距離2018俄羅斯世界杯越來越近，有關世界杯大陸地區版權的話題愈發吸引眼球。

事實上，繼去年11月央視敲定享有2018年至2022年周期世界杯版權之后，長達半年時間再無新的轉播平臺浮出水面，PPTV、騰訊等潛在買家至今也無下文。

但就在5月13日，據澎湃新聞記者了解，中國移動基本確定拿下2018俄羅斯世界杯新媒體版權。如果一切順利，移動通信運營商強勢入場體育版權領域將成為現實。

央視獲今后兩屆世界杯獨家全媒體版權。

64場比賽，最全覆蓋

關于世界杯轉播版權的爭奪，早已是近一年來版權市場最熱話題。

據澎湃新聞記者了解，中國移動與央視就世界杯版權的接觸早已啟動，雖然最終的合同流程和價格尚未完成，但不出意外，中國移動將成為俄羅斯世界杯中國大陸地區的新媒體版權擁有者，屆時世界杯完整的64場賽事將通過中國移動進行雙屏直播和點播。

以目前移動的平臺構架來看，所謂的雙屏，將基于移動手機端和OTT端的互聯網電視。

此間，有說法稱央視因為播出時段和場次的影響很有可能無法直播全部64場賽事（放棄8場小組賽），在世界杯賽事內容的覆蓋上，中國移動陡然成為了最全面的一家。

除此之外，也有消息人士透露，移動從央視手中獲取的將是獨家新媒體版權，這意味著一直覬覦世界杯版權的PPTV和騰訊等最終能否得償所愿也被打上了一個問號。

世界杯的手機時代已經到來。

電信運營商的體育戰略

從央視完成兩屆世界杯周期的版權簽約之后，業內人、體育迷討論最多的就是此前在NBA、足球等頭部版權上搶盡風頭的新媒體平臺如何從央視的分銷中拿到播出權益，畢竟4年一屆的足球世界杯堪稱體育版權領域最優質的資源，失去意味著長達一個月的真空。

如今，中國移動的半路殺出多少讓人感到吃驚，俄羅斯之夏，不僅僅是觀眾要從習慣的互聯網體育平臺上挪窩，中國市場上的體育版權之爭也有可能由此進入一個新的時代。

盡管4年前也曾通過與CNTV合作，借助4G網絡通過“和視頻”轉播賽事。但作為運營商，中國移動過去著重考慮的是市場營銷以及產品運營，涉及到上游內容層面，今時今日搶下世界杯版權這樣的大手筆十分罕見。

當然，考慮到市場發展、用戶習慣、技術破冰、業務拓展等方面的大勢，運營商涉足版權領域不僅不突兀，相反愈發顯得順理成章。

在英國，天空體育就面臨著英國電信的有力挑戰，英國電信擁有42場英超以及足總杯和慈善盾杯的獨家轉播權，此外還享有全部歐冠及歐聯賽事的轉播權，德甲、法甲、意甲和葡超等一系列賽事也有覆蓋，這些賽事都通過英國電信旗下的電信體育臺播出。

在中國，事實上運營商“入場”的條件也已成熟，不差錢倒在其次。

早些時候，中國移動公布了2018年3月份運營數據。數據顯示，3月份，中國移動4G用戶數達到6.71745億，當月凈增991.6萬；有線寬帶用戶總數達到1.2392億，當月凈增用戶數407.6萬。

即便是電信和聯通，4G用戶也都突破2億，整個中國三大運營商的4G用戶接近11億，說中國進入移動用戶時代毫不為過。龐大的用戶數量一定程度上意味著你擁有消化賽事內容的土壤。

第一次，世界杯進入手機時代

那么用戶是否愿意通過小屏觀看世界杯呢？這個答案是肯定的。

從過去幾年網絡用戶收看體育比賽的習慣來看，智能化手機的普及、更重要的是用戶群體的年輕化，這直接導致移動端所占的比重越來越大。

早在4年前的巴西世界杯，騰訊體育相關人士接受采訪時就承認，PC端現在被更多理解為后臺，用戶對于內容的攝取重心正在向移動端轉移。

4年之后，如果說央視這樣的傳統媒體平臺依然會在世界杯的內容輸出中扮演重要角色，那么在新媒體層面，對手機移動端的依賴會比以往任何時候更加顯著。

而當時巴西世界杯的核心資源——直播權當時并未“下放”至任何一家門戶和視頻網站，如今從硬件到內容，中國移動都實現了收視上的升級。

體育版權市場的“新洗牌”

視頻直播類業務的大發展一直被認為是4G時代催生出的產物，直播帶來的流量收費會成為一個阻礙嗎？

畢竟不是每個用戶都愿意通過流量收看直播，更多人希望借助wifi環境免費收看，但從目前運營商不斷推出的各種流量套餐來看，已經讓這個收緊的口袋逐漸變得寬松，“流量無限量”未來會成為一個趨勢。

如此看來，中國移動發力世界杯不是一次沖動的選擇，更像是順應潮流、順應需求之下對市場的敏銳判斷，最終觀眾怎樣通過中國移動收看世界杯還有待官方給出結論，但中國的體育版權市場的確又一次進入嶄新平臺。

曾幾何時，傳統媒體平臺對于互聯網新媒體的闖入驚呼“狼來了”，如今互聯網媒體平臺猛然發現，在對優質版權這一稀缺資源的爭奪上，是不是具備純正的視頻媒體屬性也已經不像過去那么重要。

要知道去年包括谷歌、蘋果、“臉書”、Netflix和亞馬遜在內的科技公司都曾與英超版權傳出過緋聞，在中國類似中國移動這樣擁有平臺優勢的運營商安全有能力、有必要去搶占一個制高點。