一度時(shí)間我們一直在批評(píng)蘋果iPhone的創(chuàng)新越來越少了，尤其是在后喬布斯時(shí)代，庫(kù)克給iPhone帶來了更多的商務(wù)行為，但缺乏了科技的特立獨(dú)行，太多的迎合市場(chǎng)的商業(yè)行為，少了喬布斯時(shí)代對(duì)產(chǎn)品的近乎苛刻的創(chuàng)新要求。雖然蘋果的市值在不斷地攀升，雖然蘋果在庫(kù)克時(shí)代獲得了不菲的財(cái)務(wù)增長(zhǎng)，但是缺乏了創(chuàng)新的最直接的進(jìn)步階梯之后，蘋果還能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷嗎？其實(shí)如果不是三星的“電池門”事件出現(xiàn)，上一代三星產(chǎn)品就會(huì)對(duì)蘋果造成極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，幸好三星給了蘋果“喘息”的機(jī)會(huì)，不過中國(guó)手機(jī)廠商的崛起，尤其是華為、OPPO、vivo的增長(zhǎng)給蘋果帶來的壓力同樣不可小覷，更主要的是，如今中國(guó)廠商的崛起已經(jīng)不再是跟隨戰(zhàn)略，而是在很多技術(shù)創(chuàng)新方面已經(jīng)走到了前面，比如雙攝像頭、快充等等。如今連外媒都開始吐槽，蘋果即將發(fā)布的新品iPhone8的很多新功能競(jìng)品全都有，也就是說蘋果的創(chuàng)新幾乎沒有了。

　　外媒吐槽，實(shí)在是憋不住了？

　　據(jù)悉，美國(guó)《福布斯》網(wǎng)站撰文稱，2017年對(duì)于蘋果而言具有特別的意義，因?yàn)閕Phone將迎來上市十周年的重要日子，但今年即將發(fā)布的新款iPhone卻是“新瓶裝舊酒”，預(yù)計(jì)在功能上沒有什么創(chuàng)新。由于不愿承受任何風(fēng)險(xiǎn)，蘋果近年來在智能手機(jī)市場(chǎng)裹足不前，缺乏創(chuàng)新精神，只是跟在三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后面，對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行完善，而不是走出一條只屬于自己的路。

　　這恰恰是庫(kù)克的“狡黠”之處，尤其是當(dāng)三星為了追求速度出現(xiàn)了“電池門”事件之后，給蘋果也帶來了不小的壓力，由于使用范圍廣，涉及人群大，出現(xiàn)問題的概率也在增加，尤其是在技術(shù)創(chuàng)新上的瞻前顧后，就很容易缺乏進(jìn)取的勇氣，而是跟隨著市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟的技術(shù)進(jìn)行戰(zhàn)略布局，就如同當(dāng)初iPhone Plus的出現(xiàn)一樣，也是因?yàn)橛腥荖ote的提前試水，庫(kù)克最終才開始把Plus帶入了iPhone的視野，不過，如果處處都是這樣布局的話，那么蘋果在智能手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位也會(huì)不斷地被削弱，事實(shí)上，在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone的份額不斷地下滑已經(jīng)說明了問題，因?yàn)橹袊?guó)用戶的選擇裕度越來越寬泛，可以選擇的產(chǎn)品也越來越多，iPhone已經(jīng)不再是高端的唯一，也不再是“身份”的象征。這就是一種對(duì)缺乏創(chuàng)新的最大鄙夷。

　　由于iPhone7的表現(xiàn)一般般，很多人都預(yù)計(jì)蘋果在十周年時(shí)推出的iPhone8應(yīng)該是一次技術(shù)突圍，更多的創(chuàng)新集成品出現(xiàn)的鼎力之作，應(yīng)該是一款無所不能的旗艦智能手機(jī)，具有各種神奇的硬件性能，充分體現(xiàn)手機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步。但是，“十周年版iPhone肯定會(huì)有許多新功能，但所有這些功能估計(jì)之前都已出現(xiàn)在競(jìng)品上面。”蘋果這一次或許還是要“偷懶”了。令人尷尬的是，此舉被解讀為“這也恰恰是蘋果將在財(cái)務(wù)上再次取得成功的原因。”如果蘋果一直這樣“偷懶”地汲取別人嘗試過的技術(shù)創(chuàng)新的話，那么未來如何能夠得到用戶的垂青？難道僅僅是在工藝上更獨(dú)特一點(diǎn)，還是在系統(tǒng)上更安全一點(diǎn)就可以高枕無憂了？

　　創(chuàng)新需要勇氣，蘋果為啥缺乏了？

　　據(jù)悉，iPhone 8預(yù)計(jì)將配備清晰度極高的OLED屏幕，雖然這對(duì)于蘋果智能手機(jī)來說尚屬首次，但這項(xiàng)技術(shù)在幾乎所有高端安卓手機(jī)上都很常見，所以也就見怪不怪了。即使iPhone8推出無線充電也沒啥稀奇的，因?yàn)楹芏?a target="_blank">Android手機(jī)早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這個(gè)功能。而快速充電更是在中國(guó)手機(jī)廠商中被廣泛應(yīng)用。

　　于是乎，吐槽來了，“高清屏幕？如今QHD屏幕都已經(jīng)崛起了。面部識(shí)別？Windows 10上面早就有了。沒有實(shí)體Home按鍵？無數(shù)安卓手機(jī)（主要是低端手機(jī)）都有這種功能，而且越來越受歡迎。至于防水功能，它其實(shí)已經(jīng)存在多年，三星和索尼在這方面都取得了很大進(jìn)展。更高效的芯片和CPU？”細(xì)細(xì)數(shù)來，不知道iPhone8還有啥可吸引人的地方？媒體把這種“偷懶”解讀為，蘋果的考量更多的是為了將風(fēng)險(xiǎn)降至最低，也就是說，蘋果害怕失敗，害怕承擔(dān)責(zé)任。這一點(diǎn)，或許遠(yuǎn)不如三星以及中國(guó)手機(jī)廠商有擔(dān)當(dāng)。

　　但即使如此，蘋果也依然逃不了技術(shù)的瑕疵，因?yàn)樘O果iPhone 7 Plus一樣也有爆炸。最新的消息顯示，美國(guó)亞利桑那州iPhone用戶布麗安娜?奧利瓦斯（Brianna Olivas）日前在Twitter上發(fā)布視頻稱，她剛使用1個(gè)多月的iPhone 7 Plus突然炸裂，并冒出白煙。奧利瓦斯稱，在爆炸的前一天，這部手機(jī)無法開機(jī)。因此，她送到了Sprint零售店維修。這部手機(jī)是她今年1月在Sprint零售店購(gòu)買的。奧利瓦斯告訴Sprint零售店員工，稱她的手機(jī)“開機(jī)時(shí)有些怪怪的”。但Sprint員工經(jīng)診斷后告訴他，一切正常。奧利瓦斯說：“我在睡覺，手機(jī)就在枕邊附近充電。我男朋友拿起手機(jī)，把它放在梳妝臺(tái)上，然后去了洗手間。通過眼睛余光，他發(fā)現(xiàn)我的手機(jī)在冒煙，并聽到了一聲噪音。他快速抓起手機(jī)，扔到洗手間。隨后，手機(jī)就爆炸了，冒出更多白煙。”奧利瓦斯稱，蘋果很快為她更換了手機(jī)，目前正在檢測(cè)爆炸的原因。而蘋果發(fā)言人稱：“我們已經(jīng)與該用戶取得了聯(lián)系，目前正在調(diào)查此事。”

　　沒有了創(chuàng)新的勇氣，如果還想一直站在高高的塔尖上，那么靠什么獲得用戶的依賴和青睞？媒體解讀是，蘋果最大的問題是，由于產(chǎn)品類型極少，而且大部分營(yíng)收來自于iPhone的銷售，所以它不能像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那樣承受風(fēng)險(xiǎn)。在這方面，三星是一個(gè)很好的例證，2016年第四季度，在因Note 7召回令三星蒙受巨大的損失，同時(shí)又沒有平板手機(jī)收入來負(fù)擔(dān)這種損失的情況下，這家韓國(guó)公司仍然有眾多不同類型的產(chǎn)品可以依靠。如果同樣的危機(jī)發(fā)生在iPhone身上，那么蘋果幾乎沒有回旋的余地來承擔(dān)公司任何的損失。這或許也是蘋果不愿意去承擔(dān)這種冒險(xiǎn)的風(fēng)險(xiǎn)所在。不過，如果一直是跟隨，那么用戶會(huì)出現(xiàn)“審視”疲勞，進(jìn)而漸行漸遠(yuǎn)。

　　“懶惰”的蘋果或許會(huì)失去更多？

　　?

　　求穩(wěn)的蘋果在一定時(shí)期內(nèi)或許還會(huì)獲得財(cái)務(wù)的高回報(bào)，但是也極有可能失去更多。近日，有消息稱，“一向火爆的蘋果iPhone 7似乎出現(xiàn)了供過于求的尷尬。”據(jù)《電子時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，富士康已經(jīng)暫停了多條iPhone生產(chǎn)線。對(duì)于這種情況，有報(bào)道指出，這是因?yàn)閕Phone 7和iPhone 7 Plus供過于求所致，部分工人去到其他產(chǎn)品線，部分工人則選擇了離職。一般而言，果粉早在iPhone 7系列發(fā)布初期續(xù)了信仰，但直到現(xiàn)在還沒入的用戶大多是在iPhone 7和安卓旗艦之間猶豫，隨著MWC 2017登場(chǎng)，選擇觀望的用戶有了更多的選擇機(jī)會(huì)，iPhone 7需求量下降就成為一種自然。

　　有意思的是，除了庫(kù)克拋出自己的部分蘋果股票之外，我們看到前美國(guó)副總統(tǒng)、蘋果董事戈?duì)栆查_始了拋售自己的蘋果股票，出售的數(shù)量占總持股的一半左右，套現(xiàn)2900多萬美元。根據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)公布的資料顯示，艾伯特·戈?duì)栔苋鍪?15437股蘋果股票，還剩下230137股股票。事實(shí)上，本月初，艾伯特·戈?duì)栃惺箼?quán)利購(gòu)買7萬股蘋果股票，價(jià)格略高于13美元，然后以市場(chǎng)價(jià)出售，獲得收益800萬美元。換言之，本月艾伯特·戈?duì)柍鍪哿藘r(jià)值3750萬美元的股票。月初時(shí)，蘋果股價(jià)沖至134.54美元，達(dá)到歷史最高。當(dāng)然，無論如何，蘋果在智能手機(jī)市場(chǎng)的地位還是獨(dú)一無二的，即使現(xiàn)在，在創(chuàng)新上缺乏了亮點(diǎn)，但在一定的歷史時(shí)期還會(huì)獲得不菲的收益，只是用戶的依賴度或許會(huì)越來越低，蘋果從波峰下滑也是不爭(zhēng)的事實(shí)。