小米2發(fā)布會(huì)即將于8月16號(hào)舉行。令人驚訝的是小米要向每個(gè)參會(huì)者收取199元的門(mén)票。并且購(gòu)票資格僅限購(gòu)買(mǎi)過(guò)小米手機(jī)的用戶。不過(guò)，小米也注明了門(mén)票收入全部捐給慈善機(jī)構(gòu)。不得不說(shuō)，盡管雷軍同志對(duì)小米手機(jī)產(chǎn)品本身不怎么上心，但他對(duì)小米營(yíng)銷(xiāo)的琢磨簡(jiǎn)直已經(jīng)有點(diǎn)入魔了。

　　一個(gè)手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)要向所謂的“米粉”收費(fèi)，而且費(fèi)用不菲，雖然說(shuō)費(fèi)用也是會(huì)捐給慈善機(jī)構(gòu)，但終歸有點(diǎn)強(qiáng)迫捐款的味道。對(duì)于不是米粉的人群來(lái)說(shuō)，這是很讓人摸不清頭腦的。很多人認(rèn)為雷軍是不是瘋了。其實(shí)，我覺(jué)得，雷軍確實(shí)很聰明，很會(huì)玩兒心理學(xué)。

　　縱觀業(yè)界的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，除了蘋(píng)果會(huì)賣(mài)門(mén)票并引發(fā)搶購(gòu)，其它品牌的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)基本沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)要收費(fèi)的。雷軍此次發(fā)布會(huì)收費(fèi)，我覺(jué)得有以下幾點(diǎn)目的：

　　1、強(qiáng)行比肩蘋(píng)果。

　　其 實(shí)從小米手機(jī)第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)雷軍穿著打扮開(kāi)始到饑渴營(yíng)銷(xiāo)等等，雷軍一直在模仿蘋(píng)果，一直在誤導(dǎo)大家拿小米去和蘋(píng)果進(jìn)行比較，這樣就能形成眼球效應(yīng)。這次發(fā)布 會(huì)收費(fèi)也是如此。小米強(qiáng)行把自己發(fā)布會(huì)人為的拉到和蘋(píng)果發(fā)布會(huì)一樣的高度，讓很多不明白的人誤以為小米已經(jīng)牛B到了和蘋(píng)果一樣，開(kāi)個(gè)發(fā)布會(huì)大家都會(huì)為了一 張收費(fèi)門(mén)票搶破頭。

　　2、引發(fā)爭(zhēng)議。

　　當(dāng)然，有被迷惑到的人，就有清醒并嗤之以鼻的人。這群人自然就會(huì)對(duì)小米這種行為冷嘲熱諷， 然而，見(jiàn)識(shí)了小米這一年內(nèi)所作所為后，我也明白了雷軍是不怕罵就怕你不罵他的。因此他既然搞出這么個(gè)收費(fèi)門(mén)票來(lái)，就是準(zhǔn)備好了甚至歡迎大家去罵去質(zhì)疑的， 因?yàn)檫@樣又能吸引眼球了嘛。并且，小米還給自己準(zhǔn)備了一塊免罵金牌，那就是慈善捐款，這個(gè)待會(huì)會(huì)說(shuō)到。

　　3、迷惑大眾。

　　就像我 們猜到的一樣，小米在微博上宣布，1000張票在5分鐘內(nèi)售罄。不論真假，至少雷軍今后又能利用這一點(diǎn)去證明，小米的品牌號(hào)召力是無(wú)窮的，不然這么多粉絲 為啥要掏錢(qián)買(mǎi)門(mén)票呢?其實(shí)吧，在我看來(lái)，假如這1000張票真是粉絲買(mǎi)走的，那就充分說(shuō)明了小米粉絲“人傻錢(qián)多”的集體屬性。

　　4、用慈善捐款打造品牌公益形象。

　　先 利用收費(fèi)來(lái)吸引眼球，再把收來(lái)的門(mén)票錢(qián)全部捐給慈善機(jī)構(gòu)，既能達(dá)到話題炒作的目的，又能站在道德的制高點(diǎn)，使人對(duì)收費(fèi)行為說(shuō)不出什么來(lái)。因?yàn)楦鐐兪召M(fèi)是為 了捐給慈善機(jī)構(gòu)。好一招借花獻(xiàn)佛!強(qiáng)迫自己的粉絲出錢(qián)，功勞和道德光環(huán)卻戴在了自己的頭上，我當(dāng)真是佩服的五體投地。真心搞慈善的話，市值40億美金的小 米就不能從自己的利潤(rùn)里捐款出來(lái)?還非要自己的鐵桿粉絲去出錢(qián)?當(dāng)然，我也幾乎可以確定的去預(yù)測(cè)，發(fā)布會(huì)結(jié)束后，小米會(huì)高調(diào)的把 1000X199=199000元捐給慈善基金，并貼出捐款單據(jù)什么的。

　　以上幾點(diǎn)差不多就是小米發(fā)布會(huì)收費(fèi)想要達(dá)到的目的了。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)小 米也肯定會(huì)把現(xiàn)場(chǎng)氣氛搞的特別狂熱，相信不會(huì)比傳銷(xiāo)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛差。小米就是不斷用這些手段去制造一個(gè)個(gè)極具迷惑性的空中樓閣，絞盡腦汁的去打造“做個(gè)有 粉絲的品牌”。然而我還是那句話，真正有粉絲的品牌，例如蘋(píng)果，不是靠吹噓和炒作去主動(dòng)“經(jīng)營(yíng)”粉絲的，真正死忠的粉絲，是被真正精致的產(chǎn)品所感動(dòng)而來(lái) 的，他們是不需要所謂的“官方粉絲會(huì)”和專門(mén)的“粉絲部門(mén)”去維護(hù)的，真正維系粉絲們的，是“產(chǎn)品”。

　　雷軍一心追求營(yíng)銷(xiāo)而忽略產(chǎn)品，所以我 以前批評(píng)并提醒雷軍模仿喬布斯卻只是形似而神不似。我一直覺(jué)得雷軍只學(xué)到了營(yíng)銷(xiāo)手段而沒(méi)學(xué)到喬布斯認(rèn)真做產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品苛求完美的精神。我在《雷軍，請(qǐng)低 調(diào)》中寫(xiě)過(guò)這么一段話：“這就好比金庸小說(shuō)里的俠客，學(xué)武功只學(xué)到了師傅的招式，卻忽略了內(nèi)功的重要性。同樣的武功招式，一個(gè)內(nèi)功深厚，一個(gè)沒(méi)有內(nèi)功，就 決定了使用者今后的道路。一個(gè)能夠仗劍走天涯留下無(wú)數(shù)動(dòng)人傳說(shuō);一個(gè)，就只能鬧市賣(mài)藝博彩頭為生了。”

　　現(xiàn)在看來(lái)其實(shí)我錯(cuò)了，雷軍不是沒(méi)有看 透喬布斯，他不是想學(xué)而沒(méi)學(xué)會(huì)，而是他根本就不想去學(xué)喬布斯認(rèn)真去做產(chǎn)品。他是故意，心甘情愿的去做一個(gè)街頭賣(mài)藝者。因?yàn)樗雷约撼刹涣藛滩妓梗麑?duì)做 精品沒(méi)有耐心。因?yàn)椋胍蔀橐粋€(gè)身懷絕技行走江湖的真?zhèn)b客，需要太長(zhǎng)的時(shí)間了，或許需要5年，10年甚至更久的時(shí)間去埋頭苦練不理世事。而去做一個(gè)街頭 賣(mài)藝者，可能只需要幾個(gè)月就能練就幾種花拳繡腿，再通過(guò)一些手段，還能搞出一些例如胸口碎大石，雙腳踩刀陣的駭人噱頭。有了這些，在鬧市中扯開(kāi)嗓子一招 呼，其實(shí)也總能引來(lái)里三層外三層的圍觀人群，并且也肯定會(huì)有很多人以為他是個(gè)高手，不然怎么能胸口碎大石，雙腳踩刀陣呢?那么這些人，不就也是粉絲了么? 這幫粉絲不也會(huì)拼命鼓掌喝彩掏錢(qián)嗎?只是此“粉絲”和彼“粉絲”，實(shí)在是相差太遠(yuǎn)了。