8K和AIoT被夏普視為征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)的兩把利器。在近日舉行的夏普秋季新品發(fā)布會(huì)上，夏普不僅發(fā)布了第二代8K電視，還宣布將包含全產(chǎn)品品類的AIoT系統(tǒng)帶入中國(guó)。夏普希望憑借顯示技術(shù)和生態(tài)構(gòu)建上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，重新打造國(guó)際化高品質(zhì)家電企業(yè)形象，并在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功。

被鴻海收購(gòu)后，全球一體化戰(zhàn)略下的夏普正在加強(qiáng)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的回歸。

8K和AIoT被夏普視為征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)的兩把利器。在近日舉行的夏普秋季新品發(fā)布會(huì)上，不僅發(fā)布了第二代8K電視，還宣布將包含全產(chǎn)品品類的AIoT系統(tǒng)帶入中國(guó)，夏普希望憑借顯示技術(shù)和生態(tài)構(gòu)建上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，重新打造國(guó)際化高品質(zhì)家電企業(yè)形象，并在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功。

“目前8K面板做得最漂亮的還是夏普，而且8K芯片只有夏普能做。”談及目前夏普在8K方面的優(yōu)勢(shì)，夏普公司會(huì)長(zhǎng)兼社長(zhǎng)戴正吳信心滿滿。

率先打造8K從芯到屏生態(tài)優(yōu)勢(shì)

去年夏普便率先發(fā)布了第一代的8K電視產(chǎn)品，至少?gòu)哪壳翱矗瑥男镜狡烈约胺e極布局的生態(tài)優(yōu)勢(shì)是夏普引領(lǐng)市場(chǎng)的原因所在。

AUOUS 8K曠視系列第二代電視產(chǎn)品是本次發(fā)布會(huì)的重頭戲，共有80英寸、70英寸和60英寸三個(gè)版本，均擁有采用二代UV光傳導(dǎo)技術(shù)的日本原裝液晶面板。

盡管目前夏普已啟動(dòng)OLED量產(chǎn)，但主要用于智能手機(jī)方面。作為液晶領(lǐng)域的王者，夏普認(rèn)為，在亮度、耗電、成本、長(zhǎng)期可靠度、薄型化等性能方面，液晶電視都具有優(yōu)勢(shì)；而從應(yīng)用方面來(lái)看，液晶也將是未來(lái)包括影視、工業(yè)方面的重要素材。

在面板領(lǐng)域，包括京東方、LG Display、富士康、友達(dá)光電均已開(kāi)始對(duì)于8K面板的布局，試圖搶占先機(jī)，其中京東方10.5代大屏面板線已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)；富士康投資610億元的廣州8K顯示屏生產(chǎn)線項(xiàng)目正在建設(shè)中，將在2019年投產(chǎn)。群智咨詢總經(jīng)理李亞琴表示，在65英寸以上的8K面板層面，各大面板廠商都已有了樣品，有的已經(jīng)量產(chǎn)，目前量產(chǎn)較快的是我國(guó)臺(tái)系和韓系廠商。

但戴正吳認(rèn)為，目前8K面板做得最漂亮的還是夏普。“其他廠家都有機(jī)會(huì)自己做，只是做得好壞與否以及能否商品化的問(wèn)題。”戴正吳說(shuō)。

在芯片方面，夏普第二代8K電視搭載自主研發(fā)的64位8K“金剛”智能解碼芯片，配備四核CPU（A73+A53）和四核GPU，支持HDMI2.1，可以通過(guò)一根HDMI線即可完成8K視頻的播放，并首次支持USB設(shè)備直接播放8K視頻。支持Android8.0系統(tǒng)，藍(lán)牙5.0和2.4G+5GHz雙頻WiFi，并能全新升級(jí)人工智能遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音等。

戴正吳表示，8K芯片涉及很多專利，目前只有夏普能做，未來(lái)芯片方面很有可能是夏普獨(dú)家銷(xiāo)售。

據(jù)戴正吳介紹，夏普2009年就開(kāi)始研發(fā)8K技術(shù)，2016年研發(fā)8K信號(hào)交換機(jī) ，2017年推出消費(fèi)級(jí)8K電視，2018年推出8K機(jī)頂盒，持續(xù)發(fā)力8K顯示技術(shù)。去年年底，夏普推出新版8K攝像機(jī)，初期會(huì)以出售+出租的形式，為影視制作團(tuán)隊(duì)提供設(shè)備支持。

同時(shí)富士康在深圳計(jì)劃建立8K內(nèi)容創(chuàng)作中心，并逐步向全國(guó)范圍擴(kuò)散，這將很大程度上降低8K視頻內(nèi)容的制作成本，加速8K產(chǎn)業(yè)商用和規(guī)模化步伐。

值得注意的是，中國(guó)是僅次于日本之后第二個(gè)發(fā)布最新第二代8K電視的市場(chǎng)，從產(chǎn)品力角度來(lái)看，此次中國(guó)發(fā)布的二代8K電視不僅集成了夏普8K的最核心科技，而且產(chǎn)品力是目前全球最頂尖的。無(wú)論是從發(fā)布時(shí)間還是產(chǎn)品力角度來(lái)看，近日發(fā)布的第二代8K電視都充分表明了夏普對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視及尊重，以及深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心。

8K是方向但真正爆發(fā)尚需時(shí)日

目前，8K已在日本逐漸展開(kāi)，在2016年里約奧運(yùn)會(huì)上，日本NHK電視臺(tái)采用8K格式錄制了130小時(shí)的賽程；在2018平昌冬奧會(huì)中，NHK也使用8K格式進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。在今年年底，NHK 8K衛(wèi)星頻道即將開(kāi)幕，可見(jiàn)在日本本土對(duì)于8K的重視。而在2020年日本東京奧運(yùn)會(huì)上，也將采用8K技術(shù)進(jìn)行全球播放。

據(jù)了解，目前夏普在日本市占率為36%，此前在LG和索尼提出OLED時(shí)市占率曾落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但當(dāng)夏普推出8K產(chǎn)品之后，市占率回升。而作為8K的推動(dòng)者，夏普希望借助在8K在日本的成功移植到中國(guó)市場(chǎng)，搶占先機(jī)。

就目前而言，4K剛剛在中國(guó)展開(kāi)普及，在這樣的情況下布局8K，夏普意欲何為?

戴正吳認(rèn)為，一是8K技術(shù)可以使視覺(jué)呈現(xiàn)出接近人眼的3D水平，這是4K無(wú)法做到的，隨著未來(lái)消費(fèi)者對(duì)清晰畫(huà)質(zhì)的需求提升，8K帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)將是革命性的。二是從影視制作以及行業(yè)應(yīng)用等方面，也需要8K所帶來(lái)的高清晰呈現(xiàn)。

“夏普會(huì)一直推進(jìn)8K，對(duì)于8K的認(rèn)同感會(huì)越來(lái)越高。”戴正吳說(shuō)。

按照夏普的規(guī)劃，夏普希望在大尺寸8K中的占有率達(dá)到50%。

據(jù)李亞琴介紹，隨著中國(guó)多條高世代線量產(chǎn)，到2021年8.5代線將達(dá)到19條。“面板上的大產(chǎn)能指向了大尺寸產(chǎn)品，而在大尺寸方面，8K是方向。”李亞琴說(shuō)。但李亞琴同時(shí)指出，因?yàn)?K涉及到內(nèi)容傳輸、芯片等很多問(wèn)題需要解決，真正爆發(fā)還需要2-3年的時(shí)間。

近幾年，夏普一直在8K生態(tài)技術(shù)搶先布局，2017年夏普在全球同步發(fā)售首款消費(fèi)級(jí)8K電視，同時(shí)也是全球第一臺(tái)8K攝像機(jī)的生產(chǎn)者。目前，夏普正在著力打造8K生態(tài)，涵蓋了8K內(nèi)容、傳輸、編輯和顯示的全業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，幾乎囊括了整個(gè)8K領(lǐng)域所能觸及的一切；技術(shù)上則實(shí)現(xiàn)從攝像頭、芯片處理、數(shù)據(jù)計(jì)算、儲(chǔ)存到傳輸顯示的一整套架構(gòu)，而這些技術(shù)也將運(yùn)用于醫(yī)學(xué)等更多領(lǐng)域。

同時(shí)，夏普的8K生態(tài)系統(tǒng)也將結(jié)合5G、AI(人工智能)技術(shù)，讓8K顯示能進(jìn)入醫(yī)療、娛樂(lè)、旅游、工業(yè)技術(shù)設(shè)施保護(hù)、安防等領(lǐng)域。

白電全面引入中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)“質(zhì)”與“量”并進(jìn)

此次發(fā)布會(huì)的另一看點(diǎn)，是夏普白色家電的全面引入中國(guó)市場(chǎng)，結(jié)合智能家電、個(gè)人智能終端、智能商用級(jí)產(chǎn)品陸續(xù)落地中國(guó)市場(chǎng)，夏普將加速AIoT系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)的布局。

“以往夏普白電在中國(guó)只有空氣清新器等產(chǎn)品，其它產(chǎn)品推廣得并不多，接下來(lái)夏普將布局多個(gè)系列產(chǎn)品，而且都要連接云端的IoT，往智能方面來(lái)推進(jìn)。”戴正吳說(shuō)。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，夏普展出了剛剛從日本CEATEC2018上展出過(guò)的全套產(chǎn)品，其中包括帶有PCI凈離子群技術(shù)的冰箱、洗衣機(jī)、空氣凈化器、吹風(fēng)機(jī)以及廚電等白電產(chǎn)品，同時(shí)還有dynabook筆記本電腦、手機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)、音箱以及寵物用電器等10個(gè)品類共計(jì)150多款產(chǎn)品。

去年，由于經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的需要，夏普更加強(qiáng)調(diào)規(guī)模和上量。數(shù)據(jù)顯示，截止到今年9月，夏普在中國(guó)的銷(xiāo)量較去年提升了15%，60英寸及以上大屏市占率提升，60英寸及70英寸市占率達(dá)到89%。

但在今年6月的股東大會(huì)上，戴正吳明確表示，夏普往后要強(qiáng)化“質(zhì)”與“量”并進(jìn)。

“不是不追求量，但質(zhì)比量重要。所謂的’質(zhì)’，就是從智能、質(zhì)量好、消費(fèi)者滿意度等方面全力提升。”戴正吳表示。

根據(jù)夏普的規(guī)劃，到2019年銷(xiāo)售額將提升20%，大屏產(chǎn)品占比50%以上，8K產(chǎn)品占比10%。而通過(guò)“8K+AIoT”的技術(shù)、生態(tài)引領(lǐng)，夏普還開(kāi)啟了提升運(yùn)營(yíng)效率、強(qiáng)化零售能力、開(kāi)展多樣促銷(xiāo)活動(dòng)，以及售后服務(wù)等組織運(yùn)營(yíng)方面能力的提升，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模和品質(zhì)的雙贏。