冠名綜藝的OV也不是小米能夠比擬的。而小米Note系列的銷聲匿跡、MIX系列走了四代也沒能積攢太多高端口碑等問題都是小米目前面對(duì)的困境。

2019年的智能手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)起云涌，這期間有人倒下也有人崛起，華為&榮耀能否繼續(xù)穩(wěn)住寶座，IQOO能為vivo帶來什么，realme的歸國(guó)會(huì)不會(huì)對(duì)目前的格局產(chǎn)生影響，小米的高端之路還有多久？而后方還有虎視眈眈的聯(lián)想、魅族。你認(rèn)為今年的智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)發(fā)生哪些變化呢？