不久前，《日經(jīng)亞洲新聞》（Nikkei Asian Review）的一篇報道，在全球ICT產(chǎn)業(yè)界掀起了不小的波瀾。報道指出美國候任總統(tǒng)特朗普已經(jīng)多次點名蘋果公司，要求其將產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)移至美國，否則將可能給蘋果在美國銷售的iPhone等產(chǎn)品加收45%的關稅。這對正在面對蘋果公司2016財年的業(yè)績下滑的庫克團隊提出了嚴峻的新問題。

報道稱蘋果已要求其制造代工企業(yè)富士康（Foxconn）以及和碩聯(lián)合（Pegatron）展開調(diào)研，評估如何將iPhone等產(chǎn)品的制造及供應鏈轉移到美國。盡管沒有看到蘋果對45%額外稅收的表態(tài)，但這篇報道說明蘋果公司已經(jīng)在評估iPhone美國制造的整體解決方案。

蘋果公司是否在不遠的將來會將其iPhone的制造組裝環(huán)節(jié)遷至美國還不得而知，而且這也還要看美國候任總統(tǒng)特朗普就職后的政策取向；但是既然蘋果公司在考慮相關的解決方案，那么華興萬邦管理咨詢認為該公司現(xiàn)在要找的答案應當不只是在美國制造與額外繳稅哪個成本更低那么簡單。

最直接的問題是這兩種方案最終會給蘋果公司帶來怎樣的結果？如果要在美國制造的話該造什么？怎么去實現(xiàn)有競爭力的制造？當然也包括和美國政府怎么談？談什么條件等等復雜的技術與經(jīng)濟問題。答案可能會很復雜，比如說不定蘋果公司現(xiàn)在正在考慮推出美國造的iPhone 8美制版或者其他高價格、高毛利版本策略，來應對美國制造帶來的綜合成本上升。

同時從策略上看，蘋果公司也是一個風向標，即在明年1月特朗普就任總統(tǒng)后，美國高科技企業(yè)在該國政策影響下，引導全球高科技制造業(yè)是否重新布局的一個風向標。此外，從戰(zhàn)術上來看，蘋果公司也是業(yè)內(nèi)極其重要的客戶和玩家，從其2016年財報來看，來自美國的銷售收入占據(jù)了其全球收入的35%，該公司在美國市場上的舉措，會影響整個蘋果產(chǎn)業(yè)生態(tài)的變遷。

所以還是應該未雨綢繆地從更多角度去預判這種“美國制造”會給電子產(chǎn)業(yè)和我們的投資帶來什么樣的影響。專業(yè)技術市場營銷機構華興萬邦管理咨詢對此進行了分析和調(diào)研，認為庫克團隊考慮的美國造iPhone生態(tài)可能會包括以下幾個方面：

1、價格彈性可能帶來的巨大傷害，那么是否會特別推出一款更高端iPhone？

2、誰來幫助蘋果公司完成制造？或者完成制造供應鏈管理？

3、蘋果公司如何實現(xiàn)電子元器件等供應鏈美國化？能否實現(xiàn)深度協(xié)同？

4、在美國如何選址的技術問題與社會問題？

這些問題的答案將對國內(nèi)外多個行業(yè)帶來影響，包括全球電子制造代工服務業(yè)（EMS）、蘋果產(chǎn)業(yè)鏈上的電子元器件企業(yè)、全球機器人行業(yè)、科技園區(qū)及相關服務業(yè)。下面對上述蘋果公司運營團隊可能考慮的問題及其影響做一些簡單的分析，華興萬邦歡迎與各位業(yè)者或者投資者做深入的研討：

一、價格彈性傷害極大，可能催生iPhone美國版或者美制高端版

由于人力資源和元器件供應鏈等因素，亞洲已經(jīng)成為了電子行業(yè)最佳的制造中心，所以日經(jīng)引用消息人士的話說：如果在美國制造iPhone，成本將提高一倍。但是現(xiàn)在加上政治因素以后，情況則變得更加復雜。庫克也曾經(jīng)在接受美國CBS的采訪中說過，美國沒有足夠的熟練工人來制造iPhone，所以蘋果也在考慮是接受加稅還是在美國制造。

但如果蘋果公司從長期市場實際來考慮，答案可能并不是接受加稅這么簡單。加稅帶來的終端價格提升，最終會打擊部分中高端智能手機消費者的購買愿望。從經(jīng)濟學的角度來看，這種價格變動與市場規(guī)模之間的關系叫做價格彈性，在實際生活中就是政府不斷給煙酒加稅，而癮君子們?nèi)匀粫统龈嗟腻X去購買，因為他們的價格彈性很小。即使有忠誠的果粉群體，但是智能手機的價格彈性畢竟高于煙酒產(chǎn)品。

如果蘋果公司被川普政府增加關稅，雖然這部分成本可以最終轉嫁給消費者，但是其結果是只增加了iPhone的終端價格，而沒有創(chuàng)造新的用戶體驗，除了滿足美國人民的愛國熱情，那么長期下去可能會導致整個中高端智能手機市場規(guī)模減小，這對蘋果公司在總規(guī)模已經(jīng)增長乏力的智能手機市場上，將可能是一個巨大的打擊。

但是如果蘋果公司就這樣在美國制造iPhone，那么其翻倍的制造成本將大大降低每臺產(chǎn)品的毛利，從而損害蘋果公司的盈利能力。如果只是在翻倍制造成本的基礎上提升價格來保持毛利率，那么蘋果將又走進了價格提升致使消費者往低端市場遷移的困境。所以，這兩種選擇都可能給今天收入增長乏力的蘋果公司造成雪上加霜。

因此，如果只是簡單地在美國以更高成本完成iPhone制造，或者是接收45%的額外關稅，都會給蘋果公司的iPhone市場和盈利能力帶來威脅。打破這個困局的方法就只有一個，就是在美國生產(chǎn)價格更高、毛利率更高的iPhone產(chǎn)品，以沖抵更高的制造成本。這肯定就會打破蘋果公司不搞機海戰(zhàn)術的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，專門為美國市場生產(chǎn)具有不同用戶體驗的“高貴”美國版，甚至演變?yōu)樵诿绹⑷蚋叨水a(chǎn)品制造中心。

“對于蘋果公司而言，如果川普政府堅持要求其iPhone產(chǎn)品美國制造，那么外界環(huán)境就會推動蘋果公司去改變其產(chǎn)品布局和路線圖；制造成本的上升會推動蘋果公司在美國生產(chǎn)更高單價、更高毛利的產(chǎn)品?！北本┤A興萬邦管理咨詢有限公司特約分析師劉朝暉說?！巴瑫r為了達到規(guī)模經(jīng)濟，美國的制造廠有可能演變成為全球同類產(chǎn)品的核心制造中心；也許蘋果公司會去跟美國政府溝通，以其高端產(chǎn)品的全球出口來換取中端iPhone和其它產(chǎn)品的無附加關稅進口配額?！?/p>

對于手機等消費類技術產(chǎn)品，為了追求差異化設計和長電池巡航時間，在外殼上不斷采用金屬和陶瓷等新材料和新工藝，以及為給電池留出更大空間而采用更微細的元器件，其中每一項創(chuàng)新和創(chuàng)意都需要新的、昂貴的生產(chǎn)設備等高資本支出來支撐，從而導致任何一個制造工廠要求的盈虧平衡規(guī)模都很大，所以如果iPhone真的在美國制造，那么可能達成的規(guī)模經(jīng)濟不會是小數(shù)字，而且美國市場就占據(jù)了蘋果公司全球市場的三分之一以上。

今天，坊間已經(jīng)在盛傳所謂流出的iPhone8設計，據(jù)傳蘋果公司對已經(jīng)用了三代的iPhone設計將有望在明年被更新的設計逐步替代。新一代的iPhone8被傳可能會有更多款式，會采用OLED、雙曲面玻璃、全面板等等新設計，價格將突破1200美元等等。其實如果蘋果公司除了iPhone8和iPhone 8 Plus以外，新推價格在1500美元左右的iPhone 8 Premium，在美國制造將一點也不奇怪。

此外，蘋果公司近年來一直在和時尚界爭奪人才。2013年9月，時任開云集團（Kering SA ）副總裁兼圣羅蘭（YvesSaint Laurent SA，YSL）首席執(zhí)行官的保羅·蒂尼維（Paul Deneve）加盟蘋果公司擔任副總裁，直接向庫克匯報工作。隨后，蘋果公司網(wǎng)羅了眾多時尚界人才，包括耐克前“創(chuàng)意廚房”總監(jiān)Ben Shaffer 和Burberry前首席執(zhí)行官Angela Ahrendts等等。

雖然近期Paul等一些來自時尚零售界的高管在蘋果公司出現(xiàn)了一些變化，但是引入這些人員的目的，除了增強公司的零售業(yè)務和Apple Watch等可穿戴產(chǎn)品外，一定會在iPhone等現(xiàn)有主力產(chǎn)品中發(fā)力以進一步提升品牌價值，或者會像其Apple Watch的Adidas版本那樣推出聯(lián)合品牌版本。