近年來(lái)，空調(diào)開(kāi)始在普通家庭快速普及，相關(guān)企業(yè)獲得越來(lái)越多關(guān)注。而目前，市場(chǎng)上知名度最高的空調(diào)制造商無(wú)非是海爾、美的、格力，其中格力憑借技術(shù)和知名度優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)期占據(jù)第一的位置。不過(guò)，今年疫情的出現(xiàn)，讓空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)新一輪的洗牌。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，美的已經(jīng)超過(guò)格力，成為中國(guó)第一空調(diào)品牌。通過(guò)格力和美的發(fā)布財(cái)報(bào)可以看到，格力上半年總營(yíng)收為706億，空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)收相比去年同期下滑47.8%，僅為413億。而美的上半年?duì)I收則是達(dá)到1390億，接近格力兩倍，凈賺137億。

雖然美的空調(diào)業(yè)務(wù)對(duì)美的集團(tuán)的營(yíng)收貢獻(xiàn)不如格力高，只有40%。但通過(guò)換算也可以看出，美的空調(diào)業(yè)務(wù)總營(yíng)收要明顯大于格力。另外在市值上，美的更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)格力，截至2020年12月31日收盤(pán)，美的市值已經(jīng)超過(guò)6916億，反觀格力僅為3726億，兩者相差3190億，實(shí)力懸殊可見(jiàn)一斑。

美的之所以會(huì)在今年對(duì)格力實(shí)現(xiàn)反超，在看來(lái)原因無(wú)非兩點(diǎn)。

一方面自然是疫情的影響，格力的線下經(jīng)銷(xiāo)商集體萎靡。

線下是格力空調(diào)的主要銷(xiāo)售渠道，線下優(yōu)勢(shì)也是格力常年霸占出貨榜第一的重要原因。畢竟，空調(diào)使用壽命長(zhǎng)，而且安裝、售后都需要專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行操作。因此，相比其他在線上市場(chǎng)銷(xiāo)售火爆的電子類(lèi)產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的用戶(hù)更重視服務(wù)。

但今年疫情讓線下店長(zhǎng)期處于關(guān)閉狀態(tài)，線上渠道成為唯一選擇。借此機(jī)會(huì)，在線上早有布局的美的開(kāi)始發(fā)力，并且成為市場(chǎng)上的最大贏家。格力雖然及時(shí)做出反應(yīng)，實(shí)施全面擁抱線上的策略，但從結(jié)果來(lái)看，收效甚微。

另一方面則因?yàn)槠放瓢l(fā)展走勢(shì)影響消費(fèi)者選擇。

美的品牌的市場(chǎng)知名度正在快速提升，除了空調(diào)產(chǎn)品拿下行業(yè)第一外，在廚電領(lǐng)域、智能家居行業(yè)都有不俗成績(jī)，品牌價(jià)值正在快速提升。而品牌的全方位正向提升對(duì)產(chǎn)品也起到了一定的競(jìng)爭(zhēng)幫助作用。

反觀格力，雖然過(guò)去幾年也有拓展其他業(yè)務(wù)，但傳來(lái)的大都是失敗的消息，甚至部分產(chǎn)品更是成為到行業(yè)笑話，格力手機(jī)便是其中之一。

這在一定程度上影響了消費(fèi)者對(duì)格力空調(diào)的看法，就發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，目前美的明顯要好過(guò)格力，消費(fèi)者選擇美的也成為意料之中的事情。你認(rèn)為格力有機(jī)會(huì)反超美的，重新成為空調(diào)一哥嗎？
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