在蘋(píng)果傳出新iPhone銷(xiāo)量不佳，其CEO庫(kù)克預(yù)計(jì)2018年四季度的營(yíng)收將低于預(yù)期導(dǎo)致投資者對(duì)它看空，股價(jià)持續(xù)下跌，近日庫(kù)克對(duì)此作出反擊表示蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)從未如此強(qiáng)大，并正為它帶來(lái)大量收入，那么蘋(píng)果的生態(tài)真的強(qiáng)大到可以抵御iPhone銷(xiāo)量下滑導(dǎo)致的影響么？

iPhone與蘋(píng)果生態(tài)的關(guān)系

2007年蘋(píng)果發(fā)布iPhone，iPhone憑借創(chuàng)新性的觸控技術(shù)吸引了全球消費(fèi)者，給智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了革命性的影響，它的誕生被認(rèn)為是導(dǎo)致霸占全球手機(jī)市場(chǎng)老大寶座長(zhǎng)達(dá)14年的諾基亞衰落的原因。

iPhone的創(chuàng)新性毋庸置疑，不過(guò)推動(dòng)iPhone迅速發(fā)展成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的還有它的AppStore，2008年蘋(píng)果為iPhone推出了AppStore，不到一年時(shí)間下載量超過(guò)5億次，AppStore為iPhone提供了極大豐富的功能，讓iPhone不再僅僅是一部手機(jī)而變成一部多功能終端。

AppStore由此也發(fā)展成為蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一，隨后擁有Android系統(tǒng)的谷歌也推出了響應(yīng)的應(yīng)用市場(chǎng)Google play，不過(guò)一直都未能超越蘋(píng)果的AppStore。

這主要是因?yàn)锳ppStore擁有獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，其上的近八成應(yīng)用均需要付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，蘋(píng)果與開(kāi)發(fā)者按3:7分成，由于iPhone用戶(hù)大部分都是高收入群體，他們?cè)敢鉃檫@些應(yīng)用付費(fèi)。由于AppStore為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供了豐厚的收入，而且由于iPhone的型號(hào)較少，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者為它開(kāi)發(fā)應(yīng)用難度較低，同時(shí)AppStore對(duì)應(yīng)用進(jìn)行嚴(yán)格審核避免了盜版等問(wèn)題，保證了應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的權(quán)益，這讓?xiě)?yīng)用開(kāi)發(fā)者向來(lái)優(yōu)先為蘋(píng)果開(kāi)發(fā)應(yīng)用。

隨著iPhone的用戶(hù)迅速增加，AppStore上的應(yīng)用也在快速增加，這給蘋(píng)果帶來(lái)了豐厚的收入，據(jù)蘋(píng)果的說(shuō)法由于AppStore的收入持續(xù)增長(zhǎng)推動(dòng)它的服務(wù)收入迅速?gòu)?010財(cái)年的70億美元增加至2018財(cái)年的410億美元，由于服務(wù)業(yè)務(wù)的低成本業(yè)界估計(jì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)為它帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。

生態(tài)真的可以抵御iPhone下滑的影響么

蘋(píng)果公布的業(yè)績(jī)顯示，2018財(cái)年其營(yíng)收為2655.9億美元，其中有近七成來(lái)自iPhone，以此推算iPhone帶來(lái)的銷(xiāo)售收入高達(dá)1859億美元，是服務(wù)收入的4.53倍，很顯然就營(yíng)收來(lái)看即使服務(wù)收入快速增長(zhǎng)，但是由于其規(guī)模遠(yuǎn)較iPhone小，如果未來(lái)iPhone出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑，服務(wù)收入的增長(zhǎng)無(wú)法彌補(bǔ)iPhone造成的損失。

蘋(píng)果的用戶(hù)當(dāng)中主要是iPhone圈來(lái)的用戶(hù)，就目前來(lái)說(shuō)iPhone的用戶(hù)忠誠(chéng)度較高，一般來(lái)說(shuō)iPhone用戶(hù)換機(jī)時(shí)間也遠(yuǎn)較Android手機(jī)用戶(hù)長(zhǎng)，而且iOS系統(tǒng)的獨(dú)有體驗(yàn)是Android所不能比的，因此在短期即使iPhone銷(xiāo)量下滑，其用戶(hù)流失也不會(huì)太大，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看如果iPhone出現(xiàn)銷(xiāo)量持續(xù)下滑，其流失用戶(hù)將是必然的。

以中國(guó)為例，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)超過(guò)12億，中國(guó)每年銷(xiāo)售的手機(jī)約4.5億戶(hù)，即是說(shuō)其中超過(guò)三分之一的用戶(hù)會(huì)每年更新手機(jī)，不到三年時(shí)間這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)就會(huì)基本更新手機(jī)完畢，由此可見(jiàn)如果iPhone的銷(xiāo)量持續(xù)下滑數(shù)年之后其累積的用戶(hù)必然會(huì)大量流失，隨著用戶(hù)的流失其服務(wù)收入必然就會(huì)出現(xiàn)下滑。

蘋(píng)果的生態(tài)是環(huán)環(huán)相扣的，iPhone帶來(lái)大量的用戶(hù)，AppStore的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者由此獲得豐厚的收入因此有足夠的動(dòng)力為它開(kāi)發(fā)具吸引力的應(yīng)用，而各種的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用率先在AppStore上上線又增強(qiáng)了iPhone的競(jìng)爭(zhēng)力，但是如果iPhone本身的競(jìng)爭(zhēng)力下滑，這一閉環(huán)就可能被打破。

柏穎科技認(rèn)為庫(kù)克強(qiáng)調(diào)蘋(píng)果擁有強(qiáng)大的生態(tài)并沒(méi)錯(cuò)，但是這一生態(tài)自身不具備良性循環(huán)發(fā)展，需要高度依賴(lài)iPhone這款終端，如果iPhone自身缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的話，蘋(píng)果的生態(tài)也就將隨之轉(zhuǎn)弱，所以單純強(qiáng)調(diào)生態(tài)對(duì)蘋(píng)果本身的意義并不大。