Apple Watch即將發(fā)售，留給其他可穿戴設備尤其是手環(huán)廠商的時間已經不多了。

　　最近，來自Baird的分析師William Power又報告了一個對手環(huán)產業(yè)不利的趨勢：在一項對 3400 名美國消費者的調查中，有高達85%的人表示，他們并不想購買運動手環(huán)。而在想要購買運動手環(huán)的受訪者中，有約1/3的人表示，他們希望購買 Fitbit，另有約1/3的表示他們將等待涵蓋手環(huán)功能的蘋果Apple Watch的推出。不過值得注意的是，高達85%的受訪者表示，他們并不想購買運動手環(huán)。

　　在經過前兩年的快速成長期后，去年以來，以Fitbit、Jawbone和Misfit為代表（Nike 已經退出該市場）的手環(huán)市場的整體份額卻開始受到以Android Wear以及其他第三方平臺為代表的一干智能手表的蠶食。

　　面對這樣的嚴峻形式，手環(huán)廠商的產品線大多已經開始朝著兩級發(fā)展，一種精簡功能、趨向專業(yè)和智能并且強調設計質感，例如推遲上市的Jawbone UP3。另一種則走向大包大攬的“超級手環(huán)”——不僅功能強大甚至帶有顯示屏以期把智能手表的不少功能也囊括其中，例如剛剛開賣的Fitbit Surge。

　　去年底，微軟“超級”手環(huán)加入戰(zhàn)局。而在剛剛結束的CES 2015，又有多家廠商展示了手環(huán)新品。

　　然而就目前來看，那些手環(huán)廠商好像還沒有找到很好的法子來對付以Moto 360和Apple Watch為代表的“功能超強”的智能手表。而筆者也認為，雖然現在依然還是智能可穿戴設備的“黃金時代”，但未來只提供基本的運動追蹤功能的可穿戴設備將無法繼續(xù)生存。

　　新一類智能可穿戴設備，例如Apple Watch，不僅能追蹤用戶的運動健身情況和進行數據分析、社交分享等衍生操作外，還能幫助他們在自己的手腕上完成各種各樣的親密任務，例如你能實時瀏覽天氣、股市、日歷等最常查閱的訊息。毫無疑問，這樣的新設備將改變現有的可穿戴市場格局。

　　另一方面，現有的運動手環(huán)大都還停留在設備采集數據，手機App呈現基本數據的較初級層次。而這些操作包括所帶來的效果對用戶來說，并沒有太大的實際意義。筆者之前有嘗試佩戴Fitbit，但不到一周就沒能繼續(xù)堅持下去。看著手機App上顯示的那些步數、熱量記錄，自己也沒覺得下一步該要做什么。人們是否真正關心自己行走了多少步，還是只為圖個新鮮或美其名曰的運動健康理由。

　　運動本身是一個賣點，但并不是唯一賣點。已經有人提出了這樣一個“魔法般的公式”，它可以讓人們想要佩戴可穿戴設備。

　　視覺吸引力（包括時尚吸引力和用戶需求）+適應性（包括應用、API，以及給開發(fā)者提供的機會）+優(yōu)秀的軟件平臺（包括良好的設計和易用性）+運動傳感器（多種多樣的傳感器，而不僅僅是記錄步數）=熱銷產品

　　去年興起的Android Wear手表從整體上來看基本符合這一公式。其代表作Moto 360不僅擁有視覺吸引力，還提供了多種應用，同時也支持多種運動傳感器。不過，這一平臺本身給我們的感覺是還需要進行更多優(yōu)化。當然Android Wear平臺目前仍處于發(fā)展初期，谷歌未來仍有望拔得頭籌。

　　雖然直到目前還沒有一家公司能真正打開可穿戴設備市場，但即將推出智能手表的蘋果公司則有望實現這一目標。即便Apple Watch在外觀和設計上還存在一些爭議，但其更為看中的用戶體驗依然值得大家期許，何況這也是蘋果的擅長項。

　　然而，如果Apple Watch今年真能達到預測中的2400萬支的銷售目標的話，那些純運動手環(huán)們就真的可能面臨滅頂之災了。當然，一切還得消費者和市場說了算。