小米最被贊揚(yáng)的，是其互聯(lián)網(wǎng)思維，早期“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”被玩得出神入化，這也給人以小米互聯(lián)網(wǎng)公司的印象。

正因?yàn)槿绱耍∶壮３１蝗嗽嵅闆](méi)有制造，產(chǎn)品都是通過(guò)代工模式制造出來(lái)，自身沒(méi)有制造實(shí)力。當(dāng)大家都在談智能制造之時(shí)，小米很著急，雷軍也很著急，嘗試扭轉(zhuǎn)人們對(duì)其印象。

在剛剛過(guò)去的小米十周年慶典中，雷軍不得不將主調(diào)切換成智能制造，他在回顧過(guò)去的十年時(shí)，其實(shí)是在給人們強(qiáng)調(diào)小米一直都有智能制造，小米的十年，就是其智能制造的十年，為此還把小米工廠(chǎng)搬出來(lái)證明。

再炫耀智能制造

8月18日，雷軍在其微博上發(fā)布一則消息稱(chēng)，因新手機(jī)需求火爆導(dǎo)致供不應(yīng)求，其和小米集團(tuán)總裁王翔、小米集團(tuán)副總裁曾學(xué)忠組隊(duì)欲去給工廠(chǎng)幫忙擰螺絲，卻被產(chǎn)線(xiàn)負(fù)責(zé)人拒絕了，理由是小米智能工廠(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全自動(dòng)化生產(chǎn)，不需要人工擰螺絲。

不可否認(rèn)，小米非常擅于玩互聯(lián)網(wǎng)，雷軍也是強(qiáng)于制造話(huà)題。屢屢被詬病的制造問(wèn)題，終于隨著小米智能工廠(chǎng)的投產(chǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)變。雷軍是否真的要去工廠(chǎng)擰螺絲不得而知，但卻引發(fā)了更多人對(duì)小米智造工廠(chǎng)及小米手機(jī)的關(guān)注。

雷軍微博中所指的小米智能工廠(chǎng)位于北京亦莊，是小米用互聯(lián)網(wǎng)賦能制造業(yè)的產(chǎn)物，總建筑面積1.86萬(wàn)平方米，投資金額6億元，已經(jīng)成為全行業(yè)領(lǐng)先的智能化“黑燈工廠(chǎng)”，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能達(dá)百萬(wàn)級(jí)，大規(guī)模使用自動(dòng)化產(chǎn)線(xiàn)、5G網(wǎng)絡(luò)、機(jī)器人、大數(shù)據(jù)等技術(shù)。

除作為小米高端旗艦專(zhuān)用生產(chǎn)線(xiàn)，該工廠(chǎng)還在新工藝試制開(kāi)發(fā)、預(yù)研項(xiàng)目、標(biāo)桿標(biāo)準(zhǔn)工藝輸出、自動(dòng)化裝備研發(fā)著重發(fā)力；其已于2019年12月31日正式開(kāi)工，小米10至尊紀(jì)念版正是該工廠(chǎng)的首個(gè)量產(chǎn)超高端機(jī)型。

小米智能制造投入杯水車(chē)薪

從該工廠(chǎng)的介紹中我們不難發(fā)現(xiàn)，其設(shè)計(jì)產(chǎn)能僅為百萬(wàn)級(jí)別；而小米自2011年以來(lái)，出貨量從27萬(wàn)臺(tái)一路狂漲，至2019年，手機(jī)出貨量達(dá)到了驚人的1.246億臺(tái)，亦莊工廠(chǎng)的產(chǎn)能相對(duì)小米當(dāng)前的產(chǎn)量，連個(gè)零頭都不到。

小米手機(jī)歷年銷(xiāo)量（來(lái)源：小米，OFweek維科網(wǎng)整理）

即便說(shuō)該工廠(chǎng)專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)高端機(jī)，其產(chǎn)量也很難滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，小米9在整個(gè)生命周期中的銷(xiāo)量是249萬(wàn)臺(tái)（數(shù)據(jù)來(lái)自安戶(hù)）；小米10雖然剛出來(lái)半年，據(jù)知乎上多位網(wǎng)友推測(cè)，銷(xiāo)量大約為350萬(wàn)，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于該智能工廠(chǎng)的產(chǎn)能。

如果未來(lái)小米要加大高端機(jī)型的銷(xiāo)量的話(huà)，該工廠(chǎng)也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足需求的。因此，該工廠(chǎng)的作用也被諸多行業(yè)人士質(zhì)疑，認(rèn)為該工廠(chǎng)主要是為小米研發(fā)中心小批量生產(chǎn)概念機(jī)使用。

另外，從工廠(chǎng)投入看，小米該智能工廠(chǎng)投入為6億元人民幣，對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，這是一筆非常巨大的投入，但對(duì)小米這家全球第五大手機(jī)制造商來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直可以忽略不計(jì)，要知道，現(xiàn)在的高端裝備，價(jià)格動(dòng)輒幾百萬(wàn)上千萬(wàn)，億元級(jí)別的設(shè)備也不在少數(shù)。

要知道三星近年撤離中國(guó)轉(zhuǎn)投越南過(guò)程中，僅廠(chǎng)房投入就高達(dá)120億美元，約合人民幣840億元；即便是國(guó)內(nèi)的智能制造廠(chǎng)房建設(shè)，十億元級(jí)別的投資也屢見(jiàn)不鮮。

因此，小米投入的6億元，只能說(shuō)是試水，遠(yuǎn)不能說(shuō)這是在為小米的制造服務(wù)；網(wǎng)友@起個(gè)名真費(fèi)勁 甚至這么說(shuō)：小米沒(méi)有工廠(chǎng)。

否認(rèn)營(yíng)銷(xiāo)為王，“饑餓”卻相隨

相較前三位手機(jī)大廠(chǎng)，小米歷年研發(fā)費(fèi)用都比較低，2016年小米研發(fā)投入為21億元；2019年小米研發(fā)投入為75億元，遠(yuǎn)不及該年度華為的1317億元（含其他領(lǐng)域投入）、蘋(píng)果的160億美元（約合人民幣1107億）。

小米研發(fā)投入低，與其缺乏智能制造脫不開(kāi)，沒(méi)有產(chǎn)線(xiàn)、廠(chǎng)房等制造環(huán)節(jié)的牽絆，也沒(méi)有在芯片領(lǐng)域的巨額支出（據(jù)傳澎湃芯片投入了10億元），小米確實(shí)不用在研發(fā)上過(guò)多的投入，目前亦莊工廠(chǎng)的規(guī)模相對(duì)于小米的制造需求來(lái)說(shuō)，根本不值一提。

小米歷年研發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用（來(lái)源：小米，作圖：OFweek維科網(wǎng)）

需要特別說(shuō)明的是，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)玩得好，支出的費(fèi)用也很少。2019年小米營(yíng)銷(xiāo)支出僅33.55億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋(píng)果、華為這兩家千億級(jí)營(yíng)銷(xiāo)支出大牛。Morketing研究院今年5月發(fā)布的《3C &家電行業(yè)2019年?duì)I銷(xiāo)花費(fèi)榜單》顯示，小米營(yíng)銷(xiāo)支出僅排名23位，是全球排名前四手機(jī)大廠(chǎng)中最低的。

不過(guò)小米的知名度并不比華為、蘋(píng)果、三星低多少，在部分人群中反而最高。小米能以這么低的營(yíng)銷(xiāo)支出獲得如此高的市場(chǎng)知名度，不得不說(shuō)小米互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)做得非常好。

在十周年慶典演講中，小米除了大談智能制造外，也對(duì)“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”質(zhì)疑進(jìn)行了側(cè)面回應(yīng)，在反駁“說(shuō)我們小米不懂研發(fā)，只靠營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)說(shuō)：“我做了幾十年研發(fā)”。

不可否認(rèn)，小米確實(shí)通過(guò)自己的開(kāi)發(fā)，將高大上智能手機(jī)做成了千元機(jī)甚至百元機(jī)，讓中國(guó)百姓對(duì)智能機(jī)觸手可及。

但縱觀其一路走來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)套路，始終逃不出“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的影子，起步時(shí)如此，小米9推出時(shí)也是這樣；現(xiàn)在的小米10，雷軍直接用“因市場(chǎng)火爆到需要他帶領(lǐng)高管擰螺絲”在互聯(lián)網(wǎng)上推助一把，說(shuō)白了，還是陷入“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的循環(huán)中。

在網(wǎng)友cat maomao看來(lái)，缺貨依舊是小米的慣用套路，不值得相信。

5%背后卻是拋棄制造業(yè)

小米口碑好，一大原因就是物美價(jià)廉，小米手機(jī)在同等性能產(chǎn)品中有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，率先建立中國(guó)一流手機(jī)品牌之路；雷軍更是在2018年鄭重做出硬件利潤(rùn)率不高于5%的承諾。小米依靠互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，可以大大縮減常規(guī)渠道的營(yíng)銷(xiāo)支出；良好的供應(yīng)鏈管理也大大壓縮了制造環(huán)節(jié)的成本投入等確實(shí)讓小米有此底氣。

所不知的是，在中國(guó)包括華為、OPPO、vivo在內(nèi)硬件利潤(rùn)率超過(guò)5%的企業(yè)鳳毛麟角，小米只是說(shuō)出了一個(gè)難以實(shí)現(xiàn)的真實(shí)情況而已；它沒(méi)告知公眾的是，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收凈利潤(rùn)率高達(dá)40%這一事實(shí)。

兩相比較，一個(gè)天上，一個(gè)地下。硬件利潤(rùn)這么低，小米也就失去了對(duì)制造業(yè)的興趣。如果跨入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，小米需要投入更多的精力與資金，這有可能會(huì)讓小米的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)失去鋒芒。

再者，如果小米真的全身心進(jìn)入制造環(huán)節(jié)并實(shí)現(xiàn)了智能制造，那么小米將可以把富士康、英華達(dá)賺取的利潤(rùn)扣除下來(lái)，甚至?xí)娱L(zhǎng)到芯片制造環(huán)節(jié)，那么小米可節(jié)省下來(lái)的費(fèi)用將會(huì)大幅上升，所能賺取的硬件利潤(rùn)也將遠(yuǎn)不止5%，雖然能讓消費(fèi)者獲益，但不符合小米“硬件利潤(rùn)率不高于5%”的承諾。

如果將利潤(rùn)空間降至5%以?xún)?nèi)，那么小米在制造環(huán)節(jié)的投入相當(dāng)于白干，不符合小米作為一家商業(yè)公司的本性。

種種原因，使得小米在制造環(huán)節(jié)上并不是很上心，5%的承諾結(jié)合當(dāng)時(shí)背景也不過(guò)是為上市做背書(shū)而已。

而從小米將亦莊智慧工廠(chǎng)定性于“高端機(jī)制造+新工藝試制開(kāi)發(fā)、預(yù)研項(xiàng)目、標(biāo)桿標(biāo)準(zhǔn)工藝輸出、自動(dòng)化裝備研發(fā)著重發(fā)力”，可以看出小米更多的是把該工廠(chǎng)當(dāng)成實(shí)驗(yàn)室，用于降低研發(fā)成本。如果是這樣一個(gè)定位，那么6億元的投入還算是合理的。

做局生態(tài)，小米不缺制造之心

不過(guò)，小米不癡迷制造，不等于說(shuō)小米不想做制造。

目前小米已經(jīng)在開(kāi)始推進(jìn)二期工廠(chǎng)的建設(shè)，從已透露信息看，小米二期工廠(chǎng)同樣是要打造成為智慧工廠(chǎng)，繼續(xù)延續(xù)高端自動(dòng)化之路。

從這可以看出，小米心存從制造環(huán)節(jié)分一杯羹的念頭；而支撐小米不放棄智能制造的，正是其布局的生態(tài)鏈。

截至2020年，小米生態(tài)鏈企業(yè)超過(guò)200家，年?duì)I收超過(guò)300億元，小米AIoT也成為了全球最廣泛的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，每年創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品、推向市場(chǎng)的產(chǎn)品數(shù)以?xún)|計(jì)，如此龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，每年投入的制造成本不計(jì)其數(shù)；加上小米自身數(shù)以?xún)|計(jì)的產(chǎn)品制造需求，將生態(tài)鏈延伸至制造環(huán)節(jié)，對(duì)小米來(lái)說(shuō)，也是一筆不錯(cuò)的收入。

對(duì)目前的小米來(lái)說(shuō)，制造尚未成型，但布局已現(xiàn)端倪。