潘粵明、李晨、尹正、汪東城……6月底，在美圖新旗艦手機(jī)T9發(fā)布會(huì)上，超過13位娛樂界明星集聚北京頤和園，有10位是男明星。

一直以來，在細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)做得順風(fēng)順?biāo)氖謾C(jī)品牌，美圖瞄準(zhǔn)的用戶群體是時(shí)尚女性，而現(xiàn)在開始邀請(qǐng)男明星“站臺(tái)”，這被認(rèn)為是美圖公司拓展時(shí)尚男性用戶的一個(gè)分水嶺。“美圖手機(jī)要越界，從過往以女網(wǎng)紅為代表的時(shí)尚女性人群，開始瞄向以"小鮮肉"為代表的時(shí)尚男性消費(fèi)人群。”第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚說。

他分析，專注時(shí)尚女性細(xì)分市場(chǎng)，美圖經(jīng)歷了2016年和2017年的兩年快速增長期后，如今面臨的是零增長或負(fù)增長的中國手機(jī)市場(chǎng)，因此必須對(duì)此前市場(chǎng)策略進(jìn)行微調(diào)，否則，很難在2018年維持持續(xù)增長。

從女性轉(zhuǎn)向男性用戶，跨度不可謂不大，但此前并非沒有成功先例。“早年OPPO也是通過產(chǎn)品線的調(diào)整，成功實(shí)現(xiàn)從學(xué)生細(xì)分市場(chǎng)到時(shí)尚人群市場(chǎng)的拓展。”孫燕飚說，其實(shí)早在去年下半年美圖推出綠色版V6時(shí)，其實(shí)已在試水時(shí)尚男性手機(jī)市場(chǎng)，今天美圖T9的設(shè)計(jì)增加跑車設(shè)計(jì)元素，目的同樣如此。

而此次發(fā)布會(huì)的舉辦地點(diǎn)頤和園，也被認(rèn)為是有意之舉。“值得注意的是，美圖與頤和園跨界合作推出美圖T9頤和園限量版，應(yīng)該是針對(duì)高端時(shí)尚女性奢侈品市場(chǎng)的試水舉動(dòng)。這也都是為擴(kuò)大美圖手機(jī)目標(biāo)客戶群的市場(chǎng)產(chǎn)品策略。”孫燕飚說，美圖手機(jī)也只會(huì)加強(qiáng)對(duì)女性用戶市場(chǎng)的“挖潛”。

而美圖手機(jī)自身，也逐漸超越了一個(gè)以功能為賣點(diǎn)的電子消費(fèi)品，成長為具有品牌溢價(jià)的時(shí)尚潮流單品，并助力美圖整體品牌價(jià)值的提升。正基于此，在此次發(fā)布會(huì)上，全新的智能硬件美圖beautymore皮膚檢測(cè)儀也一同亮相，向幫助用戶在虛擬和現(xiàn)實(shí)世界一起變美更進(jìn)一步。

同時(shí)，美圖也在試圖增加公司的“科技含量”，當(dāng)天，美圖T9加入了由MTlab（美圖影像實(shí)驗(yàn)室）獨(dú)家研發(fā)的全新人工智能技術(shù)——骨骼點(diǎn)識(shí)別技術(shù)、3D修容技術(shù)以及MT color system（美圖色彩系統(tǒng)）。其中，美圖T9結(jié)合“骨骼點(diǎn)識(shí)別技術(shù)”帶來了“全身美化”功能，能精準(zhǔn)地定位出人體骨骼的位置，結(jié)合美圖影像實(shí)驗(yàn)室人景分離技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)人像全身部位進(jìn)行調(diào)整。