1、中國游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模快速增長

目前，中國已經(jīng)成為全球最大的游戲市場(chǎng)，2019年中國游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2573億元，2016-2019年的復(fù)合增長率為13.5%。

2、中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁

中國內(nèi)地的游戲市場(chǎng)由四個(gè)分部組成：移動(dòng)游戲、主機(jī)游戲、客戶端游戲及網(wǎng)頁游戲。在四個(gè)分部中，移動(dòng)游戲指在便攜式設(shè)備操作的游戲，玩家通常先從互聯(lián)網(wǎng)下載，然后游玩。

由于移動(dòng)設(shè)備激增使消費(fèi)者容易接觸移動(dòng)游戲，故移動(dòng)游戲市場(chǎng)展現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭由2016年至2019年期間的復(fù)合年增長率達(dá)23.2%。2016年、2017年、2018年及2019年，中國游戲市場(chǎng)所得收益分別約55.3%、62.4%、67.0%及70.6%來自移動(dòng)游戲市場(chǎng)。

截至2019年12月31日，中國內(nèi)地的游戲玩家總數(shù)為64600萬人，其中62500萬人為移動(dòng)游戲玩家。

主要手游類型包括MMORPG、SLG、STG、MOBA、CCG及休閑游戲。作為中國發(fā)展最迅速的類別，MMORPG的典型特色是游戲畫面精美及視覺效果出色，并結(jié)合復(fù)雜的故事情節(jié)。MMORPG兼具社交功能及身臨其境游戲體驗(yàn)，能吸引游戲玩家投入更長時(shí)間。2019年了，MMORPG在所有移動(dòng)游戲類別中按收益計(jì)占據(jù)最大市場(chǎng)份額26.9%。

相較中國內(nèi)地所有手游的平均生命周期（介乎三至12個(gè)月）而言，MMORPG的平均生命周期更長（介乎八至18個(gè)月）。MMORPG也是2019年的每名活躍用戶每月平均收入最高的游戲種類，達(dá)人民幣256.5元，而每名活躍用戶每年平均收入第二高的類別CCG則達(dá)人民幣161.6元。MMORPG在2016年至2019年期間的年均付款率也最高，達(dá)18.5%。

未來，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)將呈以下發(fā)展趨勢(shì)：

——更加注重游戲內(nèi)容

不斷提高的生活及消費(fèi)水平促使消費(fèi)者要求高質(zhì)量及引人入勝的內(nèi)容。游戲玩家更接受具有引人入勝的故事情節(jié)及內(nèi)容的手游。因此，游戲開發(fā)商愈來愈著重豐富游戲內(nèi)容以吸引及挽留玩家。

——致力于提升玩家忠誠度

愈來愈多消費(fèi)者將其通信方式及社交生活由離線轉(zhuǎn)換為在線。移動(dòng)游戲不僅為游戲玩家提供娛樂內(nèi)容，也是與熟人、朋友及陌生人自由地進(jìn)行聯(lián)系及互動(dòng)的重要方式。透過將附加互動(dòng)功能集成到移動(dòng)游戲中，豐富社會(huì)互動(dòng)，從而產(chǎn)生提高玩家忠誠度及使移動(dòng)游戲的生命周期得以延長的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

——游戲類型發(fā)展及創(chuàng)新

受互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面擴(kuò)闊及智能手機(jī)的涌現(xiàn)的推動(dòng)，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)經(jīng)歷重大發(fā)展。然而，自2016年起，移動(dòng)游戲市場(chǎng)已達(dá)至穩(wěn)定階段。為進(jìn)一步把握市場(chǎng)潛力，游戲公司致力于創(chuàng)造獨(dú)特的游戲類型及創(chuàng)新玩法以吸引現(xiàn)有及新游戲玩家。例如，游戲開發(fā)商通過將女性向元素融入MMORPG以尋求吸引更多女性玩家。

——云端游戲的出現(xiàn)

云端游戲是一種新興的游戲格式，透過云端服務(wù)器上的數(shù)據(jù)同步來運(yùn)行游戲，其以具成本效益的方式為游戲玩家提供優(yōu)質(zhì)游戲及跨平臺(tái)游戲，從而進(jìn)一步提升游戲體驗(yàn)。

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