1、冰箱市場迎來回暖期

日前，奧維云網（AVC）最新數據顯示，2020年上半年，我國冰箱行業實現銷量1506萬臺，同比下降4.6%，實現銷售額392億元，同比下降9.7%。其中線下渠道受到的沖擊較大，2020年上半年，我國冰箱線下零售渠道銷量為548萬臺，同比下降26.9%，銷售額為216億元，同比下降26.9。

與線下渠道不同的是，線上渠道仍然保持增長，2020年上半年，我國冰箱線上零售渠道實現銷量958萬臺，實現銷售額176億元，分別同比增長15.6%和11.2%，線上渠道的增長彌補了一定的線下渠道銷售下滑。

其中，2020年9月中國冰箱線下市場零售量為61.22萬臺，同比下滑1.51%，但零售額29.8億元，同比增長2.2%。冰箱市場迎來了久違的回暖，市場活躍度有所提升，尤其是高端市場需求活躍，高端市場的品牌競爭也進一步加劇。

2、高端市場增長推動市場回暖

冰箱市場的回暖，跟高端市場的增長不無關系。根據數據，9月冰箱線下市場均價為4867元，同比增長150元，而前兩個月，冰箱線下市場均價同比增長幅度在300-400元之間。

此外，《2020上半年中國家電市場報告》顯示，高端家電產品的出貨比例明顯提升，更多產品朝著中高端方向邁進，產品均價增長更趨明顯。

據了解，目前國內外廠商都在發力高端冰箱市場，他們在打冰箱保鮮牌的同時，也開始注重與廚房場景化的深度匹配。比如10月18日，松下就發布了包括纖雅？自由嵌入NR-W461系列產品在內的多款新品。

據了解，松下纖雅？自由嵌入系列新品不僅搭載了納諾怡X除菌除異味，-3℃微凍保鮮等松下特有的健康保鮮技術，還創新搭載了超聲波加濕技術和雙寬幅變溫技術，為不同儲鮮場景定制個性化方案，實現全場景存儲一站式解決。2020年松下冰箱將持續加大研發力度、加速技術創新與應用，不斷推出貼近中國消費者的產品。

有關專家表示，中國消費者對生活的追求已經發生了改變，對家電產品的要求不再是簡單的經濟實惠、方便耐用，需要的是能夠讓生活環境更和諧、更舒適的整體解決方案，同時更加關注整個家庭的氛圍以及生活品質的提升。

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