5月30日，廚電品牌華帝股份打出“法國隊奪冠，華帝退全款”的口號。隨著冠軍大熱門德國、阿根廷、葡萄牙、西班牙的相繼離開，法國奪冠的呼聲越來越高，華帝股份也因此大出風頭。

據悉，今年3月，華帝股份正式宣布與法國足球國家隊簽約，成為法國國家隊官方合作伙伴。作為法國隊的贊助商，華帝股份借勢營銷，推出“冠軍套餐”，如果法國奪冠，在6月1日到7月3日期間，購買華帝“冠軍套餐”產品的消費者將免單。

借力世界杯進行品牌營銷，是華帝股份擴大品牌影響力的手段之一。重視品牌建設，是華帝股份近年來實現業務增長的主要手段。

其實對于企業而言，“品牌”是一種無形資產；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就能成為一種發展的動力。近年來，國內不少LED企業也相繼與體育掛鉤，借力體育營銷擴大品牌知名度。

談及LED企業的體育營銷，不得不提三雄極光。三雄極光借助體育營銷走出了一條獨具特色的品牌建設之路。2016年，三雄極光和曼城正式簽署戰略協議，成為其在國內首個官方合作伙伴。曼城俱樂部作為英超聯賽的超級IP，在全球范圍內粉絲數量眾多。作為曼城俱樂部的合作伙伴，三雄極光無疑成為一大受益者。今年6月份，三雄極光與曼城俱樂部完成新賽季續約儀式，與曼城繼續保持官方合作伙伴關系。

對于三雄極光而言，英超體育營銷是其戰略性高地，是品牌升級、營銷升級的一大關鍵。從線上互動到直播球星拍大片，從舉辦觀賽會到送中國球迷去英超賽場，持續通過多形式多維度舉辦球迷互動支持曼城，三雄極光逐步進入球迷圈子拉近距離。去年，三雄極光升級其品牌LOGO并發布全新品牌理念--“悅享高端照明”，并頻繁在海外各大展會亮相，加快品牌出海步伐。

昕諾飛在體育營銷上也做足了工作。事實上，無論是在轉型前還是轉型后，體育營銷始終是昕諾飛打開以及維護市場的重要手段。對于昕諾飛而言，如何讓更大的用戶群體體驗其照明產品效果是一大關鍵。因此，在聚集了大量人群的體育場館配備其照明產品成為昕諾飛宣傳優質產品的一大途徑。

正是基于這種思路，我們可以看到昕諾飛的照明產品與系統會出現在各大聯賽的體育場館內，通過配備昕諾飛的照明產品，最大限度地為球迷營造觀賞比賽最佳的照明效果。包括尤文圖斯、馬德里競技等知名俱樂部的體育場，都已經采用了昕諾飛先進的照明產品和系統，為球場帶來了更好的視覺體驗。

雷士照明作為國內知名的照明企業，曾多次攜手京東玩轉體育營銷。作為國際泳聯官方合作伙伴和冠名贊助商，雷士照明已經連續多年支持FINA世界跳水賽。雷士照明相關人士表示，雷士很榮幸可以參與到國際泳聯體育賽事里提供多方位支持，為觀眾帶來精彩的跳水賽事。

在2017FINA世界跳水系列賽活動間隙，雷士照明曾聯合京東，特地組織了“雷士·京東粉絲助威團”，邀請奧運冠軍陳艾森、任茜與媒體嘉賓、粉絲互動。這是雷士照明與京東商城，在繼去年2月23日聯合推出高端設計師泛家居品牌“東東”之后的又一次攜手合作，也是制造行業＋互聯網行業的一次跨界營銷。

從三雄極光、昕諾飛以及雷士照明的體育營銷思路來看，三雄極光主要是借力俱樂部的知名度來打造自身海外品牌知名度，昕諾飛則更加注重的是體育賽事上的產品營銷，雷士照明通過跨界聯手互聯網巨頭進行品牌營銷。雖然三者在手段上稍有差別，但其最終目的都是一樣的：期冀通過體育產業來增強品牌影響力，進一步拓展市場份額。

其實，除了以上三家LED企業之外，像洲明科技、雷曼股份、聯建光電、奧拓電子等都在積極進行體育營銷。為何？隨著國務院46號文件出臺、《體育發展“十三五”規劃》公布、2022北京冬奧會的臨近……，體育正以朝陽產業的面貌，在中國迎來新的發展機遇。有機構預測，2020年全國體育產業總產值超過3萬億元。

未來，像2019男籃世界杯、2022亞運會、冬奧會等大型賽事都將在國內舉辦，對高水準場館的需求陡增。包括照明系統、顯示系統等硬件的升級將會國內照明企業提供巨大的發展機遇。與此同時，在全民體育潮的興起的背景下，與各類俱樂部、體育組織之間的合作，可以利用大量的賽事來提升LED企業的品牌影響力，從而提升產品銷售的轉化率。

不過，有業內人士表示，體育營銷并不是一味盲目地贊助體育賽事。企業在考慮體育營銷的時候，需要考慮企業文化精神、體育賽事的發展趨勢以及目標消費群眾等問題，進而找尋品牌和賽事的最佳契合點。