前言

VR/AR成為近年來(lái)最熱門的投資領(lǐng)域，伴隨越來(lái)越多的巨頭加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

最近，谷歌正式發(fā)布ARCore 1.0及系列支持工具，官方稱ARCore 1.0將支持13款安卓智能手機(jī)運(yùn)行。此次，谷歌還特別強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)，其目標(biāo)是向中國(guó)的開發(fā)者開放服務(wù)，允許他們?cè)谄脚_(tái)上創(chuàng)建在世界上任何地方都可以使用的應(yīng)用程序。

不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)谷歌的反響并不熱烈。有外媒指出，此番谷歌推出的全新ARCore在技術(shù)上類似于蘋果的ARKit，也和蘋果的中國(guó)市場(chǎng)方向相似。同時(shí)，外媒稱谷歌想進(jìn)入中國(guó)的野心已經(jīng)很明顯，前有北京開設(shè)人工智能實(shí)驗(yàn)室招攬人才計(jì)劃，后有中國(guó)ARCore戰(zhàn)略，但谷歌的這一目標(biāo)實(shí)際上很難實(shí)現(xiàn)。

谷歌強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)為先有重要原因。市場(chǎng)咨詢公司IDC最新報(bào)告顯示，2017年中國(guó)地區(qū)VR一體機(jī)頭顯出貨量同比增長(zhǎng)283.2%，中國(guó)地區(qū)AR頭顯設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)僅為1.5萬(wàn)臺(tái)。IDC認(rèn)為，伴隨著全球更多巨頭加入這一市場(chǎng)，VR/RA內(nèi)容生態(tài)日益豐富，產(chǎn)品硬件形態(tài)快速更新?lián)Q代，商業(yè)應(yīng)用日益廣泛，為該市場(chǎng)注入新的動(dòng)力，VR/AR在2018年成功實(shí)現(xiàn)逆襲的機(jī)遇不容錯(cuò)過(guò)。

但谷歌能否在中國(guó)市場(chǎng)搶占一席之地?

從中國(guó)科技巨頭們?cè)贏R上的深耕成績(jī)看，答案并不樂觀。外媒Venturebeat曾對(duì)中國(guó)AR發(fā)展做過(guò)分析，認(rèn)為“中國(guó)AR的特點(diǎn)是移動(dòng)優(yōu)先。”即中國(guó)智能手機(jī)的普及和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的高覆蓋為AR應(yīng)用提供了很好的平臺(tái)基礎(chǔ)和發(fā)展土壤，反過(guò)來(lái)說(shuō)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)2016年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶突破10億戶，這一移動(dòng)優(yōu)勢(shì)使得AR應(yīng)用在中國(guó)的潛在用戶群也已經(jīng)是億萬(wàn)級(jí)的。這意味著，AR的入口幾乎被各大超級(jí)APP占得先機(jī)，尤以BAT為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。相較下，沒有中國(guó)大流量來(lái)源的谷歌顯然處于下風(fēng)。

春節(jié)期間，BAT三家都展開了AR營(yíng)銷戰(zhàn)略。百度App推出了“AR打年獸，贏寶箱”活動(dòng)，邀請(qǐng)億級(jí)用戶共同參與。支付寶的“AR掃一掃”集五福活動(dòng)，吸引了千萬(wàn)級(jí)的用戶參與其中，“福字圖片”的搜索量飆升近700倍。騰訊旗下的QQ-AR平臺(tái)推出AR掃圖體會(huì)新春習(xí)俗的活動(dòng)，用技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化。

過(guò)去兩年，中國(guó)企業(yè)在AR/VR方面持續(xù)發(fā)力。Venturebeat在《關(guān)于中國(guó)AR，你需要知道的三件事》文中指出，百度等中國(guó)科技巨頭已經(jīng)在AR浪潮中占得先機(jī)，并且正通過(guò)移動(dòng)游戲和廣告體驗(yàn)等方式推進(jìn)AR的應(yīng)用。作者以百度為例，百度將AR技術(shù)融入百度生態(tài)內(nèi)各APP中，2016年你百度推出了DuSee AR平臺(tái)，三維的搜索結(jié)果增強(qiáng)了互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)百度和北京300多家肯德基聯(lián)合推出AR智能手機(jī)游戲、AR表情互動(dòng)裝置。2017年，百度推出了系列AR復(fù)原活動(dòng)，包括AR復(fù)原老北京九大城門、AR復(fù)原彩色秦始皇兵馬俑等。

百度AR復(fù)原老北京九大城門

IDC針對(duì)VR/AR市場(chǎng)的追蹤報(bào)告顯示，2018年商用VR市場(chǎng)將從B2B2C滲透到B2B。這也是谷歌ARCore 1.0向中國(guó)的開發(fā)者開放服務(wù)的原因之一。對(duì)于搜索，這種開放服務(wù)將反哺自己的行業(yè)服務(wù)能力。事實(shí)上，去年7月份百度開發(fā)者大會(huì)上，百度發(fā)布了全新DuMix AR平臺(tái)，為開發(fā)者提供AR SDK、內(nèi)容制作工具、云端內(nèi)容平臺(tái)和內(nèi)容分發(fā)服務(wù)。DuMix AR平臺(tái)的開放，為百度“搜索+信息流”的雙引擎擴(kuò)大了擴(kuò)大了優(yōu)勢(shì)。

AR的市場(chǎng)爭(zhēng)奪側(cè)面反映的是AI已成為全球巨頭們的“競(jìng)爭(zhēng)武器”。中國(guó)的AR市場(chǎng)成為全球AR的主戰(zhàn)場(chǎng)說(shuō)明，中國(guó)的AI能力正不斷向世界頂尖水平靠攏。而以百度、阿里、騰訊為代表的中國(guó)企業(yè)在未來(lái)的商業(yè)變現(xiàn)上也更具想象空間了。