電子發燒友網報道（文/黃山明）電視，在過去幾十年一直承載著家庭娛樂活動的重任，也是獲取資訊的直接渠道，但隨著互聯網的發展，電視機在娛樂與資訊獲取上的屬性被減弱。好在隨著智能化的浪潮來臨，智能電視開始逐步取代傳統的電視，很快成為滲透率最高的智能家居產品。

但廣告多，操作復雜等問題開始成為開機率下降的最大原因。好在隨著廣電總局開展治理電視亂收費與操作復雜等問題，如今已卓有成效。但這顯然會降低電視廠商的營收，廠商想要保住利潤，產品漲價將成為可預見的趨勢。

從簡單到復雜，再到簡單

在智能電視之前，電視是一個操作簡單、方便的信息獲取渠道，只需要按下開關鍵，就能夠收看電視節目。但在智能化后，這一操作反而變得更加復雜。

比如不少智能電視開機啟動的時間長達30秒以上，而這段時間就是用來播放廣告，并且無法跳過。即便進入到了系統頁面，還需要面對復雜的二級界面，經過一定時間的查找，期間還可能會遇到幾段廣告，最終才能觀看到電視節目。

復雜的操作邏輯，加上繁多的廣告，讓智能電視的銷量與開機率一路下滑。數據顯示，2022年，國內電視銷量只有3634萬臺，創下近十年來的銷量最差。2023年上半年，國內彩電市場的總銷量為1467萬臺，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。

在開機率上，據國內電視廠商數據顯示，電視機的日均開機率由2016年的70%，下降到了2021年的27.7%，智能電視開機率稍好，但也不會好太多。

當然，國內電視市場的低迷原因是多方面的，但智能電視本身的因素也占其中重要一部分。盡管在近些年，智能電視的硬件一路升級，但消費體驗卻一路走低，即使廠商紛紛降低終端售價，依然無法挽回頹勢。

甚至為此而陷入了一種惡性循環，市場萎縮所以電視中的廣告反而越來越多，因為要平衡營收，這就導致市場進一步萎縮。

要知道智能電視可是目前智能家居中滲透率最高的智能家電產品，數據顯示，全國家庭大屏滲透率達到86.8%，其中智能大屏滲透率高達82.8%，而智能電視滲透率達到85.7%，覆蓋3.04億家庭戶。CCData研究預測，2025年中國智能電視滲透率將達到95%以上。


前不久，國家多部門聯合治理智能電視所面臨的問題，讓電視回歸簡單。從收費、復雜操作、廣告、免費內容等多方面入手，更是直接要求電視系統默認設置為“開機進入全屏直播”。目前已經有多家企業進行相應升級，讓電視用戶體驗得到顯著提升。

不過這種升級對于電視廠商而言，顯然會經歷一個陣痛期，廣告收益將大受影響，這或許將會逼迫廠商不得不上調電視售價。但這對于目前不斷下滑的電視銷量而言，是否會雪上加霜呢？

正在上漲的電視價格

在過去很長一段時間，廣告收入成為電視廠商營收的重要一環。以樂視為例，其2017年曾公布過自家電視一天的開機廣告收入就高達180萬元。甚至在高峰期，廣告和付費業務收入在樂視整體收入中占比達到四成。

榮耀CEO趙明曾表示，每年每臺智能電視的開機廣告收益為幾十元，若按照10年為一周期來算，再加上千億級以上的電視保有量，將能創造百億級的廣告營收。

也正是看到了巨大的廣告利潤，各家廠商紛紛開啟價格戰。據相關人士透露，以一臺75寸的智能電視為例，其成本大約在2500-3000元，售價在2000-3000元，意味著硬件基本不賺錢，廠商希望通過后續的廣告和附加服務持續收費，這也進一步推動了廣告的泛濫。

從最新的數據顯示，今年11月，中國電視市場出貨總量達357萬臺，環比下降4.5%，同比下降13.2%。其中中國電視市場前7大國產主力品牌，即海信、TCL、小米、創維、長虹、康佳、海爾以及其子品牌的出貨總量約為333.5萬臺，同比下降11.9%，環比下降4.2%。

而外資電視品牌日子更不好過，其四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普的出貨量持續下跌，11月出貨總量持續低于20萬臺，同比降幅接近20%，合并市占率不到5%。

電視銷量的下滑，也影響到了上游面板的產能，AVC數據，2023年1月，受全球電視需求低迷的影響，面板廠稼動率進一步下調至60%，并且由于經濟的緩慢復蘇，這一情況并未得到太大的緩解。

據TrendForce數據顯示，今年10月下旬，中小尺寸電視面板價格出現下跌，43寸電視面板均價環比下跌1.5%，至64美元，32寸面板均價環比下跌2.6%，至36美元，11月份，面板下跌幅度將繼續拉大。

但面板價格的下降并未引起智能電視的價格下滑，反而出現持續走高的情況，據AVC數據顯示，今年10月份，全國線下彩電均價為6387元，環比9月上漲7.6%，同比上漲4.5%。線上彩電均價為3283元，環比上漲10.8%。

顯然，隨著廣告收入和付費內容的減少，電視漲價已經正在成為廠商們的選擇。當然，漲價的后果就是銷量繼續下滑，這從11月份的銷售數據就能看出。

歸根結底，目前影響到智能電視銷量的重要因素，除了需要糾正消費者這么多年來對智能電視廣告多的負面印象以外，還需要添加更多的電視內容來吸引消費者，而后者是更重要的。但這一點，僅憑電視廠商一家獨木難支，還需要引入更多的內容合作方才能扭轉局勢。

小結

在廣電總局等多個國家部門的約束下，智能電視終于開始規范了起來，在廣告、操作性、易用性上做出了調整，極大提升了消費者的使用體驗。但隨之而來的是電視價格的上漲，直接導致銷量下滑。如何在后智能電視時代打開局面，還需要廠商的進一步思考。