臺(tái)媒發(fā)布的報(bào)告指聯(lián)發(fā)科三季度的營(yíng)收增長(zhǎng)幅度可能收窄到10%以內(nèi)，主要原因是它曾寄予厚望的OPPO和vivo兩大客戶傳出削減訂單所致，這凸顯出OPPO和vivo今年試圖用創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)遭遇了一定的挫折。

OPPO和vivo在中端市場(chǎng)崛起

自2015年以來，OPPO和vivo進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段，并在2016年躋身國(guó)產(chǎn)前四，更曾在2016年三季度分別奪得國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名、第二名，與華為、小米并稱華米歐維新國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌。

OPPO和vivo的崛起主要是在中端手機(jī)市場(chǎng)，這兩家手機(jī)品牌經(jīng)常位列國(guó)內(nèi)2000~3000元價(jià)格段手機(jī)銷量排行榜前列，而當(dāng)時(shí)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)過了前幾年的快速增長(zhǎng)后進(jìn)入換機(jī)階段，用戶也愿意購(gòu)買品牌聲譽(yù)更好的OPPO和vivo的手機(jī)，這讓OPPO和vivo成為大贏家。

在OPPO和vivo迅速崛起的時(shí)候，小米則成為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型過程中最大的受害者，這是因?yàn)樗恢倍际强康投说募t米品牌贏取出貨量，2016年小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比下滑36%。

OPPO和vivo試圖轉(zhuǎn)型

2017年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云突變，華為重奪國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名；小米在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)復(fù)興并快速縮短與vivo的差距，至今年一季度小米的出貨量?jī)H落后vivo約100萬(wàn)部，但是同比增速方面小米高居第一，在全球市場(chǎng)小米的表現(xiàn)尤為突出，2017年其在海外市場(chǎng)同比增長(zhǎng)翻倍，并且在全球市場(chǎng)小米已將vivo擠出全球前五名。

今年一季度的數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)OPPO、vivo的出貨量同比分別下滑12.6%、4%，在全球市場(chǎng)OPPO同比下滑7.5%，由于vivo未進(jìn)入全球前五市調(diào)公司IDC未有給出其全球出貨量數(shù)據(jù)。

在這樣的情況下，OPPO和vivo試圖以創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，近期它們分別推出了旗艦手機(jī)FindX、NEX，F(xiàn)indX的雙軌潛望結(jié)構(gòu)、NEX的升降式鏡頭均是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，此外還有高屏占比等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，試圖通過引入創(chuàng)新科技在高端智能手機(jī)市場(chǎng)打開局面。

OPPO和vivo銷量不佳

OPPO和vivo是去年至今聯(lián)發(fā)科取得業(yè)績(jī)復(fù)蘇的救星，聯(lián)發(fā)科去年下半年推出的P23、P30中端芯片獲得這兩家企業(yè)的大規(guī)模采用，今年推出的P60芯片更是被這兩家企業(yè)廣泛用于它們的中高端手機(jī)上，這凸顯出它們對(duì)聯(lián)發(fā)科的重要性。

近期聯(lián)發(fā)科發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告則凸顯出OPPO和vivo的轉(zhuǎn)型并未能如愿，導(dǎo)致出貨量不佳而被迫縮減訂單，進(jìn)而影響到聯(lián)發(fā)科的業(yè)績(jī)。OPPO和vivo的出貨量不佳可能與它們對(duì)低端市場(chǎng)的重視程度不足有關(guān)，它們當(dāng)前在售的手機(jī)普遍在1000元人民幣以上，而去年下半年至今由于全球智能手機(jī)市場(chǎng)遇冷特別是中國(guó)市場(chǎng)寒流持續(xù)讓全球智能手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向低端智能手機(jī)市場(chǎng)。

與OPPO和vivo不同的是，小米繼續(xù)在低端市場(chǎng)夯實(shí)基礎(chǔ)并繼續(xù)取得出貨量的增長(zhǎng)，華為也開始轉(zhuǎn)身向低端市場(chǎng)拓展最近連續(xù)在俄羅斯、印度等新興市場(chǎng)取得進(jìn)展拉動(dòng)其出貨量增長(zhǎng)，近日華為更宣布提前兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)了今年1億部手機(jī)出貨量目標(biāo)并強(qiáng)調(diào)今年要實(shí)現(xiàn)2億部手機(jī)出貨量。

對(duì)于OPPO和vivo來說，要取得出貨量的增長(zhǎng)看來還是要如小米和華為一樣重視低端手機(jī)，當(dāng)然這會(huì)影響利潤(rùn)，但是在當(dāng)下有出貨量才有生存發(fā)展機(jī)會(huì)的情況下，筆者認(rèn)為還是先贏取出貨量更重要。