電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道(文/莫婷婷)近期，Omdia發(fā)布了2021年全球智能手機(jī)出貨量排行榜。整體來(lái)看，全球智能手機(jī)出貨量為13.4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%排名前三的分別是三星、蘋(píng)果、小米。

三星、蘋(píng)果排名前三是在意料之中，小米則是在2021年Q2以17%的市場(chǎng)占有率超越蘋(píng)果的14%，首次成為全球第二，并且在全年的業(yè)績(jī)中保持領(lǐng)先。值得關(guān)注的是，vivo、Oppo與Realme三家企業(yè)的銷(xiāo)量總額已經(jīng)超越全球第一的三星，占據(jù)24%的市場(chǎng)份額。

2021年：三星仍是第一，Oppo+vivo≈第一

細(xì)分來(lái)看，三星在2021年銷(xiāo)售2.72億臺(tái)，占據(jù)20%的市場(chǎng)份額。三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主打高端產(chǎn)品，并且在屏幕方面極具競(jìng)爭(zhēng)力。2021年三星推出多款折疊屏手機(jī)，包括Galaxy Z Fold3 5G 與三星Galaxy Z Flip3 5G等5G智能手機(jī)。Fold3 5G搭載驍龍888，支持高速雙卡5G和Wi-Fi 6網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)外屏均搭載了第二代動(dòng)態(tài)AMOLED屏。在5G市場(chǎng)的布局讓三星獲得了更多的市場(chǎng)份額。

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2021年三星成為歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)第一名，占據(jù)32%的市場(chǎng)份額。此外，Strategy Analytics的研究報(bào)告顯示，三星也曾以38%的市場(chǎng)份額奪得2021年Q3北美市場(chǎng)的第一名。三星憑借國(guó)內(nèi)外多個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)量第一毫無(wú)懸念地奪得全年第一名。

值得注意的是，在排行榜中，vivo與Oppo的市場(chǎng)份額達(dá)到了20%，一年的出貨量也接近三星。作為國(guó)內(nèi)主打中低端市場(chǎng)的OV，其安卓手機(jī)在性?xún)r(jià)比上獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。在2021年，OV開(kāi)始發(fā)力中高端5G智能手機(jī)。vivo主要是得益于其豐富的產(chǎn)品線布局，Oppo則是不斷提高其核心產(chǎn)品線(K、Reno、Find三大系列)的比重，以穩(wěn)定全年的銷(xiāo)量。

IDC數(shù)據(jù)顯示，在2021年，vivo、Oppo分別成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量的第一、第二，出貨量分別為7100萬(wàn)臺(tái)、6700萬(wàn)臺(tái)。

在安卓廠商中，Realme以6%的市場(chǎng)份額進(jìn)入全球前十，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)到48.6%，成為前十中增長(zhǎng)最為明顯的品牌。Counterpoint Research表示，這主要是得益于Realme在泰國(guó)和菲律賓等東南亞國(guó)家出貨量的增長(zhǎng)。

就在2021年Q3，Realme的5G智能手機(jī)銷(xiāo)量增速超越了全球市場(chǎng)，達(dá)到了831%。其中，在印度市場(chǎng)的5G銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)更是達(dá)到了9519%。與此同時(shí)，Realme也是國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)最快的5G智能手機(jī)品牌之一，5G銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)830%。出色的銷(xiāo)量幫助Realme進(jìn)入全球銷(xiāo)量前十。

2022年：蘋(píng)果攪局中端市場(chǎng)

得益于iPhone 13系列帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果以占據(jù)18%的市場(chǎng)份額位列全年第二名。iPhone 13系列的性能以及定價(jià)讓蘋(píng)果 iPhone國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持iPhone 13系列在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)6周保持銷(xiāo)量和收入方面第一。Strategy Analytics高級(jí)總監(jiān)隋倩認(rèn)為，若不是受限于芯片短缺，iPhone 13系列還能獲得更大的市場(chǎng)份額。

就在所有人都以為iPhone會(huì)一直待在高端市場(chǎng)時(shí)，蘋(píng)果卻宣布將推出iPhone SE系列，這是一款面向中端市場(chǎng)的系列。價(jià)格下降了，軟件性能卻沒(méi)有落下。據(jù)業(yè)內(nèi)媒體的報(bào)道，預(yù)計(jì)在2022年春季發(fā)布會(huì)推出iPhone SE3也會(huì)搭載A15芯片，4GB RAM，支持5G網(wǎng)絡(luò)，售價(jià)預(yù)計(jì)會(huì)在3000元以?xún)?nèi)。

這一款蘋(píng)果有史以來(lái)最便宜的5G iPhone，或許將成為2022年智能手機(jī)市場(chǎng)的最大變量，包括2022年的第一波換機(jī)潮。更為重要的是，iPhone SE3面向中端市場(chǎng)，也就是與小米、榮耀等安卓廠商直接競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。

在出貨量和市場(chǎng)占有率方面，排名第三的小米銷(xiāo)售了1.9億臺(tái)手機(jī)，占據(jù)14%的市場(chǎng)份額。在印度市場(chǎng)，小米2021年的出貨量達(dá)到了4040萬(wàn)部，連續(xù)四年保持第一。小米在2021年上半年表現(xiàn)強(qiáng)勁，但是芯片短缺帶來(lái)的影響在下半年表現(xiàn)的尤為明顯，因此小米在下半年表現(xiàn)低迷。在2021年Q2，小米在全球智能手機(jī)銷(xiāo)量上首次超越蘋(píng)果，晉升全球第二。

在2022年，面對(duì)蘋(píng)果對(duì)中端市場(chǎng)的沖擊，以及榮耀的快速崛起，小米壓力不小。在東南亞、印度等市場(chǎng)，小米也面臨著Realme這位具備高速增長(zhǎng)動(dòng)力的新晉選手。此外，供應(yīng)鏈帶來(lái)的不確定性依舊是所有品牌廠商的挑戰(zhàn)。

小結(jié)

在2021年，幾乎所有的品牌廠商都積極推動(dòng)5G智能手機(jī)，vivo、Oppo以及Realme成為最佳潛力選手;小米、榮耀憑借在中高端市場(chǎng)的發(fā)力奪得新的市場(chǎng)份額。除了5G手機(jī)、折疊屏手機(jī)的出貨量也將在品牌廠商的大力推動(dòng)下逐漸攀升。

與此同時(shí)，廠商也不再局限于原先的高端、中端、低端市場(chǎng)，開(kāi)拓新的“疆域”。在蘋(píng)果發(fā)力中端市場(chǎng)之后，安卓市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)哪些新的變化，聯(lián)發(fā)科、高通、紫光展銳等上游芯片廠商會(huì)因?yàn)橄M(fèi)端的變化迎來(lái)哪些新格局，這一切都備受關(guān)注。

原文標(biāo)題：2022年蘋(píng)果手機(jī)下探中端市場(chǎng)，安卓廠商進(jìn)擊5G高端市場(chǎng)

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審核編輯：湯梓紅