1、2019年中國(guó)家用電器銷售規(guī)模小幅下降，線上銷售占比提升

根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)家用電器零售額為8032億元，較2018年小幅下降2.2%，其中61.4%銷售額來(lái)自線下銷售渠道。雖然目前我國(guó)家電銷售額仍主要由線下銷售渠道完成，但隨著網(wǎng)絡(luò)電商的興起，我國(guó)家用電器線上銷售占比亦逐步提升。2019年，我國(guó)家用電器線上銷售渠道銷售額占比為38.6%，較2018年同比增加2.4個(gè)百分點(diǎn)。

2、不同行業(yè)發(fā)展存在差異，小家電實(shí)現(xiàn)最快增長(zhǎng)

2019年我國(guó)五大主要家用電器子行業(yè)銷售變化情況存在一定差異。空調(diào)、彩電、廚衛(wèi)系列產(chǎn)品受家電行業(yè)整體表現(xiàn)低迷影響，銷售額均有所下降。其中彩電銷售規(guī)模降幅最大，2019年我國(guó)彩電銷售額較2018年同比下降8.7%;空調(diào)與廚衛(wèi)銷售額分別同比下降1.6%、1.4%。

此外，與我國(guó)家電行業(yè)整體表現(xiàn)稍顯低迷不同，2019年冰洗（冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品）與小家電系列產(chǎn)品銷售額仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中小家電增長(zhǎng)率超過(guò)4%。

3、中高端產(chǎn)品銷售規(guī)模迅速擴(kuò)張，品牌家電更易受顧客青睞

由于現(xiàn)階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r良好，居民人均可支配收入與消費(fèi)支出逐年增加，價(jià)格相對(duì)偏高但質(zhì)量較有保障的中高端家電產(chǎn)品銷售規(guī)模擴(kuò)張較快。廚衛(wèi)產(chǎn)品方面，2019年單價(jià)超過(guò)5千元的洗碗機(jī)與單價(jià)超過(guò)6千元的燃?xì)庠钿N量分別較2018年增長(zhǎng)48.7%、37.5%，漲幅明顯;

冰洗產(chǎn)品方面，單價(jià)超過(guò)6千元的洗衣機(jī)與單價(jià)超過(guò)1萬(wàn)元的冰箱銷量分別增長(zhǎng)40%、10.8%;此外，2019年我國(guó)單價(jià)超過(guò)7千元的空調(diào)掛機(jī)銷量也較2018年有明顯增長(zhǎng)，增速為17.9%。

與中高端家電市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張迅速的情況類似，我國(guó)品牌家電由于質(zhì)量以及售后更具優(yōu)勢(shì)的原因，較受消費(fèi)者青睞。顧客在購(gòu)買家電時(shí)普遍傾向于選擇知名度較高的品牌電器，不知名家電品牌市場(chǎng)占有率相對(duì)較低。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，目前我國(guó)最受消費(fèi)者歡迎的三個(gè)電器品牌為海爾、美的、格力，2019年這三個(gè)品牌電器銷量在家電行業(yè)總銷量中占比接近40%。

4、全渠道銷售蘇寧搶占最多市場(chǎng)份額

根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)實(shí)現(xiàn)全渠道銷售收入最高的家電公司為蘇寧，共計(jì)完成1810億元銷售額，所占市場(chǎng)份額為23.1%;排名第二位的家電公司為京東，2019年全年實(shí)現(xiàn)銷售額1118億元，占據(jù)14.2%市場(chǎng)份額;天貓以670億元銷售額排名第三位，占據(jù)8.5%市場(chǎng)份額;其次國(guó)美以463億元銷售額排名第四位，占據(jù)市場(chǎng)份額為5.9%，其余品牌市場(chǎng)份額均不足5%。

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