近幾天vivo新推出的高端子品牌IQOO已展開了猛烈的廣告宣傳工作，據稱IQOO將沖擊5000元以上的高端手機市場，考慮到其此前的NEX所取得的成績，以及華為苦心經營mate系和P系數年才取得目前的成績，小編認為vivo很可能也要努力多年才可能取得成績。

高端手機市場路難行

在全球高端手機市場，至今為止占有優勢的依然是蘋果和三星。蘋果憑借喬布斯時代打下的創新領導者形象，以及獨有iOS封閉系統，在高端手機市場占有超過六成的市場份額；三星則憑借自己強大的產業鏈優勢，在硬件方面持續創新而幾乎是唯一可以在高端手機市場與蘋果抗衡的品牌。

在國產手機品牌當中，在高端手機市場取得較大成績的無疑是華為，其推出的P系、mate系已在高端手機市場占有一席之地，據稱2018年華為P系的出貨量達到1700萬，mate20上市三個月時間取得了750萬出貨量的成績。

看起來，華為P系和mate系的出貨量2450萬已相當出色，不過如果與蘋果和三星相比就顯出了差距依然巨大。蘋果的iPhone年出貨量超過2億，三星的galaxy S和note系列的年出貨量超過6000萬；在均價方面，排除了榮耀的華為手機均價大約為三星的六成、蘋果的46％，如果算上榮耀的話華為手機的均價只會比三星和蘋果差的更遠。

導致國產手機難以在高端手機市場上與蘋果和三星競爭的原因有許多，其中之一是國產手機受到供應鏈的制約。蘋果由于擁有豐厚的利潤和巨大的規模，供應鏈包括主要競爭者三星都優先將頂級元件供應給蘋果，全球最大的芯片代工廠臺積電優先為蘋果服務；三星則擁有最強的產業鏈。國產手機企業OPPO和vivo為了獲得三星供應OLED面板不得不付出巨額定金，并忍受高昂的價格，華為則因難以獲得三星供應OLED面板而不得不轉而求其次與LG和京東方合作。

正是受到這些限制，導致華為在高端手機市場努力多年，依然難以從蘋果和三星手里奪取更多的市場份額，為了推動出貨量的增長，華為不得不以mate系、P系的青春版或lite版的方式憑借性價比手機拉抬這兩個系列的出貨量。

vivo沖擊高端手機市場可能要苦熬數年時間

華為于2012年推出P1，2013年推出mate1手機，到了2015年以mate7成功在高端手機市場打響名聲。mate7能成功在國內高端手機市場打響名聲，還因為其搭載了華為首款完美芯片麒麟920－－作為國產首款完善的高性能手機芯片而讓國人振奮，可以說是華為多年的心血結晶才得以取得成功。

相比起華為，其要打響這個全新的IQOO品牌必然會面臨更多的困難。首先IQOO作為全新的品牌，vivo必然需要耗費數年時間并投入巨額的營銷才能真正讓國內消費者熟悉這個品牌，2018年二季度的數據顯示，vivo占全球智能手機市場的利潤份額為4％，而華為占有的比例為8％，本來在資金方面就不具優勢，vivo還要砸重金推廣IQOO，無疑將承受巨大的資金壓力。

vivo缺乏自己的核心技術優勢。我們都知道，國產手機企業當中，技術研發實力最強的當推華為，vivo作為后起之秀，這兩年也開始認識到創新的重要性，去年發布的NEX就集成了多項創新科技，如升降式攝像頭、屏下指紋識別技術等，不過相比起華為所擁有的核心技術優勢，vivo的這些技術門檻不高，如今屏下指紋識別技術已泛濫，升降式攝像頭也逐漸被其他企業采用，vivo如何為IQOO研發創新的科技將是一大難點。

事實上，vivo去年推出的高端旗艦手機NEX的成績就不太顯眼，據稱NEX上市半年時間的銷量大約為200萬部，相比之下華為mate20一個月的銷量就達到250萬，可見差距是非常明顯的。

當然對于vivo來說，推出高端子品牌勢在必行，國內智能手機市場已連續兩年下滑，低端手機市場利潤低微，強調渠道的vivo成本較高無法在低端手機市場與小米和華為榮耀競爭，而中端手機市場的競爭已相當激烈，進軍高端手機市場是必走之路，同時這也有利于持續提升品牌名聲，隨著國產四強之間的競爭加劇，高端手機市場已成為它們的競技場。