智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品。近年來(lái)，在5G、AI及物聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，我國(guó)智能電視行業(yè)快速發(fā)展，作為智能家居的重要組成部分，智能電視的巨大發(fā)展?jié)摿ξΡ姸嗥髽I(yè)參與其中，也推動(dòng)了我國(guó)電視行業(yè)的創(chuàng)新與變革。

AI與IOT推動(dòng)智慧屏發(fā)展

智慧屏是智能電視的創(chuàng)新演進(jìn)形態(tài)，是AI和IoT等新興技術(shù)推動(dòng)下的家庭智慧交互終端。智慧屏在提供更高品質(zhì)影音娛樂功能的基礎(chǔ)上，通過強(qiáng)大的計(jì)算、AI、感知、互聯(lián)能力，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)自然交互和IoT智慧家居控制等功能，進(jìn)而構(gòu)建新的家庭智慧中心。

智慧屏引領(lǐng)電視行業(yè)進(jìn)入3.0時(shí)代

在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，我國(guó)電視行業(yè)從傳統(tǒng)電視1.0時(shí)代過渡到互聯(lián)網(wǎng)電視2.0時(shí)代，自2019年起，智慧屏開始帶領(lǐng)電視行業(yè)進(jìn)入3.0時(shí)代，智慧屏產(chǎn)品將電視從簡(jiǎn)單的試聽娛樂工具變成IoT生態(tài)中不可缺少的一部分。

智能電視規(guī)模逐步趕上傳統(tǒng)電視

根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，中國(guó)智能電視保有量達(dá)2.7億臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.5%，覆蓋2.1億戶家庭，用戶規(guī)模達(dá)6.3億人，于此同時(shí)，我國(guó)傳統(tǒng)電視保有量為3.2億臺(tái)同比下降8.5%，智能電視規(guī)模與傳統(tǒng)電視差距進(jìn)一步縮小，智能電視趕超傳統(tǒng)電視已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

智能電視推動(dòng)電視聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程加快

在智能電視終端滲透和多種聯(lián)網(wǎng)盒子設(shè)備的快速發(fā)展下，家庭電視互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程不斷加快。根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，中國(guó)智能電視激活數(shù)量達(dá)2.16億臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.8%。

國(guó)產(chǎn)五大廠商智能電視激活規(guī)模最大 互聯(lián)網(wǎng)品牌快速增長(zhǎng)

智能電視作為AIOT的重要終端產(chǎn)品，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮螅虼艘参吮姸嗟膮⑴c者加入，不僅有傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)外電視品牌，同時(shí)還有眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛推出自己的智能電視產(chǎn)品，布局和打造智能家居生態(tài)系統(tǒng)。

根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)智能電視陣營(yíng)格局中，國(guó)產(chǎn)五大規(guī)模穩(wěn)定，激活總量突破1.3億臺(tái)，累計(jì)份額超62%。互聯(lián)網(wǎng)品牌在2019年銷量繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，累計(jì)激活終端規(guī)模3239萬(wàn)臺(tái)，進(jìn)入第二大陣營(yíng)。

華東大區(qū)智能電視激活終端占比最大，滲透率達(dá)49%

根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月底，智能電視激活終端仍重點(diǎn)分布在華東區(qū)域，華東區(qū)智能電視激活終端規(guī)模達(dá)8066萬(wàn)臺(tái)，占比37.3%。從滲透率看，華東區(qū)智能電視滲透季達(dá)49.0%，穩(wěn)居第一。

下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大

根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)智能電視逐漸向三線以下城市滲透，截至2019年底，三線及以下城市智能電視激活終端占比達(dá)63%，增速上，五線城市保持了較高增長(zhǎng)，增速水平在43%左右，下沉市場(chǎng)智能電視增長(zhǎng)潛力巨大。

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