換上炫彩外殼，裝上多變口味的煙彈，上市多年的電子煙今年突然熱度飆升，成了備受追捧的創(chuàng)投領(lǐng)域。除了羅永浩在發(fā)布會上順勢推銷的福祿電子煙，2018年末到2019年初，還有近10個新興電子煙品牌出現(xiàn)。在深圳華強(qiáng)北電子市場，出售電子煙的廣告牌更是如雨后春筍般涌現(xiàn)。但面對日趨嚴(yán)密的控?zé)煷缶W(wǎng)，創(chuàng)業(yè)者們能否咽得下“這口煙”仍存在極大變數(shù)。

電子煙突然變網(wǎng)紅

藍(lán)莓、菠蘿、水蜜桃、綠豆冰棒、檸檬茶……說到這些，不少人會聯(lián)想到口香糖或是冰淇淋，卻幾乎沒人能想到，這些全都是電子煙推出的新口味。

精巧如U盤或是一根簽字筆，也不用點(diǎn)火，從口袋里掏出來，打開開關(guān)就能用——近一年來，以電子產(chǎn)品形象出現(xiàn)的電子煙成了創(chuàng)投領(lǐng)域的新網(wǎng)紅。

今年1月，羅永浩在子彈短信新版本“聊天寶”發(fā)布會上，順勢推銷了一款名為福祿、由錘子科技二號人物朱蕭木創(chuàng)業(yè)推出的電子煙產(chǎn)品。緊接著，同道大叔創(chuàng)始人蔡躍棟與黃太吉創(chuàng)始人赫暢推出的“YOOZ柚子”，5位自媒體人組成創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的“靈犀LINX”也紛紛殺入。

豬年春節(jié)，常年浸淫在科技圈、創(chuàng)投圈的自媒體人士陳女士驚訝地發(fā)現(xiàn)，平日里不抽煙的她，竟然收到了3種不同的電子煙產(chǎn)品作為新年禮物。

在深圳華強(qiáng)北，曾經(jīng)賣VR眼鏡、貼牌手機(jī)和智能家居產(chǎn)品的柜臺，紛紛開始轉(zhuǎn)售電子煙。

突如其來燒起來的電子煙，背后是資本不斷添柴加火。2018年，國內(nèi)有十幾家電子煙公司獲得資本青睞，總?cè)谫Y額達(dá)數(shù)億元。Wel鯨魚、YOOZ柚子、魔笛MOTI、TRYMIX反正、GOIN谷云、APOC……新興的電子煙品牌讓人目不暇接，儼然造就了歲末年初最火熱的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。

風(fēng)口背后的同質(zhì)化

“電子煙界的iPhone”、“顏值爆表一口解饞”、“重新定義吸煙”……在各家打出的廣告語中，幾百元一支的電子煙似乎成了可供電子發(fā)燒友們品玩一番的電子玩具。然而，花哨熱鬧的營銷語言背后，電子煙的實(shí)質(zhì)技術(shù)并沒有太大區(qū)別。

“花幾個月到半年時間，聯(lián)系供應(yīng)商、備貨、外觀設(shè)計(jì)，剩下就不需要你再做什么了，幾乎沒有任何硬性投入，本質(zhì)上是個非常‘輕’（投入）的生意。”早期投資人付強(qiáng)向媒體透露，做一個電子煙項(xiàng)目，對技術(shù)等原創(chuàng)能力的要求幾乎沒有門檻。

多位行業(yè)人士透露，由于國內(nèi)電子煙供應(yīng)鏈已經(jīng)被電子煙發(fā)展較為成熟的國外市場培育得非常完備，因此很多新創(chuàng)立品牌都是通過代工生產(chǎn)。有技術(shù)愛好者對幾款熱門電子煙進(jìn)行評測后發(fā)現(xiàn)，幾個品牌在開關(guān)控制、煙油技術(shù)等方面相差無幾，只是煙彈、外殼顏色、口味等進(jìn)行了不同的排列組合與拼湊。

“電子煙的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并不復(fù)雜，主要構(gòu)成也就是充電電池（煙桿）、霧化器還有煙油三部分。”新晉電子煙品牌靈犀創(chuàng)始人章晉源坦言，電子煙的制造門檻并不高，確實(shí)存在行業(yè)同質(zhì)化問題，“靈犀LINX當(dāng)前著重聚焦于品牌環(huán)節(jié)，屬于產(chǎn)業(yè)鏈下游，希望設(shè)計(jì)的首款產(chǎn)品具有品牌辨識度。”

電子煙也有多重風(fēng)險

“清肺水果味”、“健康清肺蒸汽煙”……稍加留意就會發(fā)現(xiàn)，不少電子煙公司將產(chǎn)品與健康掛上了鉤。在他們口中，因抽煙承受健康風(fēng)險的煙民可以通過電子煙追求潮流文化、擁有“健康生活方式”。

電子煙是否能夠像一些公司所說的那樣起到“代煙”、“輔助戒煙”的功效？目前尚無定論。令人擔(dān)憂的是，一些原本不吸煙的人因?yàn)閷﹄娮訜煹暮闷娑尤肓藷熋裥辛小Ｔ谟螒蚬竟ぷ鞯陌紫壬嬖V記者，他的同事和合作伙伴里出現(xiàn)了好幾位新一代“電子煙民”——而他們過去根本不碰香煙。

北京營養(yǎng)師協(xié)會理事顧中一提醒，電子煙中雖然沒有普通煙草燃燒所產(chǎn)生的焦油、一氧化碳等有害物，但仍然含有有毒、成癮的尼古丁，對普通人特別是兒童、青少年仍然有危害。

記者在一家電子煙的天貓店鋪內(nèi)發(fā)現(xiàn)，雖然商品詳情頁面的底部用黑色背景的字體寫著“未滿十八歲不允許購買”，但一不留神就會錯過這一信息。并且，記者在嘗試下單時，店鋪對身份信息、年齡等方面毫無要求，消費(fèi)者可以隨意下單購買。

顧中一還提醒，由于目前市場監(jiān)管并沒有完全到位，缺乏相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)，電子煙產(chǎn)品中用到的原料、調(diào)味劑、工藝都較為隨意，廠家很可能為了增加新奇體驗(yàn)加入一些對人體有害的物質(zhì)。“哪怕是一些比較常見的添加劑，正常食用是安全的，吸入肺部卻可能帶來潛在風(fēng)險。比如丙二醇是很常見的食品添加劑，但是燃燒后容易刺激呼吸道，一些電子煙的煙霧中也可能含有重金屬。”

對創(chuàng)業(yè)者來說，更大的考驗(yàn)來自于市場的不確定性。在控?zé)煷髣菹拢嗟匾呀?jīng)將電子煙列入了管控范圍。今年2月，繼杭州、南寧等城市在公共場所禁止使用電子煙之后，深圳在其控制吸煙條例征求意見稿中將電子煙納入了控?zé)煛昂诿麊巍薄?/p>

意識到道德、法律等多重風(fēng)險，一些科技上市公司急于與電子煙劃清界限。今年2月中旬，小米公司官方微博就對“小米旗下生態(tài)鏈公司將進(jìn)軍電子煙領(lǐng)域”一事進(jìn)行回應(yīng)，稱“小米不會做電子煙，此事純屬謠言”。