2020年9月國內手機市場運行分析報告

一

國內手機市場總體情況

2020年9月，國內手機市場總體出貨量2333.4萬部，同比下降35.6%；1-9月，國內手機市場總體出貨量累計2.26億部，同比下降21.5%。

圖1國內手機市場出貨量

2020年9月，國內手機上市新機型58款，同比下降35.6%。1-9月，上市新機型累計359款，同比下降17.1%。

圖2國內手機上市新機型數(shù)量

二

5G手機發(fā)展情況

2020年9月，國內市場5G手機出貨量1399.0萬部，占同期手機出貨量的60.0%；上市新機型26款，占同期手機上市新機型數(shù)量的44.8%。1-9月，國內市場5G手機累計出貨量1.08億部、上市新機型累計167款，占比分別為47.7%和46.5%。

圖3國內5G手機出貨量及占比

三

國內手機市場國內外品牌構成

2020年9月，國產品牌手機出貨量2156.3萬部，同比下降29.6%，占同期手機出貨量的92.4%；上市新機型51款，同比下降36.3%，占同期手機上市新機型數(shù)量的87.9%。1-9月，國產品牌手機出貨量累計2.06億部，同比下降22.0%，占同期手機出貨量的91.3%；上市新機型累計327款，同比下降15.3%，占同期手機上市新機型數(shù)量的91.1%。

圖4國產品牌手機出貨量及占比

四

國內智能手機發(fā)展情況

2020年9月，智能手機出貨量2200.1萬部，同比下降36.6%，占同期手機出貨量的94.3%。1-9月，智能手機累計出貨量2.18億部，同比下降20.7%，占同期手機出貨量的96.5%。

圖5國內智能手機出貨量及占比

2020年9月，智能手機上市新機型41款，同比下降39.7%，占同期手機上市新機型數(shù)量的70.7%。1-9月，智能手機上市新機型累計273款，同比下降17.8%，占同期上市新機型數(shù)量的76.0%。

延伸閱讀：

IDC：今年中國5G手機出貨將超1.6億部，京東或引5G新潮

5G趨勢已經不可阻擋。近日，全球知名數(shù)據分析機構IDC發(fā)布預測，2020年全球5G手機出貨量約2.4億臺，中國市場的貢獻將超過1.6億臺，占比約67.7%。5G制式將顯著成為今年手機市場主流，而在未來5年內，中國也將持續(xù)占據全球約一半的市場份額。

這一數(shù)據的背后原因，既有國家大力推進5G基建發(fā)展，運營商不遺余力的網絡搭建和完善，也有手機品牌廠商搶占先機，積極進行市場布局，更有渠道平臺積極搭建場景化銷售生態(tài)，推動手機市場快速發(fā)展。例如，以京東為代表的電商平臺不斷推出各類專題營銷和超級品類或者品牌日，為5G手機在2020年的市場滲透打下了堅實的基礎。據尼爾森發(fā)布《2020年3C家電行業(yè)消費趨勢報告》顯示，今年618后，京東手機銷量B2C再次以58%的線上市場占比成為手機線上市場最大電商平臺。

與此同時，便捷購機的營銷創(chuàng)新和全流程的服務矩陣，都在推動5G市場的進一步加速?！?020年3C家電行業(yè)消費趨勢報告》還顯示，隨著更多年輕消費群體成為手機換新的主力，高性價比、售后服務和物流都是影響購買決策的關鍵因素。

在這一進程中，電商平臺也推動了5G的火爆。其中，京東作為深耕行業(yè)多年的平臺，不斷為消費者帶來豐富多樣的優(yōu)惠購機方式，以舊換新能夠一舉兩得，多期免息大幅減輕換機負擔，還有5G換卡百萬京豆狂送和2400G流量領的長效實惠都拉動了年輕消費者的熱情。

而在即將到來的11.11，京東更直擊行業(yè)痛點，推出“現(xiàn)貨預售”、“5G購機補貼”等重磅服務，不僅有無需等待，下單立刻發(fā)貨，更能夠根據不同套餐和機型，享受320—3840元不等的購機補貼金福利，大大刺激了消費者的換新熱情。

另一方面，售后服務正在成為用戶電商購物體驗中不可或缺的一部分，拓展服務維度，細化服務深度成為平臺服務用戶的新競爭維度。京東手機不斷突破自我，搭建了覆蓋售前、售中、售后的“全流程”服務矩陣搭建。今年11.11，京東手機再一次全面升級服務，包括30天無憂退、以舊換新、白條免息、合約立減、99元安卓原廠換電池、原廠維修等先后推出43項服務齊齊“出擊”，讓消費者能夠在這種極致售后服務的呵護下，買得安心，用得安心。

京東手機11.11服務矩陣的持續(xù)打造，重新定義手機售后“服務”的標桿，在引領行業(yè)整體服務水平提升的同時，必將給消費者帶來放心的購物保障，激發(fā)大促購物熱情，為5G的普及增添新的動力。

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